大數(shù)據(jù)時(shí)代國內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

■左一君/井岡山大學(xué)

大數(shù)據(jù)促進(jìn)了傳媒產(chǎn)業(yè)中的預(yù)測性的傳媒和深度性的傳媒發(fā)展，提供了用戶的需求分析，促進(jìn)了傳媒產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。同時(shí)，傳統(tǒng)的傳媒產(chǎn)業(yè)面對(duì)大數(shù)據(jù)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，所以進(jìn)行了轉(zhuǎn)變，大數(shù)據(jù)也面臨著壓力和挑戰(zhàn)，在比較激烈的競爭中，傳媒產(chǎn)業(yè)如何明確產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，如何改革傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)生產(chǎn)及利用形式，如何拓展新利潤空間等問題應(yīng)當(dāng)著重思考。

一、含義及特征

所謂的大數(shù)據(jù)就是指，海量的信息數(shù)據(jù)，這一概念是國外一學(xué)者在自己出的書中提出的。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，各行各業(yè)都在不斷加深對(duì)信息技術(shù)的融合力度，哪個(gè)行業(yè)信息技術(shù)融合不到位，這個(gè)行業(yè)就落后其社會(huì)發(fā)展，現(xiàn)代企業(yè)決策也是實(shí)現(xiàn)了與信息技術(shù)的相互融合式的發(fā)展，現(xiàn)代社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入了大數(shù)據(jù)時(shí)代，面對(duì)海量的電子信息和數(shù)據(jù)，管理層需要進(jìn)一步進(jìn)行相關(guān)管理決策手段的更新升級(jí)，從而完成企業(yè)管理模式的有效創(chuàng)新。所謂的大數(shù)據(jù)具有以下主要特征：首先是大量，主要就是指相關(guān)的信息數(shù)據(jù)的海量性，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，到2020年，全球的數(shù)據(jù)信息將超過35萬億兆，這一數(shù)據(jù)都在一個(gè)成倍的速度進(jìn)行增漲。其次就是速度快，信息時(shí)代里，信息更新的速度不斷加快，一天里可能相關(guān)的信息被更新幾次，這就是由于現(xiàn)代手機(jī)成為移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端之后，每一個(gè)人都可以發(fā)布相關(guān)的信息數(shù)據(jù)，這樣一來，對(duì)于一個(gè)事件來說，不同的手機(jī)終端發(fā)布的信息可能角度、觀點(diǎn)都有著一定的差距。大數(shù)據(jù)時(shí)代的很多信息都是具有很強(qiáng)的價(jià)值性，前提是這一信息是真實(shí)客觀的。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代國內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)

（一）網(wǎng)絡(luò)媒體約束傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展，現(xiàn)代人們將更多的時(shí)間和精力投入到現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體之中，很多青年人都不在選擇傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙去獲取信息，而是通過平板電腦、智能手機(jī)等，從網(wǎng)絡(luò)上獲取更多的資訊和信息，據(jù)針對(duì)農(nóng)村信息化建設(shè)方面的調(diào)查研究顯示，只有3-4%的農(nóng)民選擇通過廣播獲取外界的信息和咨詢，這3-4%的農(nóng)民的年齡主要集中在70歲以上，因此傳統(tǒng)廣播在農(nóng)村現(xiàn)代信息化建設(shè)過程中，已經(jīng)逐漸脫離了現(xiàn)實(shí)需求，經(jīng)過進(jìn)一步調(diào)查顯示，96%以上的農(nóng)村被調(diào)查者表示自己已經(jīng)購買了電腦、安裝了網(wǎng)絡(luò)，智能手機(jī)也成為了他們獲取外界信息的有效途徑，因此傳統(tǒng)媒體需要介入大數(shù)據(jù)等信息化新技術(shù)，不斷延伸自己與網(wǎng)絡(luò)媒體的關(guān)系，這樣可以進(jìn)一步拓展傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間。

（二）媒體運(yùn)行等模式的轉(zhuǎn)變影響了傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的成熟，數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)方式，轉(zhuǎn)碼方式有了質(zhì)的飛躍，這樣的技術(shù)的進(jìn)步給網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展提供了技術(shù)支持，這樣可以有效實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)媒體為了進(jìn)一步搶占媒體市場，將傳統(tǒng)媒體打造的一些電視劇、綜藝節(jié)目等通過購買等方式，轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)上播放，進(jìn)一步吸引了一部分電視觀眾。這一形式下，傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要借助與網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)系的這一大好機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，優(yōu)化現(xiàn)代傳統(tǒng)媒體發(fā)展空間。

三、大數(shù)據(jù)時(shí)代國內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇

（一）大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)傳媒產(chǎn)業(yè)管理環(huán)境的優(yōu)化

大數(shù)據(jù)時(shí)代的帶來，知識(shí)創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿ΓR(shí)的主要載體就是人才，高層次人才對(duì)大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代化的知識(shí)理念有著更多的先進(jìn)科學(xué)的理解。大數(shù)據(jù)給我們的發(fā)展提供了更為寬松的人才應(yīng)用環(huán)境，這樣一來現(xiàn)代化傳媒企業(yè)管理理念將實(shí)現(xiàn)更加系統(tǒng)、全面的貫徹，這樣就實(shí)現(xiàn)了傳媒企業(yè)管理決策外部環(huán)境優(yōu)化。

