創新華文出版 助力雄安文創

8月20日至22日，由河北大學新聞傳播學院、臺灣南華大學管理學院華文出版趨勢研究中心、北京大學現代出版研究所、海峽兩岸華文出版論壇秘書處主辦，河北大學新聞傳播學院、河北省傳媒與社會發展研究基地、河北新型智庫·河北省城市傳播研究院、河北新型智庫·河北省文化產業發展研究中心、河北省文化產業與社會服務研究基地、河北大學出版社、河北大學伊斯蘭合作組織研究中心承辦的第十三屆海峽兩岸華文出版與文化創意學術論壇在河北雄安新區舉行，此次論壇的主題是“華文出版與文化創意”。臺灣方面由南華大學管理學院洪林伯教授領銜，提交7篇論文，共有12位師生參會并在論壇上發表觀點。大陸方面，由來自近20個高校近百人參會。

遵循創新發展之理念、擴展論壇學術之領域、增進兩岸文化之交流，經與相關發起單位商議，“海峽兩岸華文出版論壇”理事會決定繼續以華文出版為基礎，加入“文創”元素，將論壇名稱調整為“海峽兩岸華文出版與文化創意論壇”，并在雄安新區舉辦第十三屆論壇。

一、為華文出版與文化創意的聯姻尋找新的可能性

科學技術是第一生產力，瞄準世界科技前沿，強化基礎研究，實現前瞻性基礎研究、引領性原創成果的重大突破，要突破關鍵共性技術、前沿引領技術、現代工程技術和顛覆性技術，并進行全方位創新，因此出版技術的進步與革新，應該得到更深層次認知。在華文出版領域，日積月累了諸多新式的獨有的勞動智慧和生產經驗，同時其他領域的先進技術和設備也不斷地為出版提供新的動力。“創新”已經成為時代主題，“技術”的關鍵作用日益凸顯，出版的創新越來越體現在了技術變革方面，同時，也只有堅持技術革新的正確路線，才能為“文化自信”和出版“走出去”提供良好的支撐。

韜奮基金會副理事長兼秘書長左曉光在開幕式上表示：

海峽兩岸華文出版論壇成功舉辦了十二屆，本次論壇的主題加入文創，使其更具有時代特點，他介紹了韜奮基金會的運作情況并認為高校的新聞傳播學院與韜奮基金會的相關性很強，希望借力高校將韜奮出版精神的研究引向深入。

南華大學管理學院助理教授洪林伯在致辭中表示：

南華大學管理學院師生自論壇開創之初，一直積極與大陸兄弟院校密切配合，共同建設華文出版的話語交流平臺，集兩岸智慧，匯學科精英，促進了兩岸出版教育與文化交流。回顧論壇歷屆主題，洪林伯認為，每一次的主題都緊跟國際趨勢、科技發展，因此本論壇也成為出版發展大勢的有力注腳。

河北大學新聞傳播學院院長韓立新致辭：

在2017年6月27日雄安新區歷史文化與遺產保護座談會上提到的文化先行、文化底線、中華文化示范區等概念和十九大報告中涉及的黨的初心和使命，為全國人民謀幸福，為中華民族謀復興相契合。雄安文化的特點是在2000多年的歷史上英雄輩出、綿延不斷，希望論壇能夠在延承雄安文化方面貢獻智慧。

海峽兩岸華文出版論壇理事長、河北大學特聘教授白貴致辭：

當今的出版世界，更加豐富和多元，也期待更加包容和開放，但同時也有攪擾和破壞勢力阻礙民心和文化相通，尤其是對于與“一帶一路”沿線國家的相關交流，仍然問題很多、任務繁重。推動華文出版走向世界，兩岸必須共同攜手，共同研判中華文化的對外傳播現狀和拓展路徑，共同推進中華文化的軟實力建設。此外，出版技術的進步也令我們感覺到機遇與挑戰并存，越來越多的新載體、新平臺、新入口，將原有的知識信息傳播脈絡更加零散化、自由化和豐富化，人工智能的廣泛應用讓出版可以更方便快捷高效地進行內容生產和知識服務。在這個過程中，華文世界并不落后于英語世界，而且華文出版和文創已經展示出了越來越清晰的技術革新愿景，技術越發展，出版和文創進行融合的可能性和空間就越大。在新的形勢下，如何融合利用當今科技創新成果，把握文化創意產業發展潮流，整合兩岸文化創意優質資源，推動華文出版產業革新升級，是時代賦予我們的新課題。文創元素將會為海峽兩岸華文出版論壇帶來新的生機和活力，今年探討的科技創新，也是論壇第一次以科技為題，專題探討，而且是在雄安新區探討，伴著雄安發展的腳步，來思考我們的出版與文創，來實現文化自信和文化交融。

