“北大口紅”：沒(méi)有“北大”，只有“想紅”

○西 坡

話題：情懷、母校、光環(huán)、營(yíng)銷。

4月9日，北大校友王梓在微信公號(hào)上發(fā)表一篇文章《我把北大校徽上的紅色做成了口紅，獻(xiàn)給頤和園路5號(hào)的你》，閱讀數(shù)迅速突破10萬(wàn)+。文中，王梓先是花了大半篇幅在介紹個(gè)人成就，之后緩緩點(diǎn)題：自己之所以這么耀眼，是北大校徽上的那抹紅色給了她最堅(jiān)實(shí)的支持。所以，她把這抹紅色做成了口紅，“這是專屬于北大女生的口紅色號(hào)”。這波情懷賣得相當(dāng)成功，但同時(shí)引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)討伐。

有人爆料，這款口紅在相關(guān)政府部門網(wǎng)站上查不到備案信息，是一款“三無(wú)產(chǎn)品”。這個(gè)創(chuàng)意可能還涉嫌抄襲自其北大同學(xué)。王梓的個(gè)人簡(jiǎn)歷也被發(fā)現(xiàn)存在注水的成分。所謂“面向校友”可能只是一種營(yíng)銷策略。就像市面上各種“特供”產(chǎn)品一樣，誰(shuí)掏錢就特供給誰(shuí)。“北大口紅”又不是憑學(xué)生證購(gòu)買。考不上北大也照樣可以買。恐怕這才是王梓同學(xué)心中的主要受眾。

這幾年，北大人有賣豬肉、賣包子的，他們頂著北大的光環(huán)，從事著自由的職業(yè)，只因職業(yè)沒(méi)貴賤，只要合情合理合法，未嘗不可。而王梓抄襲北大創(chuàng)意，編造虛假履歷，制作三無(wú)產(chǎn)品，兜售北大情懷……在追求自身的經(jīng)濟(jì)利益同時(shí)，忽略了對(duì)北大榮譽(yù)的維護(hù)、對(duì)消費(fèi)者權(quán)益的維護(hù)，這顯然是對(duì)母校的辜負(fù)。

素材分析：身處媒介社會(huì)，營(yíng)銷手段越來(lái)越花樣百出，但通過(guò)母校來(lái)營(yíng)銷自己，披著利益的外衣，兜售自以為是的情懷，顯得有些低級(jí)。