寡頭時(shí)代，晚入場(chǎng)的網(wǎng)易云音樂能否實(shí)現(xiàn)彎道超車？

■楊麗君／中國傳媒大學(xué)

一、數(shù)字音樂市場(chǎng)的發(fā)展概況

數(shù)字音樂是使用數(shù)字格式儲(chǔ)存的，可以通過網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)囊魳罚瑹o論被下載、復(fù)制、播放多少遍，其品質(zhì)都不會(huì)發(fā)生變化。

（一）世界數(shù)字音樂市場(chǎng)概況——2016年規(guī)模創(chuàng)市場(chǎng)追蹤以來最高漲幅

國際唱片協(xié)會(huì)IFPI發(fā)布的《2017年全球音樂報(bào)告》顯示2015年全球音樂產(chǎn)業(yè)開始回暖，2016年全球音樂市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到158億美元，增長(zhǎng)了5.9%，創(chuàng)下了1997年國際唱片協(xié)會(huì)開始追蹤市場(chǎng)以來的最高漲幅。

從全球錄制音樂的收入結(jié)構(gòu)來看，實(shí)體音樂占比越來越低，在2016年只占到總收入的三分之一，同比下滑了7.6%。與此相比近年來數(shù)字音樂在總收入中的份額在不斷增長(zhǎng)，在2016年占比已經(jīng)達(dá)到了50%，同比增長(zhǎng)17.7%，毫無疑問全球已經(jīng)進(jìn)入數(shù)字音樂時(shí)代。

（二）中國數(shù)字音樂市場(chǎng)概況

1、中國數(shù)字音樂市場(chǎng)規(guī)模——近年市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯

近年來中國數(shù)字音樂市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯，尤其是2010年后增長(zhǎng)明顯提速。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國音像產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)與商業(yè)模式創(chuàng)新分析報(bào)告》指出，2007—2010年間，數(shù)字音樂市場(chǎng)規(guī)模增速平緩，而進(jìn)入2011年開始呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。到2015年，中國數(shù)字音樂市場(chǎng)整體規(guī)模達(dá)到498.18億元。

2、中國數(shù)字音樂行業(yè)整合——寡頭壟斷階段+正版音樂環(huán)境

1999年到2009年，是中國數(shù)字音樂的啟動(dòng)階段，眾多數(shù)字音樂平臺(tái)開始建立，市場(chǎng)進(jìn)入者顯著增多。這個(gè)時(shí)期的標(biāo)志性事件有：2002年百度MP3上線；2003年酷狗成立；2005年QQ音樂和酷我成立；2006年蝦米成立；2008年天天動(dòng)聽成立。……