閬中南津關(guān)古鎮(zhèn)旅游目的地競爭力影響因素分析及提升策略

黃東梅　張晶晶

一、全域旅游背景下旅游目的地競爭力提升的必要性

全面大眾旅游時代下，旅游者在選擇旅游目的地的時候顯得更加理性。激烈的旅游市場競爭態(tài)勢不僅使得旅游競爭力研究成為旅游學(xué)者研究的熱點領(lǐng)域，更成為景區(qū)管理者、旅游從業(yè)者和地方政府關(guān)注的焦點。由此可知，如何滿足旅游者進(jìn)一步增長的旅游需求，結(jié)合旅游目的地自身條件打造精品體驗項目，提升旅游目的地景區(qū)的綜合競爭力，已經(jīng)成為實現(xiàn)全域旅游急需解決的實踐問題。

二、閬中古城創(chuàng)建“世界古城旅游目的地”的必要性

閬中旅游資源豐富，2013年成功評為國家5A級旅游景區(qū)，成為川東北首個國家5A級旅游景區(qū)和四川首批省級旅游度假區(qū)。作為川東北旅游的“領(lǐng)頭軍”，閬中旅游迎來了新的挑戰(zhàn)和新的目標(biāo)：建設(shè)世界古城旅游目的地。通過構(gòu)建以城帶鄉(xiāng)的旅游格局、積極培育文化休閑旅游產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)新旅游管理體制機(jī)制，做大做強(qiáng)閬中全域旅游。

三、競爭力分析

“競爭力”概念于20世紀(jì)80年代被引入到旅游研究領(lǐng)域，加拿大學(xué)者Ritchie和Crouch首次提出旅游目的地競爭力概念，并嘗試構(gòu)建理論模型。本文對閬中南津關(guān)古鎮(zhèn)的有利因素與不利因素進(jìn)行全面剖析，針對古鎮(zhèn)發(fā)展存在的問題進(jìn)行實地采訪調(diào)查進(jìn)行實證研究。

（一）“新建仿古”文化底蘊(yùn)不足

南津關(guān)古鎮(zhèn)作為閬中建設(shè)世界古城旅游目的地的一個重要項目依然存在諸多問題：一方面，古鎮(zhèn)于2013年復(fù)建，采用“以舊做舊”的方式復(fù)原了當(dāng)年被拆的南津關(guān)古鎮(zhèn)，但整個古城的仿古氣息較為濃厚。作為游客來說，閬中古城是一座頗具歷史文化的城市，到閬中來的目的之一是為了感受這座千年古城的歷史文化魅力。另一方面，古鎮(zhèn)內(nèi)部商業(yè)氣息過于濃厚，業(yè)態(tài)分布零散混雜，同國內(nèi)許多新修建的古鎮(zhèn)一樣趨于同質(zhì)化，沒有新興業(yè)態(tài)，整個景區(qū)缺少特色。

（二）景區(qū)承載力嚴(yán)重不足

古時的南津關(guān)古鎮(zhèn)坐落于錦屏山下，與嘉陵江對岸的鎮(zhèn)江樓遙遙相對，是進(jìn)入閬中古城的第一道屏障。由于是一道關(guān)口，目前新建后的南津關(guān)古鎮(zhèn)受限于周邊地域，整個古鎮(zhèn)景區(qū)占地面積較小，環(huán)境承載力嚴(yán)重不足；相應(yīng)的基礎(chǔ)配套設(shè)施也不完備；景區(qū)內(nèi)部的標(biāo)示標(biāo)牌設(shè)計不達(dá)標(biāo)；景區(qū)周邊交通道路狹窄，可進(jìn)入性較差，每到黃金周時期，整個景區(qū)的交通擁堵不堪。因此，為了推進(jìn)閬中建設(shè)世界古城旅游目的地，閬中南津關(guān)古鎮(zhèn)是亟待提升閬中旅游景區(qū)綜合競爭力的一個突破點。

