近年來我國網絡平臺自制綜藝消費分析

余巧

近年來，主流網絡視頻平臺有超過200檔自制網綜節目上線。作為對呈井噴式發展的網綜行業的階段性觀察，本文對近三年來（2015.01.01——2017.10.01）愛奇藝、騰訊、優酷土豆、搜狐、芒果TV、樂視這六大平臺推出的自制綜藝的播放數據進行統計，不僅盤點了播放量領先的網綜節目，還分析了觀眾喜愛的網絡綜藝類型。就2017年來看，網絡綜藝不論在數量還是在播放量上都再創新高，在市場這只無形的手指引下不斷前行，網絡綜藝已步入精品制作迭出的“超級時代”。

一、網絡綜藝消費類型集中，分異顯著

基于骨朵傳媒指數的數據，本文收集了2015年1月1日至2017年10月1日六大視頻網站的播放指數，在各平臺內按照各平臺播放指數的多少依次進行排序，分別列出了騰訊、愛奇藝、優酷土豆排名前10位的網絡綜藝節目，以及搜狐、樂視、芒果TV的前5位網絡綜藝節目（詳見表1）。

從各個平臺熱門網絡綜藝的總體上來看，顯然，脫口秀與真人秀仍是網絡綜藝消費的主力軍，真人秀領跑網絡綜藝，而脫口秀緊隨其后，同時二者也遙遙領先于其他類型節目，訪談類、選秀類以及其他類型的網絡綜藝消費熱度存在不足，雖然有個別火爆的現象級節目，但整體差異仍舊顯著。

二、真人秀節目為網絡綜藝消費的主力軍

在各大平臺都保持一定熱度的真人秀節目一共有19檔，如表1所示，在網絡視頻平臺上，真人秀節目也是最受觀眾歡迎的網絡綜藝類型。有別于市場上其他類型的綜藝節目，真人秀形式新穎多樣、內容富有趣味性和娛樂性，能不斷地給觀眾帶來新鮮感，也符合年輕人的精神需求。而流量明星和熱點話題等元素的加入也使得節目制作更具話題關注度和市場吸引力，也最終呈現出了成為網絡綜藝市場主力軍的格局。

在真人秀成為屏霸綜藝的今天，各種真人秀的綜藝表現形式仍然受到觀眾的熱捧。但由于真人秀節目的制作成本較高，因此網絡平臺多會與各大電視臺進行合作，因此，只在平臺上播放的網絡綜藝數量較少，水平也有限。一定程度上來說，觀眾更傾向于觀看制作精良、投資大、水準高的真人秀節目，作為真人秀節目，其成本遠高于其他類型的網絡綜藝節目，但也能夠憑借精良的制作、豐富的內容收獲一大批觀眾。

三、脫口秀節目成為熱捧的對象

除了真人秀類型，脫口秀形式的網絡綜藝節目在當下也成為了觀眾熱捧的對象，在播放熱度較高的綜藝節目中，脫口秀占據了其中的很大一部分，觀眾對不同主題和形式的脫口秀節目接受度都比較高，且播出了多季的脫口秀節目仍然能保持一定的播放熱度。

脫口秀節目成為年輕人偏愛的綜藝“新秀”，這一現象無疑反映出了當下網絡綜藝用戶的需求特點。由于年輕觀眾的網絡觀看偏向時長短、娛樂性強的類型，而脫口秀節目以快節奏的話題發展、幽默輕松的語言，以及緊密貼合熱點的特性，受眾之間也極易形成交互傳播。因此，在網絡平臺上觀眾也傾向于收看脫口秀類節目。如《火星情報局》《奇葩說》這類的脫口秀節目都利用了“名嘴明星+網絡熱點”的形式來吸引受眾，以犀利的語言和深刻的思考成功形成了自己的品牌口碑，播放指數呈現不斷上升趨勢，成為視頻平臺的金牌綜藝節目。

四、選秀類節目占據優勢，部分節目市場表現一枝獨秀

值得注意的是，雖然選秀類節目播放量排名靠前者相對較少，但個別優秀節目憑借自身精良制作，吸引了大量用戶資源，形成了獨占鰲頭的壟斷優勢。網絡綜藝中的選秀節目打破了傳統選秀節目在觀眾心目中留下的內容空洞、形式俗套、爭議重重等印象，別具新意地加入時興的各類元素，主打差異化與創新性，將受眾精確定位于年輕人群，以劍走偏鋒的姿態在網絡平臺上開始自己的新生。作為2016年“三大超級網絡綜藝”，三大選秀節目中的《明日之子》《中國有嘻哈》在各自平臺中均突破了20億的點擊量。

總體來說，網絡自制綜藝在播放上取得了不俗的成績，尤其是長盛不衰的真人秀節目和幾大現象級的選秀類節目，在熱度上遠勝過其他類型的節目。區別于傳統綜藝節目，網絡綜藝節目的數量更多，給到觀眾的選擇也更多，所以這也決定了只有優質內容才能成為頭部。因此，如何創新形式、豐富內容也就成為了網絡綜藝應該關注的問題。