（二）大數(shù)據(jù)提供傳媒企業(yè)更多信息

傳媒企業(yè)要實(shí)現(xiàn)一種戰(zhàn)略性的決策發(fā)展，就需要不斷實(shí)現(xiàn)相關(guān)數(shù)據(jù)信息的分析和梳理，最終得出科學(xué)的、具有建設(shè)性的管理意見，這樣的管理意見由于擁有大量的數(shù)據(jù)、信息的支撐，在結(jié)論上有著更為科學(xué)性、合理性。在傳媒企業(yè)管理決策之前，利用大數(shù)據(jù)資源，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)上的相關(guān)信息收集，不斷驅(qū)除虛假數(shù)據(jù)和信息，將大量的真實(shí)數(shù)據(jù)和信息梳理出來，通過相關(guān)的分析和探討，最終為傳媒企業(yè)做出戰(zhàn)略性的決策提供數(shù)據(jù)和信息支撐。

（三）大數(shù)據(jù)對(duì)管理層的思想轉(zhuǎn)變

傳媒企業(yè)管理層是相關(guān)決策做出的最終核心部門，他們的思想和理念是整個(gè)傳媒企業(yè)發(fā)展的方向，對(duì)傳媒企業(yè)的發(fā)展有著決定性的意義。大數(shù)據(jù)的管理理念實(shí)現(xiàn)傳媒企業(yè)管理層思想的先進(jìn)性、科學(xué)性、合理性，對(duì)管理層做出更為正確的決策提供準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)信息支撐，這樣科學(xué)、合理的大數(shù)據(jù)決策理念是現(xiàn)代企業(yè)管理決策的發(fā)展方向。

四、面對(duì)大數(shù)據(jù)給國內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)帶來的挑戰(zhàn)和機(jī)遇所采取的應(yīng)對(duì)措施

（一）提升傳媒從業(yè)人員對(duì)大數(shù)據(jù)的認(rèn)識(shí)

提高認(rèn)識(shí)是一項(xiàng)新鮮事物應(yīng)用的基礎(chǔ)和前提。大數(shù)據(jù)的概念在國內(nèi)提出的時(shí)間不是很長，一些人對(duì)其了解深度不是很深，還需要進(jìn)一步拓展傳媒從業(yè)人員，尤其是領(lǐng)導(dǎo)層對(duì)這一概念的認(rèn)識(shí)，不斷提升大數(shù)據(jù)在傳媒企業(yè)管理決策中的重要性。領(lǐng)導(dǎo)層對(duì)今后傳媒企業(yè)的管理決策依據(jù)都是來自大數(shù)據(jù)的信息，相關(guān)的決策都有著一定的數(shù)據(jù)支持，在大數(shù)據(jù)理念深入人心之后，從業(yè)人員對(duì)這種領(lǐng)導(dǎo)層的決策有著更高的信心。

（二）構(gòu)建傳媒行業(yè)大數(shù)據(jù)決策的管理新模式

制度和流程的規(guī)范化是傳媒企業(yè)構(gòu)建大數(shù)據(jù)的管理決策模式的基本保證。具體來說，在開展相關(guān)市場調(diào)研和項(xiàng)目投資之前，具體承辦單位要和相關(guān)的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員進(jìn)行有效的溝通交流，實(shí)現(xiàn)具體實(shí)施大數(shù)據(jù)查詢訂單計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員充分理解相關(guān)市場調(diào)研和項(xiàng)目投資的目的和要求，保證需要查找的相關(guān)信息更加明確、具體、有針對(duì)性。在數(shù)據(jù)收集過程中，相關(guān)部門的人員需要保持溝通和聯(lián)系，在數(shù)據(jù)收集結(jié)束整理出來之后，需要對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)、信息進(jìn)行進(jìn)一步論證，保證數(shù)據(jù)信息的真實(shí)、可靠，最終給領(lǐng)導(dǎo)層進(jìn)行傳媒企業(yè)管理和項(xiàng)目投資決策等提供準(zhǔn)確的依據(jù)。

五、結(jié)語

大數(shù)據(jù)是可以更好地應(yīng)用到傳媒企業(yè)管理等方面，其管理決策的外部環(huán)境、數(shù)據(jù)信息的多元化、決策層的理念轉(zhuǎn)變等方面對(duì)其發(fā)展有著深遠(yuǎn)的影響，需要提高從業(yè)人員的認(rèn)識(shí)，構(gòu)建相關(guān)制度流程的標(biāo)準(zhǔn)化，才能進(jìn)一步構(gòu)建現(xiàn)代管理的精準(zhǔn)化。大數(shù)據(jù)利用網(wǎng)絡(luò)信息的技術(shù)對(duì)信息進(jìn)行分析，獲取更多有價(jià)值的新信息，利用比較專業(yè)化的技術(shù)進(jìn)行處理和加工。大數(shù)據(jù)時(shí)代獨(dú)有的傳媒方式，是現(xiàn)代的傳媒產(chǎn)業(yè)一種特有的生產(chǎn)方式，在傳媒行業(yè)的各個(gè)方面都被廣泛運(yùn)用到，大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)提升傳媒質(zhì)量和形成傳媒類型起到了推動(dòng)的作用，推動(dòng)了傳媒產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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