我國音樂產業的創新發展路徑

中國人民大學藝術學院 陳光曦

音樂不僅是個人修養的良師益友，更是一個國家精神風貌的象征。隨著數字信息技術的廣泛應用和互聯網的迅速普及，網絡給音樂產業帶來前所未有的挑戰和機遇。我們要抓住機遇，迎接挑戰，創新發展路徑，走一條適合國情的、積極健康向上的音樂產業發展道路。

音樂藝術逐漸走上產業化發展道路

音樂產業是為了滿足人們的精神文化需求，提供音樂產品生產和音樂藝術服務活動，并且圍繞音樂產品的商業活動而形成的產業體系。在文化藝術體系中，音樂是帶動文化藝術發展的重要因素，從產業鏈條角度來看，音樂產業包括上游的音樂創作，這是音樂的制作生產環節，是音樂產業開始的源頭；中游的音樂傳播，是音樂傳播企業開展的音樂發行與推廣；下游的音樂消費，是廣大消費者對音樂作品的購買和欣賞。從音樂產業涵蓋范圍看，音樂產業包括音樂唱片產業、數字音樂產業等核心音樂產業，音樂軟件開發業、音樂錄音設備制造業等外延音樂產業以及音樂電視、音樂廣播等混合音樂產業。

音樂產業在形成和發展的過程中，形成以下鮮明特征：一是內容和形式的創新性。音樂產業是人們利用創新思維、創新技法所開展的創造性音樂藝術活動，音樂作品是人類智慧、知識和靈感所迸發創造的藝術結晶。二是音樂作品的高知識性。音樂是具有較高理論和實踐經驗的知識勞動者，運用相關音樂理論知識和技巧而創造的藝術結晶。三是音樂產品的高附加值。音樂產業由信息、知識、文化和技術等具有較高附加價值的核心要素所組成，技術和服務的價值遠高于產品和服務的價值。四是產業的高度融合性。音樂產業是政治、經濟、文化和技術相融合的產物，音樂產業的高速發展可以帶動關聯產業發展，輻射社會生活的各個層面。

隨著社會主義市場化的逐步深化，我國音樂藝術逐漸走上產業化發展道路。我國音樂產業化的迅猛發展，使音樂市場、音樂創作、音樂作品、音樂消費都有很大程度的提高和創新。音樂市場繁榮昌盛，音樂作品源源不斷，音樂人才層出不窮，音樂產業建立了相對完善的產業結構，為音樂市場的繁榮奠定了堅實的基礎。音樂產業逐步成為促進經濟持續發展的新興產業和新的消費增長點，成為推動國民經濟發展的重要產業。但目前我國音樂產業在人才戰略、創作觀念、發行渠道、營銷策略、版權保護等方面存在著諸多問題，嚴重阻礙著我國音樂產業的快速發展。

我國音樂產業發展存在的問題

促進我國音樂產業健康發展的法律體系不健全，缺乏完善的音樂版權保護保障機制。版權保護是音樂產業健康發展的前提。隨著我國音樂的產業化和市場化，音樂市場發展在逐步規范的同時，也存在大量的缺乏版權保護的產品。同時，由于互聯網的興起，免費下載、盜版音樂、免費音樂盛行，對音樂產業造成巨大沖擊。缺乏完善的法律版權保護，法律制度可操作性差，使版權所有者利益得不到保證，音樂投資人合法權益受到侵害，音樂制作人積極性受到打擊。這一現象導致整個音樂產業業績下滑，并且嚴重影響到音樂產業的健康發展。加速健全音樂產業法律保障體系，促進音樂產業版權保護，是促進我國音樂產業快速發展的關鍵。

促進我國音樂產業快速發展的現代市場體系不完備，缺乏創新的音樂商業營銷模式。現代成熟的音樂市場，能夠實現音樂資源的優化配置。目前我國音樂市場發展不完善，影響了音樂產品的自由流通，限制了音樂產業的縱深發展。一方面，由于我國音樂產業還沒建立起一套成熟的商業贏利模式，沒有建立起完整的制作、銷售、版權一體化產業結構，沒有制定合理的收費標準，沒有構建穩定的銷售平臺，因此也就不能有效地將音樂作品轉化為現實生產力。另一方面，隨著互聯網的興起，音樂產業更是面臨著嚴峻的發展形勢。互聯網營銷是一種互動、直接、即時的反饋式營銷，音樂消費者與生產者直接通過網絡接觸、溝通并進行買賣。我國音樂產業必須緊跟時代潮流，利用市場化方式，構建起新型的商業營銷模式，促使音樂產業成為營利性增長性產業。

