從《蘭州晨報》的擴容看都市報的創新

□ 文/戴凌云

內容提要 作者分析了《蘭州晨報》更新發展理念，加快轉型融合，構建全媒體平臺的做法經驗，認為新時期都市報紙要堅守主流價值，創新傳播手段，強創新、重親民。

2018年7月25日，《蘭州晨報》與澎湃新聞戰略合作協議簽署，作為都市報與主流原創新媒體合作的一種嘗試，表明在新聞信息市場重新洗牌、調整、重組和轉型的態勢下，《蘭州晨報》正在以突破現有模式，創新發展策略、尋求新發展的積極探索應對新信息時代給平面媒體帶來的挑戰與沖擊。

一、堅守主流價值，創新傳播手段

在復雜多變的傳播語境中，《蘭州晨報》視正本清源、營造風清氣正的輿論環境為自己的神圣使命，以客戶端掌上蘭州為核心，輔以微博、微信，按照新聞注重本地化、服務突出貼心化、商城主打甘肅特色、社交突出用戶交流體驗的傳播架構，通過“頭條”“直播”“小館”“影迷”“生活”“專題”等欄目凸顯多樣性報道。截至2018年3月1日，《蘭州晨報》新媒體用戶總量突破150萬，其中掌上蘭州30萬、官方微信18萬、官方微博76萬、大龍網日PV20萬+，業已形成報網有機融合、移動端持續發展的良好態勢。

二、以創新博取數字化時代生存空間

網絡媒體傳播技術經過前幾年的集聚和推廣更趨成熟，都市報要獲得發展，只能以創新博取數字化時代生存空間。《蘭州晨報》通過“親子團、影迷團、吃貨團、去哪玩、校園派、找工作、找房子、找家政”等板塊設置，加強報社與客戶、線上與線下互動，閱讀量，用戶評論大幅提升，僅掌上蘭州客戶端，這一欄目的日活躍用戶目前就穩定在16%左右。此外，蘭州晨報微博在選稿角度、內容選取上注重與粉絲互動，盡量做到能吸引粉絲關注及轉發，讓晨報粉絲全方位感受到新媒體帶來更加豐富多彩的信息來源，從而贏得大量讀者，其擁有的76萬粉絲量位居甘肅媒體前列。目前，《蘭州晨報》還通過承接甘肅日報社“葉舟的北方”公眾號、新設“蘭州晨報大敦煌工作室”增強文學、美術等文化含量，不斷提升全媒體的價值內涵。

三、以親民表達形式激活生命 力

為拓展更大的傳播領域，《蘭州晨報》正視網民力量，處理好媒體與民眾間的互動關系。針對當代民眾自我表達需要，協調與之相匹配的傳播方式，賦予其新的時代內涵，以親民的表達形式，激活生命力。例如，以主打移動端、擴大影響力的運營思路為出發點，掌上蘭州成功組織策劃了“青奧會甘肅形象大使選拔”“蘭州首屆高校?；ù筚悺薄拔沂悄Ｍ酢薄傲还婢钑v課”“全國著名作家臨夏行”“月光照耀——甘肅省大型詩歌朗誦會”等一系列線下活動；微信平臺始終堅持將新聞資訊產品化思路，在確定選題和采寫稿件時更加突出休閑閱讀，以讀者興趣為中心，當天閱讀量最高達近70萬；在常規新聞發布之外，掌上蘭州編輯團隊一直強調垂直領域原創內容的生產，目前以“蘭州小館”“晨報作文”為模板的創作已初見成效，并以此吸引了以年青人為主的大批“晨粉”。

《蘭州晨報》在對社會民眾文化活動加以充分關注，積極吸納其中的有益成分，在堅持取長補短、擇善而從不斷汲取各種文明養分的同時，也豐富和發展了網絡傳媒，運用道德教化的引領作用，用民眾中優秀的文化活動成果，滋養網絡空間，修復網絡生態，成為當地網絡傳播中的“陽光使者”，贏得了越來越多讀者的喜愛。