推動文化旅游深度融合

文 / 張義學

陜西歷史底蘊深厚，文化資源豐富，文化旅游深度融合是經濟持續增長的必然選擇。近年來，陜西省文化體制改革不斷深化，文化企業不斷壯大，文化產品不斷豐富，文化產業整體實力不斷增強，在全省追趕超越中發揮了重要作用。7月10日，陜西省委書記胡和平為陜西省文化產業發展現場會作出批示指出，文化產業是高質量發展的重要動力，是豐富人民精神文化生活的重要途徑。希望各地充分發揮文化資源優勢，堅持把社會效益放在首位、實現社會效益與經濟效益相統一，堅持市場化改革方向，堅持創新發展，持續壯大文化產業規模，大力培育文化企業特別是龍頭企業，出精品、出人才，推動文化旅游深度融合，真正把文化產業打造成支柱產業，為促進文化繁榮興盛、建設文化強省、加快新時代追趕超越作出更大貢獻。

推動文化旅游深度融合，要有遠大的目標。去年10月，陜西省出臺了《陜西省“十三五”文化和旅游融合發展規劃》，提出到2020年，文化產業增加值達到1500億元、接待境內外游客人數達到6.4億人次、旅游總收入達到6020億元、文化旅游投資總額達到3100億元、文化旅游新增就業達到20萬人——實現五個翻番。西安市委書記王永康對于西安則提出更高的要求——加快把文化產業打造成助推追趕超越的萬億級支柱大產業，建設絲路文化高地和世界文化之都。

人民對美好生活的需要中，很重要的一點就是文化需要。解決文化需要，旅游是重要載體之一。從這個視角來看，文化和旅游的深度融合有利于文化得到更充分的展示，有利于旅游業更具豐富的內涵。

推動文化旅游深度融合，要有強有力措施推進。今年4月8日，我國跨出文化旅游深度融合的重要一步——組建了文化和旅游部。這從頂層設計上，更有利于統籌文化事業、文化產業發展和旅游資源開發，提高國家文化軟實力和中華文化影響力，推動文化事業、文化產業和旅游業融合發展。此前，全國各地紛紛出臺了文化旅游融合發展的規劃，部署推進文化旅游深度融合，《陜西省“十三五”文化和旅游融合發展規劃》要求：堅持“以文強旅、以旅興文”，結合陜西文化特色和旅游資源分布，加快構建以“兩核十區”為主骨架的文化旅游融合發展格局。“兩核十區”是指：以西安為中心的文化旅游融合發展核心區，以延安為中心的文化旅游融合發展核心區，以及寶雞、咸陽、銅川、渭南、榆林、漢中、安康、商洛、韓城、楊凌十個特色文化旅游融合展示區。并通過一批影響力大、帶動性強、綜合效益好的項目作為示范和支撐，帶動文化旅游產業深度融合發展。依托陜西豐富悠久的歷史文化、光輝燦爛的革命文化、特色鮮明的民俗文化、源遠流長的宗教文化資源，以項目建設為載體和抓手，加強文化旅游產業軟硬件建設，不斷優化產品結構、豐富產品內涵，全面提升陜西文化旅游產業發展水平。

推動文化旅游深度融合，要從多方面全方位著手。加強旅游同非物質文化遺產結合，能夠創新體驗旅游、研學旅行和傳統村落休閑旅游；加強旅游同文化創意及數字文化產業相融合，能夠發展文化演藝旅游；加強旅游同紅色文化結合，能夠推進愛國主義和革命傳統教育大眾化、常態化；加強旅游同健康醫療相融合，能夠促進溫泉旅游、老年專項旅游；加強旅游與體育融合發展，能夠大大推進體育產業發展，活躍大眾參與性體育運動……

人民對美好生活的需要中，很重要的一點就是文化需要。解決文化需要，旅游是重要載體之一。從這個視角來看，文化和旅游的深度融合有利于文化得到更充分的展示，有利于旅游業更具豐富的內涵。說到底，文化旅游是一門幸福產業，消費者是最終的評判者。文化旅游深度融合，是旅游業改革的方向，需要秉持“利民之事，絲發必興”的理念，從淺層相加轉向深度相融，讓旅游強國的大文章有詩意更有溫度、有遠方更有未來。