數字媒體技術的發展前景及應用

向磊

摘 要：國家經濟與科技水平的不斷進步使得數字媒體技術開始產生與發展，快速地改變著人們的學習、工作與生活交流的方式。在此背景下文本對數字媒體技術的定義做出初步說明，分析其特點，簡述其在實際生活中的應用，并對數字媒體技術的發展前景進行展望。

關鍵詞：數字媒體；應用研究；發展前景

媒介的核心與根本就是信息。媒介技術的發展不僅影響著社會體制的變革，更催化著社會經濟的發展與壯大。而國家經濟與科技水平的不斷進步使得數字媒體技術快速地改變著人們的學習、工作與生活交流的方式。新興數字媒體產業也因此得到快速發展。

一、數字媒體技術的基本定義

數字媒體即是一種信息載體。通過二進制數的形式來進行記錄、處理與傳播。而這種信息載體包括“數字化的文字、圖形、圖像、聲音、視頻影像和動畫等和表示這些感覺媒體的表示媒體（編碼）等，通稱為邏輯媒體，以及存儲、傳輸、顯示邏輯媒體的實物媒體。”[1]從狹義的角度來說，數字媒體一般指感覺媒體。

二、數字媒體技術的特點

1.交互性

數字媒體技術突破了傳統媒體只能進行單向的信息輸出的傳播局限，使得用戶之間的交流更加及時、有效、順暢、深入。[2]以微博為例，微博作為中國最大的信息獲取平臺之一，在用戶發布博客數分鐘甚至數秒之后，就能獲得大量其他用戶的實時反饋，充分體現了數字媒體的交互性。

2.個性化

數字媒體技術有別于報紙、雜志、廣播、電視這四大傳統媒體，給人們帶來了極其新鮮的個性化體驗。以往的信息接收往往是被動而單向的，而數字媒體技術使得人們的個性化定制與選擇成為可能。用戶大可使用不同的信息接收終端來為自己制定更加私人化的信息內容。人們可以盡情選擇自己所喜愛的領域來獲取更加專業化，符合口味的信息。

3.主動性

可自主選擇的信息內容讓接受與傳播的過程變得更具趣味性。因而人們開始從被動接收信息轉變為自發主動地制造與傳播信息，每一位用戶都是獨立的個性化的網絡自媒體。

4.廣泛性

數字媒體所傳播的信息是巨量且龐雜的，涉及到工作、生活與學習的方方面面，傳播內容極其廣泛。并且信息的表現形式也種類豐富，涉及文字、圖片、視頻、音頻等等。除此之外，數字媒體信息的傳播范圍完全沒有邊界，用戶可將信息內容傳達至全國甚至全球范圍內。數字媒體技術消除了地域的界限，達到了一種資源共享的目的。

5.時效性

信息都具有一定的時效性，過了時效就不再具有價值或者價值大幅度下降。而數字媒體的傳播與更新速度快，以它的及時性充分迎合了人們休閑娛樂時間碎片化的需求。及時的信息傳播使得人們能夠在第一時間了解身邊或者國家、世界發生的實事、大事，掌握熱點，跟隨潮流，對于社會關注更加緊密。

三、數字媒體技術的實際應用

1.媒體領域

現階段廣告與網絡電視在城市里隨處可見。而數字媒體技術在媒體領域的運用便是改變傳統的傳播方式，以多方面立體的信息構造為受眾帶來沖擊，使其對所傳播的信息留下記憶點，也使得信息傳播更具備現實與實用意義。數字媒體技術在傳播上的時效性往往使得廣告效果更佳優異，人們不再只從固定的、平面化的信息載體上接收內容，而是從隨身攜帶或者隨處可見的終端中觀看、閱覽最新的廣告信息。這對于企業產品的宣傳起到了巨大的助益。

2.影視動畫領域

影視、動畫領域的迅速發展與數字媒體技術的運用息息相關。傳統的廣播、電視、電影正在迅速地向著數字音頻、數字視頻、數字電影方向發展，與日益普及的電腦動畫、虛擬現實等構成了新一代的數字傳播媒體。國內影視動畫的制作水準也在隨著數字媒體技術的不斷深化而日益提升。近幾年來，國產電影動畫的畫面感、后期特效處理已經越來越靠近國外先進水準，并形成了自己獨特的風格。

3.辦公領域

隨著數字媒體技術的不斷發展，無紙化的辦公模式的推進也逐漸深入到各行各業。人們使用這一技術來進行事務的傳達與交流，文件的傳輸，網站的推廣，公眾號的運營，游戲程序的開發與構建等等事務。大大改善了工作模式，提高了工作效率。

4.大眾日常領域

數字媒體技術的發展促使了各大網絡社交媒體與軟件的產生，并逐漸發展成了大眾的日常生活中不可或缺的重要交流工具，為人們創造了極其便利的遠程溝通的條件。而人們的日常休閑娛樂同樣與數字媒體技術密不可分。例如用戶在微博上搜索感興趣的話題，在手機上暢玩網絡游戲。

5.教學領域

在新課程改革的不斷推進下，創新性的教學模式中往往需要數字媒體技術的助益，即多媒體手段的使用。數字媒體技術在教學領域的運用改變了傳統單調的課堂教學環境，構造了一種更具趣味性的教學模式，增加了師生之間的交互性與學生對于學習的主觀能動性，對教學效果的深化起到了重要的作用。

6.電商領域

數字媒體技術的應用對網絡營銷推廣起到了非常重要的推動作用，因此也為電子商務的產生與推進創造了條件。網絡購物使得人們足不出戶也可盡情享受購物所帶來的樂趣。

四、對于數字媒體技術的前景展望

1.數字媒體的衍生產業鏈

由數字媒體技術所衍生的產業鏈非常值得我們思考，例如媒體機構所發行的數字媒體出版物。[3]它是一種多種傳播形式的綜合體，融合了報紙、雜志印刷，廣播、電視、計算機技術等各方面的特點與養分。而除開展現目前的最新技術手段之外，數字媒體出版物還應與藝術創作進行有機結合，制作出同時具有人文內涵與科技價值的刊物。

2.虛擬現實技術的發展

虛擬現實技術也被囊括于數字媒體技術的概念范圍內。它的應用模式主要是借助于計算機數字媒體技術的相關手段，將現實世界以仿真的形式進行再現。虛擬現實技術現已逐步滲透人們生活的各個領域，而在未來的應用會更加廣泛，在未來城市規劃、軍事、圖像與智能技術的應用上不斷深化。

參考文獻

[1]馬燦.數字媒體技術的發展前景及應用[J].中國高新區，2018（04）：15.

[2]尚會斌.關于數字媒體技術的應用研究與發展前景[J].新聞研究導刊，2017，8（23）：280+283.

[3]朱葉，田源.淺談數字媒體技術的優勢應用以及發展前景[J].信息與電腦（理論版），2014（11）：161-162.