政府網站首頁頭條標題語言研究

趙瑜

摘要：隨著網絡技術的普及和應用，我國政府網站建設迅速發展。頭條標題是政府網站首頁最重要的組成部分之一，是新聞的“眼睛”和“誘餌”。本文從語言學視角，從標題的字數、內容、句型、詞類幾個大方面對政府網站首頁頭條標題語言進行研究，以期引起更多人對頭條標題的重視，并在此基礎上進一步地認識和理解此類語言現象及其背后的規律。

關鍵詞：政府網站；首頁頭條；標題語言

隨著網絡信息技術的迅速發展，以通訊技術、信息技術、數字技術為代表的新媒體傳播形式影響著社會生活的各個方面。政府門戶網站就是其中一種，它是我國各級政府機關為履行其職能，面向社會提供服務的官方網站。頭條是政府網站首頁上最重要的稿件，通常都放在最顯著的位置，及時的反映著當時當地社會脈搏的跳動。頭條標題是網站首頁最重要的組成部分之一，居文之首，勾文之要，是新聞的“眼睛”和“誘餌”，起著吸引讀者，表現主題，揭示價值的作用。

本文選擇《廣西壯族自治區人民政府網》的首頁頭條標題作為考察對象，它是廣西壯族自治區人民政府主辦的自治區級政府網站，在具有政府網站代表性的同時，兼具自治區的地方特色。文中語料范圍定在2018年8月，共 188個頭條標題。

一、標題的字數

新聞文體的標題有“一行標題”和“多行標題”兩種，前者與一般文章的標題相同，而后者是新聞標題所特有的。“多行標題”通常由三部分組成，即主標題（主題）、引題（眉題）、副標題。這里，我們考察的是主標題的字數，即并未把副標題和引題包括在內。經過對語料的歸納整理，筆者發現《廣西壯族自治區人民政府網》首頁頭條標題的平均字數約15個（省略小數點后的數字）。語料中這188個頭條標題字數從8到32個不等。其中標題字數少于不等于10的有1個，字數在10至19之間的有163個，字數在20至29之間的有21個，字數大于29的有3個。具體如表1所示：

根據圖表我們不難發現，《廣西壯族自治區人民政府網》的首頁頭條標題字數多集中于10至19個字之間，這是因為簡短的句子便于閱讀、理解和記憶。如：

例1 第七批全國民主法治示范村出爐（2018-08-30）

例2 廣西促進新型城鎮化穩步發展（2018-08-19）

例3 廣西發布洪水藍色預警（2018-08-18）

美國合眾國際社曾就此問題作過一項調查，得出的結論認為：八個詞以上的句子最容易讀，十一個詞的句子容易懂，十四個詞的句子較易讀，十七個詞的為標準句子，二十個詞的句子比較難讀，二十九個詞以上的句子很難讀。雖然，不同的民族其語言構成特點不同，但在句子詞的個數對閱讀有著影響這點上，結論卻是一致的，即：句式較短、結構簡單的句子易于閱讀、理解和記憶。相反，句子較長、結構復雜的句子則會影響閱讀質量，如：

例4 關于對2017年落實有關重大政策措施真抓實干成效明顯地方予以督查激勵的通報（2018-08-24）

例4這則標題字數超過20個字，字數較多，句子較長，較難閱讀，不便于理解和記憶。

由于新聞必須準確、全面的傳遞信息，政府網站的新聞更是如此，因而頭條標題的字數少于10的在全部標題中所占比重僅為0.58%。

二、標題的內容

標題與新聞是密切相關的。標題來自新聞，若背離了新聞事實，標題則會喪失了它的基本品質。讀者閱讀新聞時首先是閱讀標題，標題是引起讀者興趣、引導讀者閱讀的重要手段。

經過對標題的歸納、梳理后發現，《廣西壯族自治區人民政府網》2018年8月的188條頭條標題中，關于“廣西”出現了132次，占8月份的70.21%。因此我們可以說廣西本地的社會、政治、經濟、文化發展是其報道的重點。如：

例5 廣西農民工“求學圓夢行動”啟動（2018-08-11）

例6 廣西稅務移動辦稅平臺上線（2018-08-05）

例7 廣西林業經濟繼續穩定增長（2018-08-05）

“中國”和“東盟”各出現5次，且是有交叉的在同一標題出現，老撾、柬埔寨各出

1次。如：

例8 中國-東盟礦業信息服務平臺東盟辦事處落戶老撾（2018-08-12）

例9 中國-東盟市長論壇下月在邕舉行（2018-08-21）

例10 柬埔寨第二次出任東博會主題國（2018-08-25）

一個地方的新聞媒體常常能反映本地區的社會經濟、文化發展傾向及其演變。廣西是中國——東盟博覽會的舉辦地，在中國與東南亞的經濟交往中占有重要地位，是西南地區最便捷的出海通道。《廣西壯族自治區人民政府網》首頁頭條新聞緊貼瞬息萬變的社會動態，將各種各樣的信息及時地傳給讀者，同時兼顧讀者的生活和需求，反映了社會經濟、文化的發展傾向。

三、標題的句型

句型是指句子的結構類型，在現代漢語中分為單句和復句兩大類，單句下又劃分出主謂句和非主謂句。不同的語體對句型的選擇有所不同。政府網站頭條標題中，不同的信息類型也呈現出不同的句型選擇傾向。政務通告類新聞標題大多使用單句，而在單句的使用上又以主謂句居多。如：

例11 廣西嚴厲打擊商標侵權（2018-08-17）

例12 廣西部署“兩會”期間安全生產工作（2018-08-26）

例13 廣西推進公安交管“放管服”改革（2018-08-23）

在句型選擇上，用單句的形式來表達更為簡潔明了，《廣西壯族自治區人民政府網》首頁頭條大多是敘事語體，以自治區的活動為線索，展開事件活動的。從語言交際功能的角度看，適合采用動詞性主謂句來表現。

四、標題的詞類

詞類是詞的語法性質的分類，通過對語料詞類的考察后發現，名詞、動詞是頭條標題中出現頻率最多的兩種詞類，188條頭條標題中，都有名詞和動詞，名詞和動詞占詞數總量的絕大多數。如：

例14 廣西發布企業百強榜單（2018-08-01）

這條標題中出現的名詞是“廣西”、“企業”、“榜單”，動詞是“發布”，可以說沒有名詞或動詞就不成新聞標題。通常來說，名詞和動詞都表義比較準確，因此在標題中被大量運用。而形容詞和副詞在表義上則具有不確定性，因此在頭條標題中較少使的用，若必須要使用的時候，則會反復推敲，字斟句酌，注重用詞的準確性。

五、結語

政府在其門戶網站刊登首頁頭條的目的，是為了借助網站這一新媒體力量，把組織的公關信息在盡可能廣泛的范圍內傳送給公眾。頭條標題在引起人們注意、引起人們興趣方面，有著重要作用。因此頭條標題的語言進行探就顯得尤為重要。根據上文，我們對2018年8月《廣西壯族自治區人民政府網》首頁頭條的188條標題進行研究，得出一些有意思的結論，如標題的字數多集中在10至19個之間，標題長度較短，易于閱讀理解；標題的內容緊貼時代；標題的句型多選用主謂句，詞類多選用名詞和動詞，等等。希望通過本文的研究可以使廣大讀者加深對這類頭條標題的認識和了解，從而在較高的層次和水平上正確理解和看待各種新聞標題。

參考文獻：

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