四、提升策略

目前閬中南津關(guān)古鎮(zhèn)旅游競爭力態(tài)勢略顯薄弱，但是依托整個閬中古城，具有巨大的發(fā)展?jié)摿吞嵘臻g。因此，通過以上分析影響古鎮(zhèn)旅游競爭力發(fā)展的相關(guān)因素，筆者認(rèn)為可從以下幾個方面進(jìn)行探索建設(shè)和提升改造。

（一）保持特色、優(yōu)化旅游產(chǎn)品

南津關(guān)古鎮(zhèn)發(fā)展旅游的核心競爭力是具有歷史文化厚重感的南津關(guān)旅游資源。所以，新建的南津關(guān)古鎮(zhèn)，需要充分探索古時候南津關(guān)古鎮(zhèn)的歷史文化，重塑文化氛圍，提升景區(qū)的文化建設(shè)。比如結(jié)合景區(qū)自身的特點，開發(fā)與閬中文化相關(guān)的旅游產(chǎn)品。現(xiàn)有打造出的“閬苑仙境”實景演出融合“川東北民俗”、“張飛審案”等小故事，的確能夠讓游客充分了解閬中文化，但是由于演出的時間短、票價高等問題，讓游客并不能更深入的了解景區(qū)，從而反映出整個景區(qū)文化積淀不夠，還未深度挖掘閬中的旅游文化，相應(yīng)的周邊文化產(chǎn)品還未真正產(chǎn)生，因此更應(yīng)該結(jié)合閬中本土的文化，將景區(qū)內(nèi)部的旅游產(chǎn)品進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼?，拓寬產(chǎn)業(yè)鏈，從而形成一個能夠讓游客體驗古鎮(zhèn)風(fēng)情、品嘗地方美食的具有競爭力的綜合性品牌。

（二）區(qū)域聯(lián)動、提升旅游形象

旅游業(yè)是一項涉及“食住行游購?qiáng)省钡确椒矫婷娈a(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的行業(yè)，任何一環(huán)沒有銜接得當(dāng)，就會出現(xiàn)問題。這就需要打造既要突出自我的優(yōu)勢特色，又要區(qū)別于周圍的旅游景區(qū)的核心旅游產(chǎn)品，塑造鮮明的旅游形象。因此，南津關(guān)古鎮(zhèn)通過一期的初步建設(shè)，規(guī)劃設(shè)計相關(guān)的旅游產(chǎn)品，依托閬中古城建立起了一個聯(lián)動的地域發(fā)展模式，是古鎮(zhèn)融入古城，成為古城的核心一部分，保證了古鎮(zhèn)的客源流量。接下來，為了突出古鎮(zhèn)的特色、解決景區(qū)承載力和交通進(jìn)入性等問題，規(guī)劃建設(shè)南津關(guān)古鎮(zhèn)二期。這既是在解決古鎮(zhèn)地域受限的瓶頸問題，更是在對景區(qū)進(jìn)行二次開發(fā)，引導(dǎo)游客進(jìn)行消費升級。讓游客不僅僅只是來“走馬觀花”式的參觀，而是真正的留住游客，讓游客能夠深度體驗。

五、結(jié)語

南津關(guān)古鎮(zhèn)作為閬中古城的核心景點之一，需進(jìn)一步規(guī)范旅游市場秩序、優(yōu)化內(nèi)部資源配置、增強(qiáng)景區(qū)整體聯(lián)動性，為閬中古城打造世界級旅游目的地添磚加瓦。本文以城市旅游和全域旅游理念為指導(dǎo)，分析南津關(guān)古鎮(zhèn)競爭力的影響因素，提出相應(yīng)的提升策略，攻破旅游發(fā)展的薄弱環(huán)節(jié)，增強(qiáng)旅游發(fā)展的優(yōu)勢效力，提高景區(qū)競爭實力，使其成為閬中古城發(fā)展競爭的核心極，為閬中打造“世界級旅游目的地”繪制藍(lán)圖。

（作者單位：1.閬中師范學(xué)校；2.閬中市文化旅游局）