“誠信”的價值：徽商商業道德的核心條件

束佳

【摘 要】 徽商，中國近現代出現的一群特殊的商人群體，在中國近代經濟發展歷史上，自有其重要的地位，對當時經濟的發展作用重大。本文通過對徽商形成、性質以及特點的簡單介紹，以及徽商商業道德主要表現的分析，重點分析討論徽商商業道德的核心條件——“誠信”在徽商商業道德中的價值。

【關鍵詞】 徽商；誠信；商業道德

[Abstract] This paper focuses on the discussion and discussion of the core conditions of Huizhou business ethics--the value of "integrity" in the business ethics of Huizhou merchants.

[Keywords] Huizhou merchants； integrity； business ethics

徽商，中國近代史出現的特殊的商業群體，曾在我國近代，尤其是明清時期社會經濟發展中起到過很重要的作用。徽商作為集封建官僚地主于一體的商幫，在其商業活動中，最重要的特點就是以“儒道”為核心的商業道德，儒家思想中的“仁、義、禮、信”得到了充分的體現和運用。本文通過簡單的分析徽商的發展過程，以及其商業活動中商業道德的主要表現，重點探討以“誠信”為徽商商業道德核心的價值體現。

1 徽商概述

徽商主要活躍于明清時期，其足跡遍布全國各地，甚至遠至海外，對明清時期社會經濟的發展作用重大。徽商的形成的發展經歷了徽州籍商人的出現、形成商人集結成幫派以及最終形成徽商，這個過程是其不斷發展壯大的過程，也是在不斷發展的過程中形成其獨特的商業特點和商業道德文化。

徽商顯然是和其他商幫一樣，是一個具有濃厚封建官僚地主性質的商人團體，既憑借封建官僚特權不斷發展，獲得巨大的商業利潤，又在其發展的過程中不斷的封建化，將商人、官僚、地主性質合而為一。明清時期是中國高度集權的封建社會時期，徽商產生以這個時期必然與封建社會關系密不可分。徽商不是在商品經濟發展到一定階段的產物，封建官僚在其發展的盛衰都起著關鍵作用，這是其最重要的特點之一。同時，由于徽州地區儒家思想盛行，因此在經商過程中滲透著誠信、禮義等儒家思想，彰顯著“賈而好儒”的特點。這些封建思想和價值觀念在其發展過程中不斷整合成群體心理，發展成為獨特的商業道德。

2 徽商商業道德的主要表現

商業道德作為一種意識形態，是由一定的社會經濟和文化決定的，對商業活動的意義重大。徽商作為明清時期一大商幫，從徽州小地方發展壯大到全國，除了其商人的經商才能，從其發展軌跡中我們不難看出商業道德在其中起到的重大作用，這對我們當前經濟的發展具有很大的借鑒作用。下文就簡單分析徽商商業道德突出的幾點表現：

重義輕利。他們在經商活動中，講求道義為先，不區不義之財；在用財過程中，也堅持因義用才，既不鋪張浪費，過度奢侈，也不過度吝嗇，大肆斂聚。因而，大多徽商歲富甲一方，仍然勤儉持家，生活簡樸。可一旦碰到需要賑災濟貧，興修水利、捐資助餉等利國利民的情況時，往往是不吝錢財，樂善好施。

薄利競爭。有商業就必然離不開的行業競爭，商業競爭的最主要的手段之一就是價格競爭，薄利競爭是徽商成功的秘訣之一，也是其商業道德的體現。從商業經營的角度來看，只有雙方互惠互利，合作共贏才能帶來長久的利益。徽商在經商的過程中必然是體會這一點，才會自覺的薄利經營。這點也是和他們“甘當廉賈”的商業道德取向相互呼應的。

重“孝悌”之道。徽商的道德觀念處處體現著儒家思想，深受儒家思想的影響，因此，非常重視“孝悌”之道。一旦商業活動與“孝悌”發生沖突時，徽商首先完成孝悌，對于商業利益會毫不猶豫的放棄。前文講到徽商是以宗族為紐帶形成的商業群體，因此相較于個人的利益，會更加重視家庭和宗族的需要，將贍養父母放在的首位，這一點是值得我們現代人學習和繼承的。

