體育旅游發展現狀及對策

陳彩云　劉東興　蔣亮　張軼

本文主要針對體育旅游這一新興事物進行深入探討，結合國內的具體案例、環境、問題進行分析，試圖通過國內體育旅游發展存在的一些瓶頸來揭示出我國體育旅游發展中還存在的一些問題并將之解決。從各個方面定位我國體育旅游的現狀和發展體育旅游的多種因素，為促進我國體育旅游的全面展開提供可行性的參考建議。

一、體育旅游的簡介

確切地說，體育旅游這一概念的出現也經歷了一系列的發展變化，從最初的針對人們參與觀看體育運動為目的性的旅游活動演變成為了參觀體育活動以外一系列的日常旅游活動和非商業性的系列旅游活動等。可以說，只要是以體育運動為參觀和參與為目的的旅游活動都可以被稱為體育旅游。這中間還包含了一些文化交流活動、旅游單位之間的接觸、各種文體娛樂活動的參與，甚至旅游體育企業之間的關系等。近年來，隨著體育運動的發展，旅游者借助于體育的形式開展旅游活動，豐富了社會文化生活和人們對于旅游新的認知形式，豐富了旅游形式的多樣性。

體育旅游不僅是體育和旅游的結合，還是體育產業化和市場化商業運作的重要補充部分。利用了體育豐富的內在資源以體育產品的形式出現，給廣大的旅游者提供了參與其中的健身、交流、服務等多樣的商業項目，突破了傳統旅游的狹義界限，是一種更高層次的旅游形式。一些運動項目和賽事不僅可以使旅游者參與其中，還可以起到強身健體的作用，這不僅僅是旅游，還是一種內容更為豐富的體育附加產品。體育賽事也是一種商業活動，大型的體育賽事，例如奧運會、亞運會及其他國際錦標賽等都可以吸引廣大的商家進行廣告宣傳和推廣，吸引更多的游客進行商業購買和體驗，促使體育賽事與旅游產品結合得更為緊密，帶來了巨大的經濟效益，也開拓了旅游市場。

二、我國體育旅游的發展狀態

進入21世紀以來，我國經濟迅猛發展，大型的國際和國內體育賽事在各地舉辦的越來越多，這是一種極為良好的外在旅游環境的培養。一些地方性的賽事也出現不少，例如各地區不間斷的馬拉松賽事、環湖汽車拉力賽和自行車賽事、國際臺球邀請賽等，各種體育賽事拓展了旅游市場，此外，人民群眾更加注重健康的生活狀態，多參與體育活動，進行體育活動的針對性旅游越來越多，這都是新興體育旅游的閃光之處。

但是，體育旅游中也存在一些不足，還有很多問題需要改善和解決。首先是還沒有有針對性地進行體育旅游的融合。由于發展較晚，基礎設施和配套服務還不完善，尤其是體育賽事部門和旅游部門還不能進行深入合作，沒有針對性的專門管理，這對于體育旅游是極不負責的，外在環境和管理都會影響到體育旅游的進一步發展。其次，體育旅游專業缺乏，還沒有專門從事這一行業的復合型人才，因此整個行業發展存在短板。由于體育旅游是一種綜合性的體育旅游發展項目，所以要想促進我國體育旅游的發展，還需要對各方面進行統一協調和完善，這樣才能做大做強我國的體育旅游。

三、我國體育旅游問題的解決對策

首先，國家應該統籌各部門的工作，做到相互協作，共同發展。體育產業化的發展不僅僅體現在體育賽事上，還在其他方面都有所體現。因此，巨大的體育賽事，比如國內足球、籃球賽事都應該進行體育與旅游部門相互合作，整合資源建設，拿出一套完整的協作共贏的方案，制定國家的未來體育旅游發展規劃，這樣才能促進體育旅游的發展。

其次，體育旅游產品的發展。體育旅游的出現還會使旅游者增加參與賽事和購買商業性的體育旅游產品的需求。在體育旅游產品的設計和推廣上也應該加強注意，尤其是要注意一些大型賽事會出現吉祥物和相關宣傳產品、服飾等的購買需求，旅游者會挑選相應的產品以滿足所需。

再次，地方性的特色體育旅游要加強。因為旅游者不僅僅會參與國際性的大型賽事活動，而且我國地方性的賽事也尤為重要，畢竟國際性的大型賽事舉辦地集中在一線城市，廣大的其他地區的體育活動需求也更為迫切，所以一些地方性的馬拉松比賽、自行車賽、輪滑賽、羽毛球賽和鐵人三項賽等都可以成為針對地方特色的體育宣傳的切合點，借以發揮地方旅游的特色，如將云南少數民族特色的風情結合到體育賽事中去，利用自身優勢充分結合人文和地理條件，促進體育旅游的發展。

最后，重點培養體育旅游專業和人才。體育旅游包含了體育和旅游兩大塊內容，各高校要專門進行體育旅游專業的人才培養，使體育與旅游結合起來，讓兩個產業融合得更為緊密。此外，專業的人才參與到體育旅游項目中，也會減少旅游者參與體育旅游的盲目性，使旅游者可以體驗其中的旅游樂趣，從而擴大體育旅游的影響力。

四、結語

我國的體育旅游發展目前仍在初級階段，要擴大體育旅游的影響力和范圍，還需要從多方面入手進行合理化的規劃，從而建立起良好的發展機制，激發旅游者參與體育的旅游動機和興趣，進而促進我國體育旅游的大發展。

（作者單位：秦皇島職業技術學院）