文化創意在鄉村旅游發展中的作用分析

閔選壽

發展鄉村旅游是推進社會主義新農村建設的重要內容和切入點。隨著鄉村旅游需求的日益增長，人們對鄉村旅游產品提出了更高的要求。文化是旅游的靈魂，文化創意可豐富鄉村旅游的內涵，有利于促進鄉村旅游的持續健康發展。

鄉村旅游是全域旅游的重要組成部分，具有資源潛力大、覆蓋面廣、受益群體多、市場需求旺盛和綜合帶動性強等特點，在拉動社會消費、優化鄉村經濟社會結構、統籌城鄉發展、提升文化傳承與文明程度和保護鄉村生態環境等方面具有十分重要的意義。但在我國日益激烈的旅游市場競爭之中，由于鄉村旅游品牌缺失、鄉村旅游產品缺乏特色，所以鄉村旅游競爭力不強，是當前我國鄉村旅游發展中的重大問題。要提升鄉村旅游的競爭力，必須充分發揮文化創意在鄉村旅游發展中的作用。

一、文化創意與鄉村旅游發展的關聯性

旅游的本質是文化，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。旅游的目的是愉悅身心。人們通過旅游可以拓展視野、豐富內涵、強健體魄、陶冶情操和提升素質，這些無不與文化密切相關。在旅游業發展中，歷史文化名城以其文物古跡和歷史故事吸引游客，各大風景區以其特有的巒山險峻和碧水藍天引人神往。而鄉村旅游的特點就在于可以使人遠離城市的喧囂，投入大自然的懷抱。人們周末來到鄉村的“農家樂”，調節身心節律，滿足其觀光和體驗鄉土風情的旅游需求。但隨著生活水平的日益提高，“農家樂”之類的粗放旅游產品遠遠不能滿足人們對鄉村旅游的需求，那么鄉村旅游將如何發展創新呢？

一是將民俗文化融入鄉村旅游，使鄉村旅游更具文化氣息，更富有地域特色。銅藝、皮影、剪紙、陶瓷、泥塑、刺繡和布藝等發源于農村的民間藝術體現了民間的生活情趣，具有一定的地方特色。如果能夠科學合理地對這些進行開發，形成獨特的富有文化內涵的鄉村旅游品牌，就可增強旅游吸引力，提升鄉村旅游地的競爭力。

二是將農業科技文化與鄉村旅游相融合，使鄉村旅游與時俱進，更具生命力。各鄉村旅游地可利用生物的多樣性和人工培育的優勢，挖掘開發農業新品種，創造農業生產新工藝，如無土栽培新方法，迷你瓜、超大果、創意葫蘆等，讓游客大開眼界，給游客帶來新的感受。總之，發展鄉村旅游必須融合文化創意，最終形成互利合作、融合共贏的局面。

二、文化創意豐富了鄉村旅游的內涵

首先，現代鄉村旅游是有別于傳統旅游的新型旅游，是鄉村旅游文化創意與和綜合旅游服務的有機結合，可以使游客在文化創意的鄉村旅游中身心愉悅。其次，農業是鄉村旅游的根本，將新型的農業文化融于到旅游文化之中，可以使游客在游玩中不僅精神得到享受，而且還能學到許多鄉土文化和農業知識。最后，正確把握鄉村旅游的發展規律，制定鄉村旅游與創意文化發展所特有的發展規劃。在未來的鄉村旅游中，隨著旅游業的蓬勃發展，更加豐富多彩的旅游文化創意會應運而生。發揮文化創意的作用有利于豐富旅游產品類型，完善旅游產品業態，改善鄉村旅游布局散亂、模式單一、創新度不高和體驗度差等問題。

目前，我國的鄉村旅游已形成五種模式：一是大城市近郊的“農家樂”；二是高科技農業觀光園；三是農業新村，特點是經濟發達、鄉村城鎮化，其在發展中有意識地使該村成為有特色的目的地；四是古村落的開發；五是農業的絕景和勝景，如桂林的龍勝梯田和云南的元陽梯田等。文化創意與鄉村旅游相結合，可使我國的鄉村旅游逐漸由單一的“農家樂”模式向集觀光、參與、康體、休閑、度假和娛樂等于一體的綜合型方向發展。浙江省的莫干山庾村文化市集就是一座包含了文化展示、藝術公園、鄉村教育培訓、餐飲配套和藝術酒店等在內的特色文化創意園，形式多樣，內涵豐富，吸引著來自四面八方的旅游者、商家、文化學者和農品經銷商等。總之，鄉村旅游業是旅游業和農業的一種結合，將文化創意融入鄉村旅游中，極大地豐富了鄉村旅游的內涵，提升了鄉村旅游業品質，促進了鄉村旅游業的發展。

三、文化創意可推動鄉村旅游的持續發展

習總書記提出“綠水青山就是金山銀山”的口號，各地憑借著青山綠水的有利條件，以豐富的自然資源和獨特的民俗風情為載體，深入挖掘地區特有的文化資源，如挖掘當地歷史文化、民俗文化、民族文化以及農業文化，并進行提煉、解析、延伸，使這些文化資源得到了創造性的轉化，實現了鄉村旅游由“看景點”，享受農村安靜生態環境，向“品文化”，學習并體驗鄉村旅游地文化、藝術、傳統、遺產及生活方式的跨越。總之，以文化創意理念為指導發展鄉村旅游，增加度假型、體驗型旅游產品的開發，以適應市場日益擴大的需求，使鄉村旅游進入了一個可持續性發展的新階段。

四、結語

鄉村旅游是全域旅游的重要組成部分。發展鄉村旅游是推進社會主義新農村建設的重要內容和切入點。鄉村旅游的發展必須與文化創意相融合，從而使旅游業走上可持續的健康發展之路。

（作者單位：湖北職業技術學院）