鄉村游：樂了市民富了農民

張玉玲

近年來，鄉村旅游成了國人眾多旅游選擇中的重點之一。鳥語花香、空氣清新的鄉村，自然風景宜人，還有特色美食、非遺表演、民俗體驗等人文風景，既讓城市游客流連忘返，又讓農民穩定就業、增收致富，實現了城鄉良性聯動，一、二、三產業有效融合。我國的鄉村振興戰略規劃正從藍圖變成現實。

賞田園風光

今年以來，融合當地傳統竹編工藝的建筑“竹里”成為游人爭相“打卡”的網紅景點，詩人陸游筆下“冷翠千竿玉，浮嵐萬幅屏”的意境又在四川省成都市崇州竹藝村呈現。

千百年來，崇州人依竹而居、削竹為器，“山上清泉山下流、家家戶戶編花篼”。近年來，崇州依托這獨特的資源稟賦，“不大拆大建、不挖山填塘、不過度設計、不冒進求洋”，把民間文化元素融入鄉村建設，深挖歷史古韻，重塑詩意閑適的人文環境和田綠草青的居住環境，重現原生態田園風光和鄉情鄉愁，用鄉村的“綠水青山”吸引城里人，變成“金山銀山”。

“鄉村是生態涵養的主體區，生態是鄉村最大的發展優勢。”中國旅游研究院研究員宋子千認為，鄉村規劃中一個重要原則是因地制宜，統籌山水林田湖草系統治理，加快推行鄉村綠色發展方式，加強農村人居環境整治，有利于構建人與自然和諧共生的鄉村發展新格局，建設美麗鄉村。

品鄉村文化

聽西河戲、看金星硯制作技藝，體驗湖口草龍和瑞昌剪紙等非遺，江西九江廬山南麓的歸宗燦村已然成為一個文化旅游綜合體，將非遺展示融入游客的參觀游覽活動，實現了非遺保護與展示、傳承與發展、社會效益與經濟效益的統一。

寧夏吳忠市紅寺堡區立足鄉村的歷史、人文、自然等資源稟賦，充分挖掘本土手工藝傳統，開展非遺生產性保護，培育本土品牌。該區依托秀蘭刺繡公司建成了自治區級非遺保護傳承基地，年銷售額突破300萬元，累計帶動6200名貧困群眾創收800萬元以上。

“中華文明根植于農耕文化，鄉村是中華文明的基本載體。散落在鄉間的非遺俯首皆是，在老屋中、在村落間，在指尖、在舌尖，在服飾、飲食上，在生活的點點滴滴中。”在上海格物文化發展研究院院長符湘林看來，武術、戲曲、舞龍、舞獅、鑼鼓等民間藝術和民俗表演項目，草編、竹編、刺繡等傳統手工藝，都是獨特的旅游文化資源，都可以成為鄉村旅游消費的新內容，既讓游客的鄉村之旅有趣味、能玩味，留得下、記得住，也讓中華優秀傳統文化“活”在當下。

在中共中央、國務院今年下發的《鄉村振興戰略規劃（2018-2022年）》的頂層設計中，要求大力推動農村地區實施傳統工藝振興計劃，培育形成具有民族和地域特色的傳統工藝產品，促進傳統工藝提高品質、形成品牌、帶動就業；深入挖掘農耕文化蘊含的優秀思想觀念、人文精神、道德規范，結合時代要求在保護傳承的基礎上創造性轉化、創新性發展。

促產業融合

從貧困村變身為鄉村文創樂園和安居樂業的“理想村”，四川省成都市蒲江縣明月村走出了一條產業融合發展的新路。依托當地茶山竹海的生態優勢，該村建成有機茶葉基地2000余畝、雷竹園區6000畝，2017年實現產值4000余萬元。該村還通過187畝建設用地和閑置院落產權流轉，引進藍染、陶藝、篆刻、藝術咖啡、劇場、音樂酒館、主題民宿等文創項目45個；由村委會牽頭成立，村民自愿入股，縣文體旅局指導，成立明月村鄉村旅游合作社，引導村民創業項目23個。截至2017年年底，明月村共接待游客18萬人次，文創及鄉村旅游總收入超9000萬元，全村人均純收入20327元，同比增長15%。

明月村的融合發展之路與江西省永修縣柘林鎮易家河村“殊途同歸”。從2006年開始，易家河村每年舉辦柑橘文化節，特色種植富裕了一方百姓，帶動了旅游經濟發展。旅游又“反哺”文化，該地投入1400多萬元創建了基層文化活動中心，提升了柑橘文化節服務品牌。圍繞旅游的吃、住、行、游、購、娛融合發展柑橘采摘、溫泉體驗、文創旅游紀念品等，讓游客在愉悅中感受到了當地文化的魅力。

國務院發展研究中心研究員劉立民強調，鄉村振興，生態為體、文化為魂，應建設一批特色鮮明、優勢突出的農耕文化產業展示區，打造一批特色文化產業鄉鎮、文化產業特色村和文化產業群。尤其要走工農商文旅融合發展之路，一、二、三產業聯動，創新農副產品加工業，提高農產品附加值，促進鄉村經濟循環起來，帶來人氣和商機，讓當地人在家門口也能就業，實現家庭和睦、社會和諧的多贏，重塑鄉村經濟新形態。

強鄉村治理

隨著鄉村經濟形態的變化，鄉村的社會結構也有了新變化，有回鄉創業的青年人，還有從城市回歸田園的“新村民”，鄉村的文化服務應有新的提升，促進鄉村文化治理再上新臺階。

“要以文育風，提高鄉村社會文明程度。”據四川省成都市龍泉驛區文廣新局局長彭虹介紹，通過制定新村規民約，讓原住民與新村民共處、共享；通過遍布12個街鎮鄉的文化藝術教學點，向群眾教授國學、器樂、舞蹈、戲劇、書法、美術等各類課程，潛移默化培育起文明鄉風、良好家風和淳樸民風。

從“送文化”“種文化”到“創文化”，浙江麗水村民自發組織、自定內容、自創節目的鄉村春晚已持續38年。草根舞臺上，鍋碗瓢盆成了自制樂器，身邊的村民成為“主角”和“明星”，他們滿臉自信，內心的幸福感染著周圍的每一個人。

“鄉村舞臺演繹著鄉愁、承載著鄉音、傳遞著鄉樂、凝聚著鄉情，傳遞文化自信自覺，點燃村民自創文化熱情。”國家公共文化服務體系建設專家委員會主任委員、北京大學教授李國新認為，農村也要像城市一樣，精準對接文化產品和服務供需，開展“菜單式”“訂單式”服務，滿足農民的精神文化需求，激發鄉村文化內生動力。