民間美術情感元素在傳統食品包裝設計中的應用研究

■李 鳳／西京學院

民間美術是各民族傳統文化的重要組成部分，貫穿于一個民族的生活和精神世界，將民間美術情感元素融入到傳統食品包裝設計中既可以體現民間藝術的魅力，又能很好地宣傳和銷售傳統食品，從而帶動經濟發展。

一、民間美術情感元素的意義

我國的民間美術受我國傳統文化的影響，長期的生活習慣、生活習俗及價值觀念等都影響著民間美術的發展。民間美術情感元素是民間美術的一種表達方式，一般強調的都是主觀意識上的表現。而且它充斥著我們生活的每一個角落，一個商品的設計包裝，一個旅游景區或者是一個文化廣場等都有可能存在著民間美術的元素。我們看似平常的生活可能時時刻刻都有著藝術的存在，民間美術的情感元素融合在我們的周圍并影響著我們的生活，使我們的生活更加豐富精彩。民間美術元素不斷發展程度體現了一個時代對民間藝術遺產傳承的重視程度。不同地域的民間美術元素儲存著不同地域所特有的文化歷史、宗教信仰、風俗習慣等種種信息。在當代經濟信息快速發展的情況下，我們不能扔掉這些珍貴的非物質文化遺產，也不能只是一味的傳承，應學會創新與發展，在傳承民間美術的同時利用它帶動經濟的發展，做到物盡其用。

二、傳統食品包裝設計的重要性

正所謂人靠衣裝，馬靠鞍，如果足夠艷麗，足夠獨特，就很容易吸引人們的注意，包裝設計是產品進行市場推廣的重要組成部分，包裝的好壞對產品的銷售起著非常重要的作用。包裝是品牌理念，產品特性，消費心理的綜合反應，它直接影響著消費者的購買欲，機具沖擊力的視覺語言表現，可以讓消費者心理產生購買欲望，從而達到銷售的目的。傳統食品只會在一定的節日或特定的地區出現，例如中秋節的傳統食品是月餅；端午節的傳統食品是粽子；以及一些旅游地區也會有當地的特色傳統食品。不同的地區因不同的習俗其傳統食品的味道也會有所不同，而且相同的節日不同的地區也會有不同的傳統食品，因此這些傳統食品的銷售就需要注意迎合消費者的需要，且外部包裝設計更要注意根據文化習俗的不同進行設計。如果一個地區吃粽子一直習慣于食用咸的粽子，而該包裝則是紅豆或其它甜材料圖案的包裝元素，則會起到相反的效果。由此可見傳統食品包裝設計的重要性，一個好的包裝是銷售一個物品重要的手段之一，傳統食品的再開發過程中需要進行有針對性的包裝設計以迎合消費者的需要。傳統食品包裝不僅促進銷售，更讓人容易產生對家鄉的回憶和聯想，民間美術情感元素恰好可以表達出這份自然淳樸的情感，使消費者在享受商品的過程中也能領略到一份獨特的傳統文化。在發揚本土文化的同時帶動了當地經濟的發展，可以說是一舉兩得，由此可見傳統食品包裝設計的必要性。

三、民間美術情感元素在傳統食品包裝中的應用

表現形式：傳統文化對于人們的影響可以表現在各種形式。勞動者通過自身的生活與感悟，以民間美術的形式表達出來來表現自己的情感，它們大多以印刷，編制，年畫等的表達形式，它們背后有極其深厚的歷史文化與價值，其表現力通過設計者的手得到淋漓盡致的表現。他們的排版、圖案和文字等都能體現出濃郁的民間特色。情感元素牽引著人們的思鄉或對這段歷史文化的緬懷。例如酒文化在我國流傳千年，“金流福”酒的包裝設計，其中有一款是大面積運用紅色，體現了濃郁的鄉土氣息，圖案以民間年畫中常用的福娃造型，給人一種喜慶的感覺，極具民情情感特色。

包裝價值：對于傳統食品使用民間美術情感元素進行設計包裝的價值可以從經濟價值和文化價值兩個方面來了解。對于其經濟上，通過迎合消費者的需要的包裝能夠提高消費者的購買欲望。傳統食品銷售的地方大部分都是具有旅游特色的景區，提升傳統食品的外觀影響和口感設計，也會使傳統食品成為當地不可忽視的特色，從而帶動這些地區旅游業的發展。合理的利用民俗文化使包裝設計達到獨特效果，從而得到購買者心里上的認同感。對于文化價值來說，利用民間美術情感元素來設計食品的包裝，不斷彰顯優秀的傳統文化，不僅使國人更能銘記和傳承自己的風俗文化，還能使國外游客了解到中國文化的博大精深，從而吸引更多的人來學習中華文化，提高我國的國際形象。

四、結語

在新時代的發展下，我們能夠抓住世界的潮流，跟隨世界的發展，使我們的國家不再處于落后的境地極為重要，但不忘根本，不忘自己的文化歷史，傳承并發揚我國的歷史文化也是每一個中華子孫的義務和責任。通過使用民間美術情感元素來設計包裝傳統食品，給人一種親切感和對文化保護的責任感。所以現在的設計者需要結合當代人的審美，探尋傳統食品的包裝發展與創新，合理利用歷史文化，傳遞食品的地域文化。

［1］周奕瑾.淺談食品包裝設計中中國傳統圖形的應用與探究［D］.蘭州:西北師范大學,2012.

［2］張旗,呂林雪.土特產包裝設計中的民間美術因素研究［J］.包裝工程 ,2012(10):1～4.