國外多媒體電子出版物發展概況

■杜鎧宏／四川師大電子出版社有限公司

受技術、資金等多方面因素的限制，我國多媒體電子出版物雖然早在上世紀九十年代初期就已經開始起步，但與發達國家相比仍存在著不小的差距，無論是電子出版物的制作，還是整個產業的發展都是比較薄弱的，也正是因此，對于國外多媒體電子出版物發展的借鑒是非常必要的。

一、多媒體電子出版物簡述

隨著計算機技術的不斷發展，以磁帶為主要發行形式的電子出版物誕生并逐漸推廣開來，而在上世紀80年代，由于只讀光盤的問世，電子出版物開始能夠以電子數據的形式對文字、圖象、影象、聲音、動畫等多種形式的信息進行存儲，因而電子出版物也開始進入到多媒體時代。從技術應用上來看，多媒體電子出版物可以看作是計算機技術、通訊技術、多媒體技術以及現代出版技術等多種現代先進技術的融合，其傳播載體十分多樣，但總體上都與傳統的紙質出版物載體相區分，如光盤、集成電路卡片、軟盤等都是十分常見的多媒體電子出版物載體。憑借這一特性，多媒體電子出版物不僅為人們提供了更為方便的閱讀途徑，同時出版物的閱讀內容與形式也變得更加豐富多彩，情節五光十色，多媒體電子出版物的傳播媒體形態，而對于出版業來講，多媒體電子出版物的制作、發布、存儲與傳播則變得更加便捷，因此可以說，多媒體電子出版物的出現改變了人們的生活、閱讀方式，同時也大大推動了出版行業的發展。

二、國外多媒體電子出版物發展現狀

在眾多形式的電子出版物中，只讀光盤產品目前最具代表性，同時也更為大眾所熟知和接受，很多國家甚至將只讀光盤直接成為電子出版物，因而從某意義上來講，只讀光盤的出現也可以看做是多媒體電子出版物的誕生。在電子出版物自誕生后就一直呈現出迅速的發展趨勢，早在上世紀九十年代，全球多媒體電子出版物種類就已達萬余種，而多媒體電子出版物的發售量更是在數億左右，且每年以20%以上的增速遞增，在進入二十一世紀以后，多媒體電子出版物的發展速度雖然有所放緩，年發售量也逐漸趨于穩定，但多媒體電子出版物市場仍然在不斷擴大之中。這段時期，多媒體電子出版物的發售主要以只讀光盤產品為主，其中個人管理產品與娛樂產品占絕大多數，同時由于多媒體電子出版物巨大的發展潛力與廣闊的市場，很多出版商紛紛進入到市場中來，而國際多媒體電子出版產業的規模變得越來越大，其中以美國、歐洲以及日本的多媒體電子出版產業最為繁榮。時至今日，多媒體電子出版產業已經比較成熟，多媒體電子出版物的銷售價格在經歷了初期的迅速下跌趨勢后，目前已經較為穩定，而多媒體電子出版物也已經得到了較好的發展。例如在出版物應用方面，處理最初用于教育培訓、娛樂的多媒體電子出版物產品，注入兒童讀物、工具書、影視作品、著作文獻等也都實現了從傳統出版物向多媒體電子出版物的發展。同時，多媒體電子出版物的銷售雖然主要依賴于軟件、計算機、文化辦公用品、紙質書籍等銷售等其他相關產品的銷售渠道，但在美國、德國多媒體電子出版產業較為繁榮的國家，近年來已經出現了多媒體電子出版物的專營店，并取得了比較良好的效果。此外，各國政府對于多媒體電子出版物的發展也是十分重視的，例如英國政府在早在前些年就已經對本國電子出版商提供了較大的資金支持，從而幫助國內多媒體電子出版物擴大打開國際銷售市場，這些對于電子出版物的發展都是非常有利的。

三、國外多媒體電子出版物發展前景

經過數十年的發展，目前多媒體電子出版物的國際市場競爭已經十分激烈，國際上涉足電子出版產業的出版商數量也越來越多，但從市場需求的角度來看，多媒體電子出版物的發展前景仍是非常良好的。近幾年來，多媒體電子出版物的銷售量增長幅度雖然已經越來越小，但作為一種以計算機為依托的產品，多媒體電子出版物的市場需求隨著計算機在很多欠發達國家的逐漸普及還將進一步攀升，而在經濟全球化的趨勢下，國外尤其是歐美國家的多媒體電子出版產業也將因此得到進一步的發展。同時，多媒體電子出版物的出版方式與銷售方式雖然十分多樣，但專營店銷售與合作出版卻在近幾年逐漸成為了最為主要的銷售方式與出版方式。對于產品出版來說，產品開發者通常不愿意承擔出版所帶來的風險，在市場調研、產品營銷等環節也缺乏專業性，因而選擇與出版商合作就成為了一種非常合適的出版方式。而從產品銷售方面來看，在多媒體信息時代下，多媒體電子出版物已經為人們所廣泛接受，人們對于產品的需求度也越來越高，因而電子出版物必須要從其他產品的銷售中脫離出來，以專營店的形式來進行獨立且更具針對性的銷售。

四、結語

總之，當今時代多媒體電子出版物的發展具有著十分重要的意義，無論是對人們生活需求的滿足，還是對中華文化的傳播，都離不開多媒體電子出版物，因此，我們必須要從國外多媒體電子出版物的發展中吸取經驗，同時結合我國國情為國內多媒體電子出版物找到正確的發展道路。