梭子丘白族風情老街升級規劃

郭邦順　孫琦

一、項目解讀

馬合口白族鄉地處桑植縣東北部，武陵山脈北段，東鄰官地坪鎮、走馬坪白族鄉，西、北與芙蓉橋白族鄉接壤，南抵空殼樹鄉，官瑞公路穿鄉而過。生態文化旅游資源豐富，是全縣白族人口最早遷入地，境內有白族宗祠、鐘氏祠堂遷一大院等文物保護單位，至今保留跳仗鼓舞、唱儺愿戲、趕廟會等白族傳統習俗，是湖南白族“仗鼓舞”“游神”“九子鞭”“板凳龍”主要傳承地。白族文化生態保存較為完整，具有廣闊的白族民俗文化旅游發展前景。

2015年，張家界市委組織部駐村工作隊根據梭子丘白族文化底蘊深厚的實際，實施了文化旅游扶貧工程。提出了打造“湖南白族第一風情小鎮”的發展目標，簡稱了梭子丘白族風情老街，工作隊以“多個渠道進水，一個龍頭出水”的政府調控的融投資模式，共籌1 100多萬元投入建設與改造“梭子丘白族風情老街”，按照“整潔、規范、生態、民族、產業和風情”等特征認真謀劃建設，從而培育出“湖南白族第一鎮”的初步規模和風情。

二、項目定位

“六區六化”是梭子丘白族文化旅游小鎮建設的規劃定位，“六區”是指一期梭子丘白族風情老街旅游綜合體發展區，二期五龍湖休閑度假垂釣區，三期將軍洞野外素質拓展體驗區，四期荷花濕地公園攝影寫生觀光區，五期房車營地自駕度假建設區，六期山地中藥材、貢米、花卉苗木、特種養殖產業園區?！傲笔侵钢鸩酵菩行蜗笳麧嵒?、建設規范化、街道生態化、店鋪產業化、房屋民族化和風格風情化。

作為“六區”中的梭子丘白族風氣老街旅游綜合體發展區，它的形象定位為“白族風情·印象老街”?！鞍鬃屣L情”是對梭子丘鄉村旅游形象的經典概括。“印象老街”是對游客來梭子丘游賞感觀的一種期盼。

三、項目提升改造策略

（一）重視民俗節慶

民俗節慶的弘揚不能夠成為走過場的表演，其主要目的在于通過形式化的慶祝和宣傳達到人們對民俗文化的喜愛，最終實現民族文化、生態環境和社會經濟的統一和諧發展。白族重要的傳統節日有“三月街”“繞山靈”“石寶山歌會”等，這些節日的時間都在春夏兩季，春夏是旅游旺季，國家法定節日較多，因此旅游人數眾多，在此時舉辦各種民俗活動會產生較大影響，春夏旅游旺季是其宣揚民俗文化的重要時機。

開發旅游市場首先要進行充分的市場調研，對民俗文化進行加工包裝，使其更符合游客的喜好，使其不僅有欣賞性，更要有參與性。也可以與旅行社合作，開發以體驗為主的民俗文化旅游產品。在開發當地旅游中，政府和相關部門工作人員需與時俱進，認清當前形式，更新陳舊觀念。

（二）設置民族服飾店

少數民族與漢族最顯著的區別就是服飾獨具特色，這也是吸引游客到少數民族聚居區游覽的重要原因。白族服飾主要以白色為主，男子服飾用白色或藍色包頭，上身為白色對襟衣，外套黑領褂，下身為白或藍色長褲。未婚女子頭飾為盤在花頭帕的獨辮，外纏花絲帶等裝飾，一束白絳穗垂于左側；已婚女子頭發則是挽髻盤在頭頂，外包以扎染或蠟染的藍布帕，纏素色布條。在老街內設置民族服飾點，游客可以通過聽專業人員講解白族服飾，穿戴白族服飾，加深對白族服飾乃至白族文化的印象。

（三）進行白族民間手工藝品制作、展示、銷售

設置相關白族傳統手工藝品店，比如白族銀器、刺繡、扎染等，向游客展示這些白族傳統手工藝品的制作過程，加入游客親身體驗的元素，讓游客參與到傳統手工藝品的制作，將民俗與旅游深度結合，提升旅游品質，豐富旅游內涵。

（四）突出老街“老”“土”的面貌

第一，老街的“老”其實體現在“古”上，要保持老街古風、古樸、古香和古色，保護老街古老建筑，可以適當增加石碾、石磨等傳統古老用具，路燈、垃圾箱等街道家具也突出古老元素，景觀的整體性和統一性非常重要，要避免出現違和感和文化的錯亂感。

第二，“土”的含義為原真的、古拙的，可以是具有古老特色的民居、橋梁、古道等，這些遺留建筑是文化傳承的重要載體，也是鄉村旅游的核心內容?！懊褡宓木褪鞘澜绲摹保贁得褡宓奈幕毦咛厣?，人們對其具有很大的好奇心，特別是看慣了城市的車水馬龍，更多的人就會喜歡一些具有鄉土韻味的景色。

四、項目策劃與宣傳

（一）建立策劃部

策劃部具體負責制定梭子丘風情老街相關活動方案及廣告的發布，設計、制作宣傳資料等。

（二）建立梭子丘風情老街專門網站

網站首要體現白族文化，介紹梭子丘風情老街景點、住宿接待、特色佳肴，發布梭子丘風情老街旅游新聞、民俗活動等。

（三）制作旅游紀念品、宣傳資料

印制梭子丘白族風情老街宣傳資料。資料擬通過三種渠道進入城市：送往各城市旅行社，經旅行社散發到游客手中；在各種類型的旅游交易會上散發；在各城市搞活動時散發。拍攝發布30秒、15秒、10秒等不同規格廣告。設計各類報紙通欄廣告等。設計制作了能夠體現梭子丘白族風情老街特色旅游紀念品，主要用于做活動時贈送給游客。

（四）借助于自媒體

廣義的自媒體包含微博、博客、微信、論壇和微視頻等一切自己創作并傳遞信息的形式和手法。開通梭子丘白族風情老街官方微博，游客可以在微博平臺實時關注旅游景區情況，并對自己感興趣的內容進行轉發分享，從而與游客形成更好的互動。另外，在微博上可以對本區域優質的住宿、飲食、娛樂等資源進行推廣。微博宣傳具有即時性、互動性，也能在客觀上激發更多消費者的消費動機，形成旅游產品的口碑。微信是當前使用范圍非常廣泛的軟件，推廣力度很大，微信平臺可拍攝10秒小視頻、即刻上傳圖片和文字等信息。景區應當順應時代的發展建立微信公眾號，通過公眾號將老街旅游資訊推送給廣大微信用戶，提高老街知名度，打造品牌形象。

（作者單位：張家界航空工業職業技術學院）