促進我國音樂產業創新發展的人才培訓機制不完善，缺乏培育高素質人才的市場機制。人才是促進音樂產業發展的關鍵性保障。高素質音樂人才能夠把握音樂產業未來發展方向，創作出符合市場需求的高質量音樂作品。目前我國高素質音樂人才短缺，影響著我國音樂產業的快速發展。一方面，傳統音樂教育教學機制已不能適應市場對人才的需求，所培養的音樂人才數量和質量已不能滿足音樂產業快速發展的需要。尤其是那種既懂音樂又懂經濟和營銷的復合型音樂人才的短缺，制約著音樂產業的發展。另一方面，由于受傳統思想觀念和意識形態的束縛，音樂產業沒有形成公平競爭的市場環境，音樂企業沒有形成有利于創新的競爭激勵機制，致使我國音樂產業創新力和競爭力明顯不足。一些音樂企業只管生產不管市場，只管投入不管產出，致使大量投入卻換來了形式單一、內容重復、很少貼近大眾的音樂作品。

我國音樂產業的創新發展路徑

健全音樂產業法律法規體系，加強音樂知識版權保護力度，創新音樂產業發展的外部環境。音樂產業要想快速發展，需要一個公開公平公正的外部市場環境。為建設良好的市場環境，首先要加強音樂產業的法律法規建設。要構建有法可依的法律保障體系，促進音樂市場和音樂產品的自由流通，滿足人們不斷增長的精神文化需求。其次要加大音樂知識產權保護力度。要切實落實音樂知識產權保護政策，查處音樂侵權違法案件，打擊盜版投機行為；要改變音樂“免費下載，免費使用”的局面，構建合理的收費原則，打擊危害市場秩序的非法網站，保護音樂版權者合法權益，為音樂企業提供更廣闊的發展空間。最后，加強對音樂產業的監督和管理。要建立音樂產業的反不正當競爭機制，合理優化資源配置，構建互利共贏的產業格局；要規范音樂企業的運作行為，培養音樂人的社會責任感和職業道德意識，貼近生活、貼近百姓，創作人們喜聞樂見的高質量音樂作品。

加強音樂產業規范化運作，拓寬音樂產業多元化贏利鏈條，創新音樂產業發展的商業模式。隨著數字技術的廣泛應用，音樂產業面臨著巨大的機遇和挑戰。為迎接互聯網時代的到來，首先音樂產業要創新個性化的商業贏利模式。要開拓發展新思路，積極利用現代通信手段，整合音樂、網絡與通信各界力量，打造音樂產業化全新平臺，探索多種形式的個性化音樂產業運作方式，形成全面有效的生產、運營、銷售和贏利模式。其次要拓寬音樂產業的贏利鏈條。要利用成熟的在線和無線網絡營銷平臺，利用網絡功能延伸音樂產業鏈，加強與網絡平臺的內容資源整合，為用戶提供更優質服務，形成穩定的贏利渠道。最后，要加強音樂產業的規范化運作。技術發展對音樂產業是把雙刃劍，既要利用網絡數字技術改造傳統音樂產業，也要大力發展新興的網絡音樂；既要堅持正確的音樂創作方向，大力促進原創音樂發展，也要規范音樂傳播和市場運作。

加大音樂產業發展政策扶持力度，增強音樂產業自主創新能力，創新發展音樂產業的高素質人才培育機制。高素質音樂人才決定著音樂產業發展的未來，培養高素質音樂人才已經成為發展音樂產業的緊迫任務。一是加大音樂產業政策扶持力度。要提升音樂產業在國家發展中的戰略地位，建立音樂產業發展和人才培育基地，聚集音樂創新人才，培育音樂文化產業集群，推動音樂產業向高標準和規模化方向發展；設立國家音樂產業發展基金，促進音樂產業結構調整，推動音樂企業轉型升級，培育優秀音樂人才。二是增強產業自主創新能力。自主創新能力是推進音樂產業快速發展的戰略基點，要提高音樂人才創新能力，創新音樂文化品牌，增強核心市場競爭力，推動優秀音樂文化走向世界。三是構建高素質音樂人才培育機制。音樂院校應調整教育結構，開設符合市場需求的音樂經濟和娛樂營銷等專業課程，培養高層次音樂專業人才；音樂企業應加大資金投入，加強培訓力度，提升職工專業能力；社會應創造深厚音樂文化氛圍，激發音樂人才的創作激情和動力。