3 徽商商業道德的核心——“誠信”

徽商愛好文化和儒學，他們對市場敏銳觀察、準確判斷，獲利快而多.源于博大精深的徽文化，徽商在經營中形成了“誠”、“信”、“義”、“仁”的價值取向[1]。長期經歷儒家文化的洗禮，儒家文化的“見利思義”“義利并舉”“君子義以為上”等思想早已深刻地影響了古徽州人對義與利的看法[2]。以“誠信”作為商業道德的核心在徽商的發展中體現出很高的價值，徽商商人深受儒家思想的影響，將“誠信”作為行事立身的準則。“誠信”是可以拆開來講，所謂“誠”主要指誠實不欺，以誠待人。我國商業活動中以“誠招天下客”為至理名言，由此可見“誠”對中國商人，尤其是對徽商影響深遠。所謂“信”一般是指講信用，是人際交往中不可或缺的品質之一，同樣適用于商業活動中，講信用，重信譽是徽商立身行商的重要信條。

以誠待人。“以誠待人”這是徽商一貫的主張，他們認為誠心誠意對待別人，別人也會施以同樣的誠心，“以誠待人者，人亦誠而應”[3]。這充分體現他們的個人修養，也反映出他們在商業上富有遠見。商業活動中充分體現以誠待人，是商業道德的一種體現，做生意雙方相互之間真誠相待，相互之間無欺瞞，能夠創造出良好的商業環境，利于經濟的良好長遠發展。

誠意敬業。勤勉刻苦是儒家關于經濟行為的重要道德規范，也是徽商經營文化的核心，敬業精神是從業者對于所從事的事業表現出的極大熱情和全心投入持之以恒的決心。明清時期徽州地區地少人多，大多徽州人出身寒微，家無田畝，因此選擇從事商業，他們中間不少人從經營小本生意白手起家，到最終富甲一方。這一方面離不開他們艱苦創業，更重要的是他們對于商業的持之以恒、不怕艱辛的誠意，誠篤敬業的精神。這使得他們的足跡“幾遍禹內”，塑造了中國商業史上的不畏艱辛、敢于冒險的商人形象。

立信為本。我們都知道，商業最終面對的最重要的群體是顧客，能夠在顧客中獲得良好的口碑，是商業能否持之以恒發展的關鍵，徽商也正是認識到這一點，才始終將“信”作為商業道德的核心。“信”在商業活動中是一種無形的資產，“信聯八方人”，良好的信譽是可以在顧客口口相傳，不斷吸引更多的顧客，從而促進經濟的發展[4]。

守信為用。商業交往中離不開信用，恪守信用，保持信譽是商業商人往來中必須遵守的商業道德。徽商將信用和信譽看得比金錢重要，這一點在相互合作得到充分的體現，徽商的經營模式大多是股份合作制的，相互之間的合作除了訂立相應的合同之外，最重要的是合作雙方都講求信用，并且自覺的維護雙方的商業信譽，這是徽商公認的并且遵守和維護的商業道德。

誠信是一切商業活動能都良好有序進行的前提，也是很重要的商業道德。在今天建設社會主義市場經濟時，要借鑒徽商的商業道德，堅持和發揚“誠信”的優秀道德傳統。

參考文獻：

[1] 儲龍霞，李宏，張德利. 論徽商精神對奧運會志愿者的完善 價值[J]. 赤峰學院學報（自然科學版） 2016，32（14）：141-142 .

[2] 沈東生，王乃舉. 徽商誠信精神與現代旅行社企業誠信建 設[J].長春大學學報.2015，25（11）：45-48.

[3] 韓媛媛.徽商的商業倫理觀研究[D].南京航空航天大學.2006.

[4] 郭振香.徽商的誠信觀[J].安徽大學學報，1997（03）.