談新媒體移動短視頻發展策略研究

■陳 默 趙欽亮／西安翻譯學院

一、移動短視頻的界定

目前，學術界沒有并沒有對移動短視頻給出合理的定義。在國外相關研究中，有的地方也稱之為“short-video”，無法區別于“Micro-video”。有些學者稱之為“微視頻”或“移動社交媒體微視頻”，這樣稱呼有些繁瑣；也有部分人稱之為“網絡短視頻”，綜上所述，目前盡管時代發展但是并不能與微視頻區分開。縱觀時代的發展至今，仍然對通過上述分析和探索，最終做出合理的定義為：第一是以移動智能終端為傳播的手段；第二是采用移動短視頻的傳播模式；第三是傳播信息迅速，能實現即時傳播，是一種近乎免費、廣泛、原創高度、個性化、網民高度參與、自由靈活的視頻移動媒體形式。

二、國內外移動短視頻的發展現狀

短視頻最早出現在美國，Viddy首次發布了一個短片視頻應用程序，可以在2011年拍攝15秒。這是短視頻的開始。在2013年，Twitter推出了一個短短的視頻應用程序，可以拍攝六秒鐘，并同步上傳。

與國外短視頻的發展相比，我國短視頻的發展起步較晚，雖然技術和內容與國際社會巨頭還有一定的差距，但從目前的微博，微信等社交平臺走向短片雖然存在一些不足之處，但潛力巨大。中國的兩大社交巨頭新浪和騰訊在2013年推出了短視頻拍攝功能，其中新浪拍攝的短片拍攝時間為10秒，騰訊微視的時間為8秒，依靠大量用戶，短片視頻功能為在這兩個平臺上非常流行。

三、新媒體環境下移動短視頻面臨的困境

（一）H5抑制短視頻發展

H5是指第五代HTML，HTML是“超文本標記語言”的簡寫形式。“超文本”是指頁面包含文本以外的元素，例如音樂，照片，程序和鏈接。HS跨平臺是其最重要的優勢，與HS建立網站和應用程序兼容的PC端和移動，Android和IOS以及Windows和Linux，這些方式可以從不同方面打破這種分散的局面。另外，H5的本地存儲功能可以為提供更多方便快捷的操作方式，不僅能縮短時間而且網速度變得更加迅速，使用H5，您可以創建復雜的圖形，布局，動畫和轉場，而無需依賴第三方瀏覽器插件，從而減少了移動短視頻，因此用戶可以耗費最少的流量而獲得最酷炫的視聽沖擊和體現。

以美拍為例，只有通過將視頻分享到微信等第三方社交平臺，才能達到擴大用戶的目的，但是如果沒有微信或者其他第三方軟件就不能獲取這個信息，但是H5的出現可以使這些用戶無需下載美拍也可以獲取所需視頻。因此很大程度的減少了美拍用戶數量，促使移動短視頻行業走向自主開發的方式。

（二）用戶的閱讀習慣定式

之所以短視頻不能得到快速的發展，也受到傳統模式的影響，中國人一直以來就有閱讀文本的傳統，習慣通過書面記錄日常瑣事。但是短視頻的出現極大的對這一傳統形式造成了打擊。人們不需要知道與文本社交互動的社交方式。對于具有傳統思想的人，通過視頻的形式是很難接受的。他們認為視頻不易抓取，效果不理想，觀眾的敏感程度會降低。另外從文本閱讀到視頻瀏覽，短短的視頻內容只是短暫的幾秒鐘，很難獲取所需的信息。這種現象不容忽視，畢竟這也是很大的一個群體，所以有必要結合人們的需求對現在的視頻社交進行改進盡量滿足觀眾的表情需求。

（三）用戶制作技術受限

對于移動短視頻內容來說，主要制作者是來自于普通百姓用戶，短視頻給普通人群體提供了廣闊的平臺，從中能充分的展示他們自己工作和生活中的點滴和所見所聞。這是因為用戶受歡迎的，受歡迎的，用戶友好的問題恰恰突出了這一點。在短視頻制作上一些用戶仍然存在很多問題，不能很好的操作和使用，就這一問題很多APP在操作上都做了充分的說明以及盡可能簡化操作方式，人們在制作視頻內容中受靈感的限制，往往沒有創作的題材，這些毫無意義的創作，使得視頻表現出庸俗化、娛樂化最終導致毫無意義的視頻大量出現，因此綜上所述，要想短視頻質量達到要求，需要不斷的完善設備同時也要對視頻制作的題材進行篩選不能隨意創作，只有這樣才能有好的作品。

（四）不和諧內容泛濫

盡管短視頻的制作成本和門檻都很低，但是內容方面的要求確實居高不下的，每天在短視頻平臺上都會有大量視頻上傳，但就是在這眾多的視頻作品存在很多不和諧的內容，這種現象應該被嚴重的制止。

根據美拍用戶內部數據顯示，其用戶數量逐漸攀升，其中美國將成為美拍最主要的使用者。這也說這些用戶大都是青少年。但是在對視頻內容的調查中，很多內容都不有利于青少年的健康成長，比如“FUCK舞，小學生罵戰”這個話題活動，在一定程度上將會是年輕人的觀念，行為糟糕的指導。筆者認為，對于年輕人來說，社會各方面的思想道德偏差需要進行正確的疏導。

四、結語

移動短視頻自問世以來，以其便捷的操作和低廉的成本優勢快速發展，但在各個方面來看，我國移動短視頻的發展還遠遠落后于國外。未來主要的社交平臺和門戶網站應該明確移動短視頻的地位，加強對短視頻的監管。傳統的新聞媒體可以將移動短視頻添加到新聞報道中，使移動短視頻發揮更多的功能，不僅僅是娛樂公眾。