產業(yè)融合視角下的影視旅游發(fā)展研究

余娟　申潛

在經濟市場體制不斷完善的背景下，各個產業(yè)及行業(yè)之間的聯(lián)系也越來越密切，產業(yè)融合已成必然趨勢，這就催生了很多新型產業(yè)，影視旅游業(yè)便是其中的一種，在帶動地區(qū)經濟增長、提升地區(qū)旅游形象等方面發(fā)揮著了重要作用。文章從產業(yè)融合及影視旅游內涵出發(fā)，立足于產業(yè)融合視角，指出了促進影視旅游發(fā)展的重要性，并提出了幾條科學、合理的對策，希望有所啟示。

在影視業(yè)與旅游業(yè)相互融合背景下，影視旅游正在逐漸興起，1987建成的無錫影視基地，是我國影視文化與旅游相結合的第一家主題公園，隨后山東威海影視城、橫店影視城等多個影視城相繼建成，吸引了國內外眾多游客。要想促進我國影視旅游業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展，便需要從產業(yè)融合角度分析，探索一條科學的發(fā)展道路。

一、產業(yè)融合及影視旅游內涵分析

產業(yè)融合表示不同產業(yè)或者行業(yè)彼此之間交叉滲透，進而形成新的產業(yè)的動態(tài)過程。影視旅游屬于一種新型的旅游活動，也叫做電視引導旅游，表示利用在電視、電影、綜藝節(jié)目等中出現(xiàn)過的場所，或者通過對影視活動進行模仿，以達到吸引民眾到此地旅游的目的。影視旅游是產業(yè)融合背景下，影視業(yè)與旅游業(yè)相互交叉、滲透的產物，推動影視旅游良好發(fā)展，對我國影視業(yè)及旅游業(yè)發(fā)展都具有重要意義。

二、產業(yè)融合視角下促進影視旅游發(fā)展的重要性

從產業(yè)融合視角下出發(fā)，加快影視旅游業(yè)發(fā)展具有重要意義，其作用主要體現(xiàn)在以下幾方面：第一，能夠帶動地區(qū)經濟增長。影視作品在制作、拍攝過程中，可以通過曝光和明星效應吸引民眾參觀旅游，極大地刺激了當?shù)叵M，使得影視拍攝地的經濟呈現(xiàn)出良好發(fā)展趨勢。第二，能夠提高地區(qū)知名度。影視作品能夠利用鏡頭，再結合影視手法及特效，將拍攝地的自然風光、歷史文化、民俗習慣等呈現(xiàn)給民眾，知名度將會隨之提高，如此便會有更多的人慕名而來，影視旅游地的社會影響力也會進一步增強，如電影《泰囧》便提高了泰國的知名度。第三，能夠提升地區(qū)旅游形象。很多影視作品在創(chuàng)作過程中，都會將文化元素融入其中，富有藝術內涵和文化內涵，有利于拍攝地公眾形象的提升及品牌塑造。這些都是影視旅游發(fā)展所體現(xiàn)出的重要性，所以必須加大這一方面的研究。

三、產業(yè)融合視角下影視旅游發(fā)展對策

影視業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展已成必然趨勢，所以人們需要探索一條科學路徑，并采取有效對策，加快我國影視旅游業(yè)的發(fā)展。

（一）豐富影視作品內涵

每一個影視旅游地都有著自身獨特的文化，只有深度挖掘地區(qū)特色文化，并將其與影視作品相結合，才能更好地促進影視旅游發(fā)展。在創(chuàng)作影視作品時，應根據(jù)其拍攝題材及作品情感的不同，構建與其相對應的場景，營造良好文化氛圍，如古樸鄉(xiāng)村文化氛圍、古代宮廷文化氛圍、現(xiàn)代都市文化氛圍等，豐富影視作品內涵，進而對影視旅游地進行品牌包裝，凸顯其特色文化，只有這樣才能在眾多影視拍攝基地中脫穎而出，吸引更多游客。如電影《等風來》便呈現(xiàn)出了尼泊爾獨特的宗教文化，使得很多游客慕名前往。

（二）構建的完善產業(yè)鏈

要想實現(xiàn)影視旅游的良好發(fā)展，便需要從游客需求角度分析，開發(fā)多樣化、個性化的旅游產品，構建完善的產業(yè)鏈。在對影視旅游地進行規(guī)劃開發(fā)時，應緊密結合影視作品主題，對各種旅游資源進行有機整合，包括自然景觀、建筑群、手工藝品等，豐富旅游產品，形成跨行業(yè)、復合型的影視旅游產業(yè)鏈，滿足不同游客的實際需求。同時，還可以模仿影視作品中的情景，使游客親自參與其中，進而使其了解到影視作品的具體拍攝過程，獲得良好的旅游體驗，這樣無疑能夠吸引更多民眾到此旅游。

（三）加大監(jiān)督管理力度

現(xiàn)階段我國的影視旅游地千篇一律，缺乏特色現(xiàn)象明顯，虧損或者不盈利的旅游地占大多數(shù)，這是由規(guī)劃不合理、監(jiān)督不力所造成的，為避免這種現(xiàn)象的發(fā)生，必須加大對影視旅游地的監(jiān)督管理力度。在建設影視旅游基地時，地方政府應做好規(guī)劃引導工作，突出地域特色，并應從生態(tài)環(huán)境保護角度出發(fā)，避免對自然景觀及人文景觀造成破壞。同時，還應注重影視資源的后續(xù)利用，合理轉換資源產權，確保影視旅游地能夠長期發(fā)展。

（四）做好宣傳推廣工作

在推動影視旅游發(fā)展過程中，必須通過多種渠道進行大力宣傳，使更多的人能夠知道并認識影視旅游地，從而擴大其影響力，進而吸引更多游客。首先，影視旅游地應與編劇、劇組及明星搞好關系，加強彼此之間的合作，從劇本創(chuàng)作環(huán)節(jié)開始，便選定好拍攝地點，然后再通過影視宣傳的方式，利用明星效應對影視旅游地進行宣傳。其次，可以對影視作品中出現(xiàn)的場所進行整合，將其制作成影視旅游地圖，并邀請明星作為代言人進行推廣，從而塑造旅游品牌，進而達到對影視旅游地的宣傳目的。另外，還可以利用網(wǎng)絡優(yōu)勢，借助攜程網(wǎng)、去哪了、途牛旅游網(wǎng)等平臺，對影視旅游地進行宣傳和推廣。

四、結語

我國有著悠久的歷史文化及豐富的旅游資源，而影視業(yè)的良好發(fā)展，為影視旅游的繁榮創(chuàng)造了有利條件，不僅拓寬了影視業(yè)的發(fā)展空間，而且也有利于旅游產品及模式的創(chuàng)新，所以必須提高對影視旅游的重視，采取科學策略實現(xiàn)其良好、穩(wěn)定發(fā)展。各影視旅游地應充分認識到自身優(yōu)勢所在，注重對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的挖掘，創(chuàng)作更多優(yōu)秀的影視作品，吸引更多國內外游客，進而在促進地區(qū)經濟增長方面發(fā)揮更大作用，實現(xiàn)影視業(yè)和旅游業(yè)的共贏發(fā)展。

（作者單位：南陽職業(yè)學院經濟與管理系）