“視”不可擋的5G時代視頻娛樂紅利如何被引爆？

本刊記者|申晴

不久前，一份英特爾和Ovum共同發布的報告列出了對未來十年5G時代下各個行業應用增長的期望，結論令人大開眼界。報告預測，視頻將占5G數據使用量的90%，5G驅動下的VR和AR也將達到臨界點。到2028年，游戲等非工業用途將占5G AR數據的90%。

看完這組數據相信大多數人的第一感受是，5G將喚醒一批視頻娛樂產業的細分市場；其次，又不禁有一絲擔憂，究竟應用終端層面的企業價值訴求是否真的跟上了技術加速演進的節奏？

視頻娛樂將成為5G領導創新的最前沿

相關機構預測在未來10年（2019-2028年），傳媒與娛樂產業將爭奪累計近3萬億美元的無線營收機會。其中5G網絡帶來的業務將占到營收機會的近一半(約1.3萬億美元)。

由此可見，5G勢必將加速包括移動媒體、移動廣告、家庭寬帶和電視在內的內容消費。隨之，各種互聯網視頻平臺也試圖通過一系列全新沉浸式和交互式新技術提升體驗，以便在5G到來之前尋求一片市場“藍海”。據愛奇藝視頻平臺某項目負責人表示，在5G時代，網絡的低時延意味著沒有視頻會卡頓或中斷，現場直播和大文件下載將在眨眼間完成，這對以愛奇藝為代表的諸多視頻平臺來說將會給予更多的市場機會。

騰訊視頻互動娛樂部相關人士說道，伴隨視頻內容的碎片化呈現，演進的3G和4G網絡能力將不足以應對不斷增加的視頻觀看時間、更高分辨率的內容、更多沉浸式體驗。預計擴展的增強現實和虛擬現實體驗也可能為內容生產者提供一個接觸消費者的全新渠道。例如騰訊的王者榮耀、吃雞游戲等，以優質游戲產品為導向衍生出的智能VR/AR終端應用，也將是未來5G時代的重要市場突破口。

除了視頻平臺有了自己的戰略構想，運營商作為流量分發的關鍵載體也在積極布局。不久前，中國聯通“5G+視頻”生態大會召開，重點發布中國聯通“5G+視頻”推進計劃，并同步啟動了“5G+視頻合作伙伴計劃”，首批合作伙伴涵蓋政府、內容、終端、芯片、系統等視頻全產業鏈。

產業想象與行業應用供需失衡？

不過快速迭代的技術孕育的產業前景真的了解垂直行業的具體需求嗎？與通信圈對5G的熱情高漲不同，很多被認為將在5G時代有大發展的行業，又真的做好準備了嗎？

英特爾下一代技術標準部門5G市場開發和伙伴關系總經理Jonathan Wood曾公開表示：“5G將不可避免地顛覆傳媒和娛樂產業。如果企業能夠順應5G潮流，它將成為一項競爭力巨大的重要資產。如果沒有，他們就有可能失敗甚至被淘汰。這股5G轉型浪潮并不局限于任何一個單一行業，現在所有商業決策者都要關心的問題是，企業準備好迎接5G了嗎？”

犀牛云視頻屬于一家初創視頻制作團隊，他們表示，到2019年，80%的Web流量將來自于視頻內容。90%的客戶會通過產品的視頻內容決定是否購買產品；64%的客戶會優先選擇查看產品視頻再決定是否進一步了解；三分之一的網民將大部分時間花在視頻內容上，而5G時代則是一個契機。此時此刻，優秀強大的制作方團隊是5G大飛躍時代以視頻動畫類為營銷方式的基石，但至少此刻，我們并沒有深刻感受到5G離我們很近，似乎還有一段距離，當然在5G到來前我們應做好充分準備。

淘寶內容生態總監聞仲也曾公開表示，“淘寶平臺的直播模塊，過去一年的用戶規模增長了一倍，用戶增速達到100%，相應的成交規模增速更是高達350%。”也就是說直播用戶的規模在放大，成交轉化的效率也在快速地放大，5G時代下的帶寬需求和運營商更豐富的流量合作商業模式仍待深挖。