從“浮夸文風”談加強新聞職業素養教育

□ 文/王衛明 王 楠

內容提要 本文分析了當前網絡媒體“浮夸文風”的現象與本質，出現的原因和危害，并提出了六條規避策略。

近幾年來，手機逐漸成為閱讀新聞資訊的主要平臺，標題成為吸引網民點擊閱讀的關鍵環節。一些媒體（包括自媒體、傳統媒體）在制作標題時“劍走偏鋒”，大搞浮夸式標題，“震驚體”“嚇尿體”“哭暈體”“跪求體”等花樣標題大行其道。與浮夸式標題相對應的，一些網絡文章的正文也有類似的浮夸式語 句。

仔細推敲“無人表示不服”“嚇尿”“哭暈”“跪求”等字眼，就知道這些標題聳人聽聞，包含了看似合理、其實不合理的想象成分，以夸大其辭的方式造成了新聞失實，彰顯部分媒體文風的不踏實、部分從業者職業素養的欠缺。

一、出現“浮夸文風”的原因

一是缺乏新聞傳播的職業素 養。

“浮夸文風”折射出部分傳播者的職業素養存在問題。在新媒體規模大膨脹的時代，“人人皆是報道者”“人人皆是評論員”。不過，這里的“報道者”“評論員”絕大多數沒有經歷系統而嚴格的新聞傳播專業訓練，他們對“堅持新聞真實性”“不做無依據的傳播”“堅持正確的輿論導向”等專業理念缺乏認知或不是徹底認同，新聞傳播職業素養嚴重不足。

二是為了吸引網民、增加閱讀 率。

現在是“眼球經濟”，誰能吸引大眾的眼球注意，誰就能在激烈的媒介競爭中獲得較多的利益。所以，為了吸引大眾的眼球，賺取較高的閱讀量、點贊量、轉發量、贊賞金，一些媒體在新媒體平臺用盡各種招數，不顧事實依據使用各種浮夸式語句。

三是迎合了部分民眾尋求民族自豪感的心理需求。

改革開放以來，中國國力不斷增強，民眾的民族自豪感不斷高漲，加上近年外國勢力反華動作不斷，人們喜歡閱讀“宣傳中國國力強盛”的各類文章。在傳播學視域中，這種現象被稱為“選擇性接觸、選擇性理解、選擇性認知”。“浮夸文風”的風行，從側面反映了人們對國家實力的自信、自豪，也迎合了部分民眾的自大、自負心理。

二、“浮夸文風”的危害

“浮夸文風”以偏概全、任意拔高、盲目樂觀，也許可以給浮夸者帶來經濟收益和一時的影響力，但對受眾和公共利益而言卻有害無利。

“浮夸”文章營造的“擬態環境”，可能嚴重誤導受眾，扭曲國民心態，蒙蔽人們對于真實發展現狀的認識，使受眾從“自信自豪”走向“自大自負、盲目自信”。

“浮夸”文章一旦傳播到國外，可能會變成國際笑柄，或者為所謂的“中國威脅論”提供不切實際的佐證。

“浮夸”文章頻現，會不斷消解媒體公信力，損害媒體的品牌形象，削弱新聞傳播的嚴肅性，污染媒介生態，不利于清朗網絡空間的構建。[1]

正因為“浮夸文風”可能造成種種危害，人民網才發表《文章不會寫了嗎？》《中國人不自信了嗎？》《文風是小事嗎？》等3篇評論批判“浮夸自大文風”，人們也逐漸意識到“浮夸文風”的不可取。

三、“浮夸文風”的規避策略

“尊重事實才能尊重真理。”[2]道路自信、理論自信、制度自信、文化自信，不能依靠“浮夸”話語來建 立。

1947年，中國共產黨的新聞機構進行了一場反對不真實報道的教育運動——反“客里空”運動。如今，在媒介新格局中，“浮夸文風”依然是每一位新聞傳播者必須堅決反對的，不論傳播者是游離于傳統媒體之外的自媒體內容創業者還是就職于傳統媒 體。

如何規避“浮夸文風”？

多做平衡報道，善于運用“兩面提示”講故事，說話敘事留有余地，放棄使用“嚇尿”這種難以核實的語句，慎用“震驚”“一致”之類話語。

《中國新聞工作者職業道德準則》第三條明文規定“報道新聞不夸大不縮小不歪曲事實”，所有新聞傳播者務必牢記這一點。對新媒體從業者而言，如果對新聞傳播的職業道德規范、職業精神、職業素養缺乏了解，就應該及時“補課”，向作風嚴謹的傳統媒體學習、看齊。

為適應新媒體迅猛發展的媒介新格局，傳統媒體需要積極轉型，主動借鑒新媒體的傳播手法，但要注意避免被“浮夸”等不良習氣污染。流行于新媒體的傳播理念、傳播手法，并不都是正確的。“浮夸文風”雖然廣泛流行于新媒體，但不值得傳統媒體從業者學習和力行。

加強對新聞職業道德規范的學習，提高新聞傳播職業素養。新聞工作者自身要以身作則，不斷地提高職業素養，以“高標準、嚴要求”對待新聞傳播工作，不觸碰新聞職業道德和職業素養的底線。新聞工作者在面臨新媒體的傳播方式沖擊下，要多模仿、多借鑒一些好的作品當做樣本，不能以浮夸式文章為范本。

新聞傳播者要堅持正確的輿論導向，以民眾喜聞樂見的方式報道新聞。新聞的標題和內容可以接地氣，但是不能將“接地氣”理解為“低俗化和娛樂化”。新聞傳播者要堅持新聞的真實性，客觀報道新聞事件，加強自律，不夸大新聞事實，不捏造新聞事實。

新聞輿論管理部門可以進一步加強對“浮夸文風”的限制性治理（選擇性刪帖和屏蔽），可以出臺相應的制度條文，可以曝光“浮夸文風”的典型案例，在線上線下營造“堅決維護新聞真實性”的良好氛圍。[3]

媒體單位要進一步完善新聞生產流程，增加對“浮夸文風”的預防、舉報、整治措施，加強自體監督和異體監督，對違背新聞真實性的“浮夸”行為給予適當懲戒，通過更正、撤稿、道歉等方式處理“浮夸”文章，打造“理性、專業”的媒體形象。

【注釋】

[1] 林峰.人民網三評浮夸自大文風之一：文章不會寫了嗎？[EB/OL]. htt p://opinion.people.com.cn/n 1/2018/07 02/c1003-30098611.html,2018-07-02.

[2] 穆欣.“尊重事實才能尊重真理”——周恩來維護新聞真實性的言行[J].黨史文匯，2006（3）.

[3] 褚松燕.中國互聯網治理：秩序、責任與公眾參與[J].探索與爭鳴,2015（1）.