總體來講，嘉賓致辭一直認為，加強出版與文創的聯姻，是有效增強文化軟實力和擴大文化自信的重要抓手，雄安新區為文創提供了充足而有預期的空間，且對出版的助力十分重要。海峽兩岸對華文出版文化的傳播重任是相同的，必須具有國際水平和世界眼光，基于最新出版技術，在閱讀開發和學術積累方面，有所作為。

二、以出版技術升級分析帶動出版產業的新觀察

北京師范大學萬安倫教授以《虛擬出版：技術革命與閱讀場景的二重變奏》為題做主旨發言，他通過對出版的內涵外延的再闡釋，分析了技術革命給出版和閱讀帶來的挑戰以及應對策略，試圖呈現在虛擬出版時代，從人類閱讀“姿態”、人類與出版符號之間的關系，去發現人與出版之間的二重奏特殊景觀。此外分論壇上，與會的兩岸專家學者分別圍繞著“出版技術創新與新型業態”“出版文化傳承與技術應用”“出版傳媒觀察與產業實踐”等主題展開對出版技術與出版產業的觀察和分析。

分論壇一：圍繞“出版技術創新與新型業態”這一主題展開。

北京印刷學院新聞出版學院王彥祥教授提出海峽兩岸學者應通力合作共同編制統一的《中文敘詞表》，并應用到傳統出版和數字出版兩個領域，以使華文出版進一步走向世界。南華大學文化創意事業管理學系副教授楊聰仁和南華大學兩位碩士研究生安庭誼、唐莉莉合作完成的論文《人工智慧在出版領域應用初探》認為，透過人工智能可促使出版流程更有效率的進行，為企業降低成本。河北大學新聞傳播學院金強副教授分享了中國大陸 AR童書出版現狀、問題及對策，尤其提到原創缺失、技術限制及設備弊端、營銷蹩腳等問題。此外，這一單元總體上沿著區塊鏈、網絡直播、知識交付、人工智能、索引技術、H5技術、語音交互技術等在出版領域的應用展開，并探討了相關生產營銷模式和技術接受模型。

分論壇二：圍繞“出版文化傳承與技術應用”展開。

南華大學旅游管理學系助理教授趙家民等發表了《臺灣繪本領域研究之回顧與展望》，文章分析了臺灣1105篇繪本研究的碩博士論文，并對十年間研究數量、研究類型和研究對象的變化給予了分析。河北大學新聞傳播學院劉燕飛副教授分享了以“佛系”熱詞為例，具體談到了儒釋道等人生觀的現代傳播問題。河北經貿大學文化與傳播學院劉玉清教授分享了華文復合出版在文化及相關產業中的合作行業拓展，以及在策劃、制作、推廣和分銷四個環節的操作。河北大學新聞傳播學院馮瑞珍副教授分享了兒童繪本圖書的多模態話語呈現規律，重點做了情景化策略、對話要素和構圖意義分析。河北大學新聞傳播學院楊金花教授的《知識付費應對質疑的宣傳策略評析》一文，運用觀察和網絡調研等方法，橫向歸納了知識付費商面臨的各種質疑以及具體的宣傳應對策略，縱向挖掘了其宣傳策略調試的模式和手段，從社會心理學角度評析了其宣傳效果并提出相應改進建議。

