鄉村旅游產業轉型升級面臨的問題及解決措施

■司倩筠／忻州市職業技術學院

一、前言

傳統鄉村產業主要以輸出農產品為主，這種發展方式不僅經濟效益低，而且發展極不穩定，對于農村實現小康社會缺乏有效的助推作用。在城鄉一體化建設的推動下，我國各地開展鄉村旅游，不僅給當地農民提供了一個新的經濟增長點，而且旅游行業還會帶動鄉村交通、餐飲、住宿、商業、文化、服務等一系列相關產業的發展，有力促進了農村產業結構的優化升級。在我國國民經濟產業轉型升級的背景下，鄉村旅游也應該進一步順應趨勢，不斷推進旅游產業轉型升級，使旅游產業為農村經濟建設做出更大的貢獻。

二、鄉村旅游產業轉型升級的原則

（一）突出鄉土風貌

隨著城市生活的節奏越來越快，生活工作壓力大的人們就會選擇鄉村旅游的方式來放松身心。所以，鄉村旅游開發應該始終保持鄉村文化原本的風貌，防止因過度開發而使得鄉村變得不倫不類，商業化氣息過濃，甚至面目全非。鄉村旅游應該體現出自然之美、民風之美，讓鄉土氣息散發在鄉村旅游的每一個細節中。

（二）保護地方特色

我國幅員遼闊，不同地方的鄉村具有不同的特色，東西南北的氣候、環境、社會文化、風俗習慣等都有很大的差異，這種差異也是發展鄉村旅游的特色之處。鄉村旅游在進行產業轉型升級時必須要保護地方特色，讓旅游產業鏈充分彰顯出當地的地域文化和風俗習慣，避免開發千篇一律的旅游產品。保護地方特色是鄉村旅游開拓國內國際市場最有效的方法。

（三）與自然環境和諧統一

鄉村是人們與大自然親密接觸最多的地方，正因如此，鄉村旅游才越來越盛行。隨著來鄉村旅游的游客數量不斷增長，這就給當地的自然環境帶來了很大的壓力。目前我國的生態環境壓力本就比較嚴峻，如果再破壞了農村的自然生態，那與我國生態文明建設的目標就完全背道而馳了。因此，在鄉村旅游產業轉型升級過程中，應該加強對自然環境的保護，對于那些市場過于火爆的農村旅游地，可以適當限制每日接待游客的數量，實現人類與自然的和諧發展。

三、農村旅游產業轉型升級的主要問題

（一）農業與鄉村旅游產業的融合度不高

雖然鄉村旅游產業在政策扶持和市場需求的推動下有了較大的發展，但是鄉村中的最基本產業依然是傳統的農業。將特色農業與旅游產業進行充分結合，可以增加鄉村旅游的特色景點和產品，對促進農業的發展有較大的幫助。但目前農業與鄉村旅游產業的融合度比較低，農業中缺乏高新技術如現代化農業機械、大棚種植智能管理、農作物間套種技術和噴灌滴灌技術的應用，導致農業場景美觀性不足，農業科技展示園規模小，作物品種單一，造成市場吸引力不足。

（二）信息化程度不高

鄉村的發展環境畢竟與城市有較大差別，由于農民文化程度普遍較低，對計算機技術和信息技術的認識不足，缺乏相應的應用能力，所以在鄉村旅游產業中沒有充分利用信息技術這一優勢。而南方一些鄉村旅游區已在這方面率先作出了示范。如早在七年前黃山區鄉村旅游聯合會就開通了旅游網站，向游客展現全區鄉村旅游企業的風采，促進會員之間的溝通，通過網絡旅游超市圖文并茂地展示豐富的旅游產品，景區門票、土特產、紀念品、酒店客房餐飲等，既擴大了本地旅游產品的知名度，又極大地方便了游客。而目前絕大多數鄉村旅游企業在這方面還處于低水平狀態，鄉村旅游產業信息化建設還有待進一步發展。

（三）營銷渠道單一

各地的鄉村旅游產業繁榮發展加劇了鄉村旅游市場的競爭，為了打開知名度，擴大市場，吸引更多的游客，需要拓展更廣的營銷渠道。但從目前情況看，鄉村旅游的營銷渠道比較單一，主要是靠電視廣告等傳統媒體來進行宣傳，單一的營銷渠道無法根本上擴大本地鄉村旅游的市場份額。

四、促進鄉村旅游產業轉型升級的有效對策

（一）采用高新技術，促進農業與鄉村旅游產業的融合

鄉村應該加大高新技術的投資，提高農業種植灌溉的技術水平，建立規模化的農業產業園，促進農業與鄉村旅游產業的融合，不斷創新鄉村旅游產品。比如，深圳建立的生物鏈生態昆蟲農場是國內首家此類型的農場，讓游客在體驗農耕之樂的同時，還能了解到一些農業種植生產的相關知識，極大增強了鄉村旅游的趣味性和知識性。

（二）信息化建設

隨著計算機等信息技術的發展，現代社會早已進入了信息社會。所以，鄉村旅游也應該充分利用信息技術來開拓市場，進行產業轉型升級。政府應該加大對信息技術的投入力度，利用移動互聯網、云計算以及手機終端等資源建立一個完善的鄉村旅游數字平臺，隨時發布各種旅游的信息，開發信息咨詢服務和應急救援等多種功能，建立以鄉村旅游產業為基礎的信息共享平臺，實行鄉村旅游數字化辦公，建立遠程智能監控系統，對鄉村旅游的交通、吃住狀況、動植物保護等進行實時遠程監控，以便在事件突發時能在最短的時間內進行處理。比如，吉林長白山景區就建立了官方網站，提供在線購票、機票火車票預訂、景區地圖、商城和旅游攻略等功能。人們不需要到景區窗口排隊購買紙質門票，極大節省了游客的時間。

（三）創新營銷策略

一方面，各個村鎮和社區中都蘊含著巨大的旅游市場，為了將當地鄉村旅游的品牌打出去，可以深入到各個村鎮和社區中進行宣傳。另一方面，象黃山區鄉村旅游企業那樣，利用信息技術開展網絡營銷，建立鄉村旅游專題網站，讓更多的游客從網絡上來了解各地鄉村旅游的特色，進而吸引游客來親身體驗鄉村旅游的樂趣；也可以與優酷、愛奇藝等各大視頻網站合作，拍攝關于鄉村自然風景、鄉土文化的微電影，將鄉村秀美的風光和獨特的地方風俗人情廣泛傳播出去，以吸引更多的游客來體驗鄉村旅游的獨特風味。貴州農業科學,2013(03).

［3］李泓,儲德平.安養鄉村、樂享田園:養老型鄉村旅游地新機遇基于養老旅游、鄉村旅游與生態旅游的融合發展［J］.資源開發與市場,2015(04).

［4］賈君鈺.轉變經濟發展方式背景下民族村寨旅游轉型升級研究［D］.武漢:中南民族大學,2013.