網紅經濟現象初探

黎士豪

摘要：網紅作為互聯網時代出現的新興事物，已走進每個人的生活。伴隨其產生的網紅經濟也應運而生，并對傳統的電商模式產生了一定的沖擊。作為新經濟的一種表現形式，網紅經濟有很大的發展潛力。該如何充分發揮網紅經濟的優勢，弱化其消極作用，進一步完善它的結構，是我們值得思考和探索的。

關鍵詞：網紅 網紅經濟 產生原因 存在問題 對策

隨著互聯網快速發展和智能手機的普及，自媒體已經成為人們生活中不可缺少的一部分。現如今，無論何時何地，人們一拿起手機幾乎都會打開新浪徼博、各種直播平臺或點擊各種網絡視頻。無論是Papi醬的吐槽，還是薛之謙的段子，都引起了許多網民的關注，作為網民茶余飯后的談資。作為互聯網時代發展的產物，網紅這一新興的群體，已經完全進入了我們的生活。網紅也即網絡紅人，是指在互聯網上被網民廣泛關注并走紅的這一群體。網紅有很多種類，千奇百怪無奇不有：拼顏值的，有游戲天賦的，說雞湯段子的……無論哪類網紅，都有很高的關注度，所以自然也能創造出很高的經濟價值，由此催生出了網紅經濟。網紅經濟可以理解為在網紅影響力下運作的經濟模式，這一經濟模式在中國發展迅速。它的優勢在于它的成本低，效果好，有很強的時效性，并且客戶忠誠穩定。在某些領域里，就已經可以看到它的風靡程度。不難看出，這一模式有很好的發展前景，我們應該進行研究和推廣。

一、網紅經濟出現原因

（一）互聯網的快速發展

互聯網在近幾年發展極快，微博、直播平臺的出現讓網紅可以在短時間內獲得大量關注，而也有越來越多的人開始關注這些實時的動態自媒體的出現也創造了更多機會讓網紅吸引住人們的眼球。在此背景下，越來越多資金開始流入，王思聰注冊了熊貓TV，暴漫、Papi醬估值上億，一些游戲主播年薪上千萬。在人氣積累到一定程度后，網紅們開始向其他行業進軍，從而推動了網紅經濟的發展。

（二）網絡支付的出現

現在網絡交易變得越來越便捷，人們只需拿出手機輕輕一點即可完成交易。這一交易可以直接通過交易平臺完成，無需很多復雜的程序。另外，網絡支付的安全性提高，所以越來越多的人愿意進行網絡支付。近兩年，物流速度也顯著提升，讓網購變得更加方便，而網紅經濟作為電商的一種衍生產物，也因此收益頗豐。

（三）人們的價值取向的改變

90后及00后是網紅經濟的主要受眾，他們追求新鮮事物，有很強的獵奇心理，這也推動了網紅經濟的快速發展。年輕人還追求快節奏生活，所以智能手機的普及以及網速的提升，也有利于網紅經濟的出現。另外年輕人都愛時尚，而網紅可以說是時尚的代名詞，所以在網紅經濟的運作下服裝等行業異常火爆。在淘寶女裝銷售Top 10中，網紅運作的女裝店占六席，并且銷售額全部上億。在這些店鋪中，由于款式新穎，價格便宜，受到人們的熱烈追捧，粉絲忠誠度不斷提高，而店鋪中貨物水平也普遍高于其他同行，大家皆大歡喜，所以服裝業可以迅速被網紅經濟占領。

二、網紅經濟的影響及存在問題

（一）網紅經濟的影響

網紅經濟可以推動電商行業的發展。首先網紅經濟的宣傳模式是很值得傳統電商學習的，網紅經濟主要運用網紅的影響力進行宣傳，人們總是更愿意追隨偶像，即使不追星，有些人為了趕時髦，也會更多的關注網紅商鋪，這是傳統廣告無可比擬的；其次，網紅經濟可以讓電商營銷更精細化，網紅經濟的受眾人群區分度非常高，針對某一特定人群而進行營銷，往往可以更好的滿足該人群的需求，這也有利于產品的設計和收集意見反饋；最后，在網紅經濟下運作的商品，必須緊跟潮流，所以變化的非常快，這也使資金周轉的更快，產品更新換代的速度也大大增強。

（二）網紅經濟發展中存在的問題

1.部分網紅三觀不正。有些網紅宣傳“負能量”，不利于引導良好的社會風氣。2.持久性不強。網紅經濟興起的快，消退的也快。網紅經濟主要依賴網紅的知名度，一旦網紅的知名度下降，或者因為某些原因淡出人們的視線，那么他宣傳的店鋪的人氣會迅速下降。3.變現效率低。網紅經濟雖然人氣高，但變現效率低。不過隨著變現手段的多元化，相信網紅經濟規模可以保持高速增長。4.缺乏有效監管。5.運營的專業化程度不足。

三、網紅經濟發展的建議

（一）完善監管機制

對于網紅經濟的監管，需要多方配合。有關部門要繼續完善法律法規，在這方面我們可以看到政府一直在努力，《網絡安全法》等法律法規相繼實施，已經對直播行業進行了規范，政府還應加大對其他領域的關注，以明確對整個網紅經濟體系的規范。自媒體平臺作為監督的中堅力量，應投入更多精力對內容進行篩查，即時整改，提高網紅準入門檻，讓真正有才能、有實力的人進入網紅行列。另外還應設置投訴平臺，以便網民的投訴，更好的滿足網民需求。

（二）細化產業鏈

2017年網紅經濟的產業鏈已基本明晰，需要的是將產業鏈進一步細化。培訓機構、人才篩選機制應逐步跟上，現在有專科學校已經開始開設網紅課程，應該鼓勵；在生產環節，網紅自身作用應更加明晰，即充分發揮其宣傳作用，電商平臺要發揮其硬件功能，并及時反饋數據，為網紅們提供參考依據；在消費環節，應將受眾分類更加精細化，以便更好的滿足特定人群的需求，這同時需要銷售平臺的數據支持。總體上以數據為引導，讓各方更好的發展。

（三）增加變現模式，擴大行業規模

如今網紅經濟主要還以電商付款和打賞為主。網紅經濟宣傳力如此之大，應多注意其廣告效益，其他商家可多注入廣告費來完成宣傳目的。另外，網紅可以逐漸從線上走到線下，以拓展其收入方式。對于規模，不一定非要局限于電子商務，其滋生出的文化產業還有很大的發展空間，將網紅經濟模式融入其他實體經濟中，也有很好的宣傳作用。

總之，我們應認識到網紅經濟中存在的問題，著力解決這些問題，不斷將其發展。網紅經濟需要不斷的“活水”流入，我相信，只要能一直保持其新鮮性，網紅經濟一定會有很好的發展空間，成為一個新的經濟增長點。