海報設計中中國剪紙元素的應用分析

■梁 鑫／榆林學院

剪紙是一種鏤空藝術，其在視覺上給人以透空的感覺和藝術享受。剪紙在中國農村是歷史悠久、廣為流傳的一種民間藝術形式。來源于民眾對生活的美好向往而產生的藝術創作，經過代代傳承形成了獨具中國特色的剪紙藝術，通過鏤空的視覺效果、寓意明顯的造型和顏色特征，構成了原始的視覺思維方式和民間審美觀念以及獨特的造型。目前，剪紙藝術被廣泛應用于各種平面藝術創作當中，也可以為海報設計提供極具創意的設計思路，如何應用剪紙元素以提升海報設計的品質，值得我們進行思考和探索。

一、海報設計概述

海報是對某一事物或者活動進行宣傳經常應用的一種視覺表達形式，海報通常是平面的，以圖畫的形式出現在公共場所，給人以醒目的感覺，用以表達事物的特征或者主題。成功的海報能夠起到極為有效的宣傳作用，因此，進行海報設計也是平面設計師們的日常工作之一。但是，目前的海報設計存在著創新不足、風格過于統一等問題，很多平面設計師將海報設計認為是簡單的產品信息羅列，不重視海報本身的藝術感在表達信息上的價值。這是我們在海報設計工作中應注意的問題。

二、中國剪紙元素在海報設計中的應用

（一）海報形象設中剪紙元素的應用

中國剪紙藝術的一大特征就是鏤空藝術手法，將紙張平面進行鏤空而形成的形象，不僅能夠在特定背景下使主體形象更明顯，還能夠顯示出一定的立體性，這是剪紙藝術的精髓之所在，與中國傳統文化所蘊含的“陰陽”意象相符合，與西方藝術講究的明暗對比和主體構圖有呼應之處。在海報設計中應用剪紙元素，可以使海報的形象設計更為鮮明。例如，在“舌尖上的中國”海報設計中運用中國傳統剪紙的形式展現舌尖上的中國的特色。中國飲食文化與剪紙文化并屬于同個文化體系下的內容，本來就能夠形成共鳴；使用鏤空的藝術表現手法，能夠使食材的形象更為明顯和具體；海報中的構成元素都是以舌尖上的中國欄目中所包含的各種食材，來比擬成中國傳統山水畫的形式，進一步體現了中國文化元素的聯動性表達。通過使用剪紙元素制作的海豹，既形象地展現了節目的內涵，又使海報具有一定的專屬性，使節目對中國文化的宣傳作用進一步表現出來。

（二）海報裝飾性展示中剪紙元素的應用

海報不僅具有宣傳作用，同時具有裝飾性的作用，城市海報在實現其廣告宣傳作用的同時，也是城市形象的“名片”。例如，很多大商場都懸掛巨幅海報，用以裝飾商場的購物環境。中國剪紙藝術原本就是民間的裝飾藝術，在陜西、山東等地，剪紙通常在節日以及喜慶的日子里張貼在家家戶戶的窗子和門上，裝飾居室環境的同時，進一步烘托出熱烈的氣氛。傳統的剪紙文化與現代海報設計具有同樣的作用，在海報裝飾性展示中應用剪紙元素，能夠使海報的裝飾性價值表現的更為明顯。例如，中秋節和元宵節，中國傳統食品月餅以及元宵的產品宣傳海報，經常使用剪紙元素，包括剪紙的燈籠造型、剪紙的牡丹花朵造型、剪紙的月餅造型等，最常見的剪紙的嫦娥奔月圖案、玉兔圖案、闔家團圓圖案等。這些圖案都使得傳統節日的特殊食品海報洋溢著濃重的節日氣氛，并且，精美的圖案使海報更具有裝飾性，有些制作精良的海報，可以在節日期間持續擺放。這說明，在海報裝飾性展示中使用中國剪紙元素，在突出海報的宣傳作用同時，使海報的裝飾價值更為突出。

（三）海報寓意表達中剪紙元素的應用

寓意性造型的理念是以隱喻、象征的方式表達它所內含的意義，是一種詩情畫意的意象，同時又是情感化、生命化、個性化的意象。優秀的海報設計中都不乏寓意的表達，中國剪紙元素也可以應用在海報寓意表達中。中國剪紙藝術來源于民間傳統文化的傳承，而民間文化往往是民眾對生活的總結，因此帶有寓意。在剪紙藝術中，具有明顯寓意的意象是一些廣為中國人熟知的吉祥形象。例如，燈籠代表正月、過年；中國結代表平安、祝福；牡丹花代表富貴；鳳鳥代表高貴等。這些元素應用在海報設計中，能夠使海報的寓意造型更加深刻。例如，中國聯通的LOGO，紅色是中國文化中最具代表性的顏色，代表活力、熱情、奔放，有強烈的視覺沖擊感，并與時尚、活力、創新的企業形象相吻合。由中國古代吉祥圖形“盤長”紋式演變而來的中國聯通公司標識，標識中的線條回環貫通，象征著現代電信企業迅達暢通、井然有序，也象征著聯通公司的事業日久天長。

三、結語

將中國剪紙元素應用在海報設計當中，能夠使海報設計中的形象表達更為明確、提高海報的裝飾性價值，并且有助于表達海報的寓意。平面設計師要想將剪紙元素合理地應用在海報設計中，首先需要對剪紙元素所蘊含的中國傳統文化特征進行深刻理解，并分析海報設計要求中與之相關的內容，將其作為切入點進行設計只有這樣，設計出來的海報形象才不至突兀；其次，應用剪紙元素需要對剪紙藝術的技法進行全面的了解，設計出來的海報才能與剪紙藝術的精髓相擬合。

參考文獻：

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