來一場脫胎換骨的媒體融合革命

本刊評論員

在8月21日至22日召開的全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記站在新時代黨和國家事業發展全局的高度，深刻總結黨的十八大以來黨的宣傳思想工作的歷史性成就和歷史性變革，作出一系列重大工作部署，并指出“要扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾。”

隨著新興媒體日新月異的發展，媒體融合已是大勢所趨。站在時代潮頭，黨中央作出推動媒體融合發展的重大決策，具有前瞻性和預判性。習近平總書記多次就媒體融合發展作出重要指示，強調融合發展關鍵在融為一體、合而為一，要盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，著力打造一批新型主流媒體。

來一場脫胎換骨的媒體融合革命，必須轉變思想觀念。積極適應媒體環境的改變，重新審視自身的媒體定位和社會公眾需求，真正掌握媒體融合的基本趨勢和新聞價值的實現手段，讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。早在2014年11月，貴州省就出臺了《關于推動傳統媒體與新興媒體融合發展的實施意見》；今年7月，貴州又召開全省推動媒體深度融合發展會議，要求進一步解放思想、加大力度，打造一批形式多樣、手段先進、競爭力強，具有貴州特色、力爭走在全國前列的新型主流媒體。

來一場脫胎換骨的媒體融合革命，必須強化平臺建設。通過內容、渠道、平臺、經營、管理的融合，打造全媒體采編平臺；通過多渠道多媒體信息收集、統一管理、編輯加工、交叉利用等，打造全媒體稿庫共享平臺，推動融合發展盡快從簡單相“加”實現深度相“融”，切實提升主流媒體“第一影響”，積極搶占網上輿論“第一陣地”，不斷深化核心價值“第一引領”。

來一場脫胎換骨的媒體融合革命，必須創新運行機制。將單線傳播變為環形傳播，將粗放生產變為精細生產，將各自為政變成資源共享。按照集約化、數字化、分眾化再造流程，形成一次多媒體采集，中端多次融合集成加工，后端向各媒體平臺、終端適配分發的新型全媒體采編流程。通過建立輿情監測分析系統，傳播效果分析系統、全媒體績效考核系統，實現大數據寫稿功能、智能化審校功能、全媒體集成指揮功能、協同指揮功能。通過建設一支業務水平高、反應速度快的新聞工作隊伍，不斷增強全媒體采編人員的“腳力、眼力、腦力、筆力”。

來一場脫胎換骨的媒體融合革命，必須創新傳播方式。如今人們的“媒介生活”更加個性化、分眾化、場景化、體驗化，這就要求媒體融合發展不僅僅是簡單的“傳統媒體+互聯網”，而是作為核心的內容和作為基礎的平臺互相融合，通過內容與平臺兩個方面同時發力，把傳統媒體的“穩”與“準”和新媒體的“快”與“活”結合起來，積極探索有利于破解工作難題的新舉措新辦法，特別是要適應社會信息化持續推進的新情況，充分運用H5、直播、小視頻、小程序、動畫、游戲等新技術新應用創新媒體傳播方式，占領信息傳播制高點。

惟改革者進，惟創新者強，惟改革創新者勝。必須以只爭朝夕之勢推進媒體融合，聚焦新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力的提升，讓主流聲音更響亮，飛入尋常百姓家。