淺談插畫在視覺傳達設計中的應用

鞏芹宇

(山西師范大學 山西 臨汾 041000）

插畫，又名“插圖”，顧名思義就是配合著主題文字信息穿插在書刊中的內容，常出現在正文中間和插頁中，在視覺傳達領域，插畫可大體分為書籍插畫和商業插畫兩種形式。

一、插畫的存在形式及風格

在中國古代，最早出現在書籍中的插圖就是佛經了。隨著文學體裁展現在歷史的舞臺，漢賦唐詩宋詞元曲各分春秋，小眾的體裁以及話本的出現，都推動著文化的進步，但是當時很多古人不識字看不懂，使商品插畫應運而生。插畫藝術經歷了由具象到意象，到抽象，再到觀念的發展過程，由開始的只是對文字的解釋，發展為具有一定的藝術價值，到現在可以根據插畫師的思想進行創作，應用于各種商業產品宣傳當中。

現階段中國的經濟高速發展，使我們步入了互聯網的時代，插畫不再是定義解釋的那么單純狹義了，它更具自由度，有著手繪、矢量、新銳、像素等制作方法，表現技法可以是線描畫及色彩畫版畫等畫種。插畫不僅創作方式多樣，其風格也繁多，歐美插畫的風格比較務實，是現實主義風格；而香港插畫的畫風虛幻，像是仙俠的世界，具有濃重的中國特色；韓式插畫色彩豐富又不會有天花亂墜的感覺，反而有點小清新的味道；日式插畫大多以人物卡通為主，深受現代人的喜歡；在中國也有很多cosplay粉，很多年輕人的插畫也模仿日本。

二、插畫在視覺傳達中的應用

視覺傳達設計（Visual Communication Design）是當今社會上必不可少的行業，其主要表現形式以標識、繪畫、排版、插畫、平面設計及電子設備等二維空間的影像為主。插畫作為視覺傳達設計中的一種的表現形式，多用于商業形象宣傳、海報設計、書籍刊物、游戲設計等商業領域。

廣告設計是為了更好地展現商品，為商品服務，運用在廣告中的插畫內容就不能抽象概念化，反而應該簡單明了又有親切感。我們常常會絞盡腦汁地想廣告文案，希望有一個聲音可以直達消費者的心底，所以配上插畫會使廣告更勝一籌，運用插畫的廣告采用了平面矢量圖，利用色彩的變化建立不同的形象，既有一定的審美追求，又保持了作品的原創性，簡單的插畫圖形使廣告在突出設計感的同時又做到了親民。

插畫在VI的應用中主要運用在卡通吉祥物設計中，為的是延伸企業好感度，幫助企業建立品牌知名度，規范企業的CI，當然還有產品造型卡通化，這種情況下，人們并不是購買產品本身，而是在追求潮流。站在企業的角度，在社會中能形成以本品牌為中心的購買潮流是成功的表現，也是企業所要追求的。卡通吉祥物獨特的個性讓人們對相關產品產生親切感，愉悅感，進行人們心靈上的慰藉，使普通消費者對其印象深刻，更容易接受。

同樣，插畫在包裝的應用也很常見，插畫就其獨有的藝術感染力在包裝的應用中提高了企業的知名度，在商品銷量的數據顯示上也證明插畫為市場添加了活力。包裝不再是這么簡單，企業在其企業文化的宣傳上逐漸以情感融入代替號召。農夫山泉推出的全新礦泉水就是成功的案例，產品包裝本身就帶給我們獨特的視覺觸動，春夏秋冬的長白山畫面充滿著童話感，以故事的形式向消費者傳遞礦泉水背后的價值，告訴我們源泉的由來，使產品提高可信度。

三、插畫的發展趨勢及啟示

全球進入了新媒體迅猛發展以及計算機技術主導的時代，CG藝術成為了一股新的潮流在商業文化中扮演著重要的角色，運用現代電子科技加強插畫的傳播途徑與視覺效果成為了重要的溝通手段。在工具運用上，使用電腦處理著強大的數據圖像，做到手繪無法達到的效果，但說到底，電腦是由人創造的，無論如何在創作和靈感中都無法去超越人類，繪畫插圖一般都帶有作者主觀思想，它具有自由表現的個性，任何象征化的情緒，都能自主的創作，插畫師可以根據想象天馬行空地進行創作，也可以根據設計需要進行創作，對設計創意有了更加嚴格的要求。插畫師必須完全明白創意的主要內容，對概念做到了然于胸，才能通過電腦科技繪畫出優秀的插畫作品，插畫師的標準逐步向繪畫水平與電腦操作技術相結合的綜合型人才上過渡。

商業插畫的崛起標志著插畫進入市場商業化，但是我們在發展商業插畫的同時，不可忽略插畫本身的藝術形式感，做到應用于商業，而不是商品。商業插畫目前是新興的文化藝術產業，擁有很好的發展前景，使插畫成為重要的時尚元素，傳達信息，表達情感，豐富生活，雖然現在的中國還不能匹敵日本美國這些插畫產業大國，但未來在影視、游戲、廣告、包裝等能想到的各個領域中的發展前景是不可估量的。

藝術都是不朽和有生命的，在藝術煩躁的今天，在科技進步的同時，我們要與時俱進，追求中國風格的插畫，吸收美國日本多元的文化營養，運用先進的數碼插畫技術，將美日式卡通和超現實的繪畫應用于設計中，與中國傳統插畫文化相結合，創作出具有中國藝術特色的作品，在藝術的港灣中再度起航，尋得今人藝術的新天地。