芻議“互聯網+”時代服裝品牌營銷與視覺形象設計新趨勢

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互聯網的高速發展給傳統經濟帶來了巨大的沖擊，傳統行業的品牌營銷方式、視覺形象設計難以適應互聯網經濟時代的帶來的變革。所以進一步了解互聯網時代下的品牌營銷和視覺形象設計的主要方式，對企業適應互聯網時代品牌視覺形象設計所帶來的該有具有重要意義。

一、互聯網環境下服裝品牌營銷與視覺形象設計的發展現狀

當前，隨著科學技術的高速發展，互聯網滲透到了人們生活的方方面面，互聯網的經營環境也在不斷優化，互聯網商業得到了有力的發展，國家工商總局頒布的《網絡交易管理辦法》，其中明確規定，消費者有權自收到商品之日起7日內退貨，且無需說明理由。值得注意的是，下列商品并不適用于“7日無理由退貨”：消費者定做的、鮮活易腐的、在線下載或者消費者拆封的音像制品、計算機軟件等數字化商品和交付的報紙、期刊等特殊商品。這無疑優化了網絡貿易環境的安全性，為商家和消費者提供了交易保障。

隨著我國電子商務、移動支付的快速發展，近幾年，我國互聯網經濟需求迅速爆發。據統計，2012-2016年，我國網絡購物用戶人數從2.42億人增長至4.67億人，增長近一倍。電子商務交易額從8.1萬億元增長至26.1萬億元，年均增長34%。移動互聯網技術的不斷發展，給人們的生活帶來了便利，企業也將其營業的重點范圍從實體轉移到了網絡上。服裝商品作為網絡交易中數量較大的產品，在目前的電子商務平臺中占據了交易量的大部分，并且其較高了重復購買率和利潤率成為了目前各大企業和電子商務平臺著重發展的關鍵點。

二、“互聯網+”時代的服裝品牌營銷方式與視覺形象設計的新趨勢

(一)“互聯網+”時代服裝品牌營銷與視覺形象設計的促銷策略

隨著網絡電商的發展速度越來越快，人們在線上交易平臺上的購物頻率越來越高，從“雙11”、“雙12”網絡促銷活動的火爆可以看出，互聯網時代下服裝品牌的促銷策略應結合網絡的特點，在短期之內達到快速銷售、快速擴張的目的。目前來說網絡促銷在實際應用中具有較好效果的有以下幾個方面：一是開展商家服裝團購，將部分服裝商品以折扣價格出售給一定數量的購買者，達到快速銷售的目的；第二是服裝秒殺，是指服裝企業提供一定數量的某件商品，以特別低的價格，設置時間讓消費者搶購，由于數量有限價格優惠，往往能吸引到較多的消費者進行搶購；第三是有獎促銷，其指在商品購買前，在店內設置一定金額的優惠券，讓消費者在本店購物使能使用，或者是消費者在購買完商品時，提供返利，讓消費者獲得優惠。

(二)“互聯網+”時代服裝品牌營銷與視覺形象設計在廣告投放的策略

利用網絡信息傳遞的快捷性和時效性，在互聯網平臺進行一定的廣告投放往往能令商家的品牌知名度和商品的知名度提升一個檔次。尤其是服裝類企業，廣告是宣傳企業形象和服裝產品介紹的重要途徑，服裝類企業在進行互聯網廣告策劃投放時，應先根據服裝產品定位確定好消費目標，如該批次產品的受眾面為中低端消費者，在廣告的策劃包裝上，應選擇購物網頁主頁的形式，設置大幅廣告，如另一批次的產品目標受眾為高端客戶時，則可以采用電子郵件的方式，對不同的客戶使用私人訂制的方式提供服務。同時，在廣告的創意方面，應結合時下的流行元素，根據廣告的點擊率和銷售效果反饋，對廣告進行調整，不斷提高廣告的創意性與時效性。

(三)“互聯網+”時代服裝品牌營銷與視覺形象設計在資源整合上的策略

網絡服裝銷售是一種各種銷售渠道整合在一起的一種資源，這些銷售渠道在銷售形式上各有優勢，因此服裝企業在線上銷售時應對各種渠道進行整合，發揮出線上銷售的最大效用。如中小型服裝企業，在進行線上銷售時，可以先從具有一定市場和知名度的電商平臺入手，建立起品牌旗艦店，利用電商平臺的知名度和自身產品的優勢進行銷售，擴大品牌影響力。同時，服裝品牌企業時，應該將當前潮流元素與中國傳統文化元素相結合，形成獨具中國特色的品牌文化，形成傳統與現代結合，流行與民族交織的中國服裝文化發展潮流。

三、結語

企業的服裝品牌營銷與視覺形象是企業的外界形象代表，對增強企業品牌市場占有率，提高企業產品經濟附加值有相當重要的促進作用。公司的形象建設離不開品牌設計，作為服裝生產制造企業，其品牌營銷和視覺營銷設計是企業向消費者傳達企業文化精神的重要渠道。并且優秀的品牌視覺形象可以促進消費者的購買欲和品牌認同度。因此，在“互聯網+”時代背景下，優化服裝品牌營銷與視覺形象設計，對實現品牌形象塑造，提高消費者品牌認同度有著無可替代的重要作用。