分論壇三：圍繞“出版傳媒觀察與產業實踐”展開。

云南民族大學文學與傳媒學院字如祥教授討論了媒介融合時代驅動可持續發展的報業文化力，認為要大力加強文化力建設，走差異化發展之路。南華大學文化創意事業管理學系助理教授洪林伯等人合作的論文，以2013年獲選臺灣首批書香卓越典范館之一的埔里鎮立圖書館為例，分享了公共圖書館創新策略，尤其是在觀念、空間、館藏、服務、活動、營銷以及資源結合方面的創新。臺灣師范大學圖文傳播研究所的王詩惠等人分享了臺灣出版與雜志研究回顧與展望，主要回顧了2007至2016年發表的碩士論文中有關議題的研究構面，集中在雜志風格設計、品牌以及經營模式等三個方面。高雄科技大學行銷與流通管理研究所研究生林香蘭，以金石堂網絡書店為例分享了跨境網絡書店服務質量分析模型，尤其是利用結構方程模型探討物流服務質量扮演的功能以及其他關鍵影響變量之間的結構關系，通過“重要性-績效”分析相關營銷策略，旨在提升服務水平并增加客戶忠誠度。

總之，技術是本屆論壇出版議題探討的核心，由技術變革與升級帶來的理念、概念、制度、理論與行為的變化已經引起了與會學者的高度關注，也由此而形成了對新的用戶期待和產業文化的思考。

三、借力雄安優勢，推動文創與非遺出版升級

近年來，文化創意產業蓬勃興起，兩岸文化創意產業各具特色、各有所長。出版業是大文化創意產業的重要組成部分，華文出版既是傳播中華優秀文化的重要媒介，也是中國特色文化創意的重要載體。特別是隨著中國綜合國力的迅速崛起，中華文化和華語文化產品的世界影響力不斷增強。在新的形勢下，如何融合利用當今科技創新成果，把握文化創意產業發展潮流，整合兩岸文化創意優質資源，推動華文出版產業革新升級，是時代賦予我們的新課題。2017年4月，雄安新區橫空出世，以“千年大計 國家大事”的戰略定位打造人類未來之城，并將傳承和弘揚優秀文化作為重要建設理念融入規劃之中，文化創意產業也成為新區未來產業布局的重要組成部分。

在主旨演講之中，全國政協委員、故宮博物院常務副院長王亞民以《讓故宮文創融入當代生活》為題，系統介紹了故宮博物院文創產品開發的理念和成果，尤其是“萌萌噠”系列和故宮貓系列，并將繼續致力于故宮文創的深層次開發，以用傳統文化更多地影響年輕人和普通百姓。河北大學出版社文化遺產中心主任鄧一鳴以《雄安新區及周邊地區非遺考察》為題，結合歷史文脈、地緣優勢和新技術應用介紹了河北大學出版社所進行的非遺調研考察項目以及取得的八個方面的成果。此外，分論壇四圍繞“雄安文創與河北文化發展”展開。北京外國語大學國際新聞與傳播學院博士研究生薄立偉討論了雄安新區廣告產業發展的智能化、數字化和數據化策略。河北大學新聞傳播學院鄧元宏博士總結了世界五大洲上百個城市的發展經驗，總結了世界各地專家學者以及權威人士的重要思想和觀點，并從人、環境和政策等方面系統總結了文化促進城市可持續發展的機制和基本原則。河北經貿大學文化與傳播學院邸敬存博士討論了河北省“鄉土文化”保護與傳承中應該注意的若干問題，具體措施上應秉承“文化本位”主義視角，以知識精英的文化研究為基礎和主導，開展嚴肅的文化批評以遏制文化丑惡現象，促進社會大眾鄉土文化意識覺醒。東北財經大學新聞傳播學院廖衛民副教授基于雄安新區的未來城市定位，從傳播學角度分析了雄安新區的媒介生態系統的內在功能結構設計，即民生媒介、社交媒介、紀錄媒介、融通媒介和外交媒介，這五個層次的媒介生態要與未來全球傳播格局相匹配，形成發達的媒體陣營，并在安頓、群聚、認同、依存和生根五個方面提升融通方略。在分論壇四的下半場，來自河北省11個地級市的研究人員對河北省文化創意產業頁進行了分區域、分業態的深入分析與研討。論壇期間，還安排了非遺展演和文創作品交流展。

（作者單位系河北大學新聞傳播學院）