旅游景區(qū)品牌形象設計分析

肖雁心

隨著國民消費水平和綜合素質的提升，大眾的消費觀念已從過去的商品消費轉化為品牌消費。而目前我國的旅游產(chǎn)業(yè)仍存在同質化嚴重、宣傳手段落后、對景區(qū)文化資源發(fā)掘力度不夠等問題，這些問題的存在導致旅游產(chǎn)業(yè)市場競爭力下降，嚴重影響到景區(qū)未來的生存發(fā)展。本文闡述了構建旅游景區(qū)品牌形象的意義和作用，強調構建品牌化意識并將其融入到旅游景區(qū)視覺系統(tǒng)設計之中，才是當前國內旅游景區(qū)在競爭中尋求生存和發(fā)展的必然趨勢。

一、旅游景區(qū)品牌形象設計的意義

隨著國民消費水平和綜合素質的提升，大眾的消費觀念已從過去的商品消費轉化為品牌消費。構建一個良好的品牌視覺形象識別系統(tǒng)，能夠適用于各種類型的表現(xiàn)形式，有助于引導消費者坦然接受企業(yè)品牌內涵并形成積極的連鎖反應，觸發(fā)消費者產(chǎn)生消費行為。品牌的構建已經(jīng)成為當前各大行業(yè)提升市場競爭力的重點，對于屬于綜合性經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的旅游行業(yè)來說，品牌構建也同樣需要。目前我國的旅游產(chǎn)業(yè)仍存在同質化嚴重、宣傳手段落后、對景區(qū)文化資源發(fā)掘力度不夠等問題，這些問題嚴重影響了旅游產(chǎn)業(yè)未來的生存發(fā)展，所以急需轉型升級。當前旅游行業(yè)的競爭激烈，旅游景區(qū)品牌的打造能夠通過調研分析提煉出旅游景區(qū)的特色文化內涵，建立一個系統(tǒng)的、個性化的、有代表性的品牌視覺形象識別系統(tǒng)，給消費者帶來積極的品牌聯(lián)想，使其感知到品牌之中所蘊含的旅游景區(qū)獨特民俗文化和人文風情。將旅游景區(qū)的地域文化特色濃縮進視覺形象中的圖形符號設計之中，使之散發(fā)獨特的生命力，滿足消費者的審美需求、情感需求和品牌需求。只有通過構建品牌形象來傳播旅游景區(qū)的特色風情、文化底蘊，提升旅游景區(qū)品牌文化價值，才能推動旅游景區(qū)的轉型升級，增強市場競爭力，提高區(qū)域經(jīng)濟收益。

二、旅游景區(qū)品牌形象設計的作用

傳統(tǒng)的旅游行業(yè)經(jīng)營模式陳舊、消費模式單一，隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展和國民綜合素質的提升，旅游行業(yè)已經(jīng)逐步開始轉化為多元化的綜合性產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)者都在積極尋求新市場環(huán)境下轉型升級的道路，打造極具特色和吸引力的旅游景區(qū)，其中也不乏一些成功的案例。但是由于這些案例取得了較好的社會效益，吸引了其他旅游景區(qū)的過分借鑒和抄襲，這就導致了國內多處旅游景區(qū)的同類化現(xiàn)象嚴重。避免這種情況出現(xiàn)的辦法就是構建獨一無二的旅游景區(qū)品牌形象，獨特的品牌形象能夠在同類型旅游景區(qū)中脫穎而出，更容易獲得大眾的關注。一個受到眾多消費者青睞垂青且贊不絕口的旅游景區(qū)，除了先天的環(huán)境資源優(yōu)勢以外，最重要還有其特有的文化底蘊。深厚獨特的文化內涵是一個景區(qū)區(qū)別于其他同類型旅游景區(qū)的關鍵，也是彰顯品質吸引消費者的重要一環(huán)。特色文化包括了旅游景區(qū)所蘊含的文化歷史、神話傳說、風俗人文和傳統(tǒng)工藝等文化的綜合。構建旅游景區(qū)品牌視覺形象就是要從旅游景區(qū)的特色文化中提煉精髓，歸納該旅游景區(qū)特有的品牌文化釋義、品牌文化特色、品牌文化內涵等，并將其融入到設計實踐之中。塑造獨特的旅游景區(qū)文化，為旅游景區(qū)的發(fā)展和提升奠定堅實的文化內涵基礎支持。

旅游景區(qū)的品牌形象設計的核心就是對景區(qū)特色文化的提煉，在確定了景區(qū)品牌文化釋義之后，還需要根據(jù)旅游景區(qū)的地理風貌、歷史文化、民俗風情等進行圖形上的提煉，將其精髓融入到圖形符號的設計之中，形成具有強烈地域文化特征的旅游景區(qū)品牌視覺識別系統(tǒng)。相較傳統(tǒng)圖片展示和文字闡述，經(jīng)過提煉設計的圖形符號更加生動且富有內涵，能夠抓住消費者的眼球，強化消費者對旅游景區(qū)整體形象的感知。通過具有地域代表性的視覺形象來向大眾傳播旅游景區(qū)獨有的文化內涵，不但能夠提升旅游景區(qū)的品牌文化價值，也能夠滿足消費者的情感需求和審美需求，從而增強對消費者的吸引力和市場推廣傳播的效果。優(yōu)秀的旅游景區(qū)品牌視覺識別系統(tǒng)能夠應用在各種形式的衍生設計當中，比如景區(qū)特色商品包裝、旅游景區(qū)紀念商品、旅游景區(qū)宣傳等。極具當?shù)匚幕厣⒃O計精美的旅游紀念品和商品包裝，在吸引消費者目光同時，也可以使消費者產(chǎn)生精神情感上的共鳴，從而產(chǎn)生消費，由此提升旅游商品的經(jīng)濟效益，實現(xiàn)當?shù)芈糜涡袠I(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

三、結語

打造一個系統(tǒng)的、有區(qū)域特色的旅游景區(qū)品牌形象可以實現(xiàn)品牌文化和地域文化的融合并產(chǎn)生良性的化學反應，提高旅游景區(qū)的識別性，進一步強化消費者對景區(qū)的認知度和關注度。國內的旅游景區(qū)在轉型升級過程中必須將品牌形象的構建作為未來的發(fā)展重點，通過提煉和轉化特色文化來打造和推廣旅游景區(qū)品牌文化內涵，設計具有地域性、系統(tǒng)性、差異性的品牌化旅游景區(qū)視覺識別系統(tǒng)，構建品牌化意識并將其融入到旅游景區(qū)視覺系統(tǒng)設計之中，從而進一步推動旅游景區(qū)形象塑造與推廣，提升品牌的商業(yè)價值，增加區(qū)域經(jīng)濟的旅游收益。綜上所述，對旅游景區(qū)品牌形象的打造是當前國內旅游景區(qū)在競爭中尋求生存和發(fā)展的必經(jīng)之路。

（作者單位：成都信息工程大學銀杏酒店管理學院）