圖形創意在公益海報設計中的運用
——以《因水而生》海報設計為例

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廣西藝術學院

一、我國公益海報設計的發展現狀

(一)海報設計題材單一

隨著社會的發展，人們更多的追求“經濟效益”導致大眾對社會的發展認識不完整，具有片面性。從而引起設計單一化，未能滿足社會發展的需求。由于慣性思維而忽略了更多的公益題材，無論是學生還是專業設計師在創作中多以環境污染、資源污染等題材為主。而老人題材、兒童題材以及城市建設題材相對少之甚少。

(二)海報設計手法單一

本文意在讓更多的設計者關注圖形符號化的重要性。以微小的圖形創意啟發人們觀察生活，從多種思維角度觀察、認識一種事物到另一種事物的發展與變化。

公益海報設計更具有一種傳播性，圍繞公眾的利益以及通過對社會的倡導，從而規范社會行為。在海報創作中，更應考慮其大眾性、教育性；也可通過不同的材質、表現手法引起人們對公益的關注。

(三)海報設計缺乏創意

我國的平面設計起步較晚，與發達國家、地區相比也有一定的差距，在創意上也具有局限性。公益海報設計更注重的是創意，它不僅僅是對設計師的專業素養考察，也是對設計師獨特的觀察力、視角和社會責任感考核，唯有如此，才可創作出震撼人心的佳作。隨著快節奏的生活方式，人們適應了“快捷式”的消費方式，唯有圖快、便捷。因此，國內的設計很多表達立場不夠清晰，立意不明確，只是一味將圖形進行符號化，停留在表層居多并不能夠表達深層次的原由。也使公益海報設計回歸于簡單的宣傳設計，缺少交流的“味道”。

二、公益海報設計的特點

(一)海報設計的公益性

公益海報設計的最大特點不具有任何的盈利行為。它的初衷是以促進社會發展，并且提升民眾自身素養為前提的海報設計。更加強調運用簡單設計元素，以強烈的視覺沖擊力吸引觀眾，并快速、準確的方式傳達信息。給予人們更多的想象空間，吸引觀者的注意力并引起人們心理上的共鳴。

(二)公益海報設計以圖形語言為主

公益海報同樣遵循設計的基本原則，對圖形和創意的傳達要求極高，又以圖形創意為主進行信息傳達。并且不依賴于文字來傳達信息，多以圖形符號化來傳達公益信息。雖然不依賴文字，但充分利用圖形與文字的結合。使其利用圖形的語言對文字做出了一種全新的闡述，讓人們可以了解不同地域、國家之間的文化區別，也是一種最快速、便捷的傳播方式。同時，對于圖形的創作，設計者也可利用色彩的對比創作出另一種圖形語言。合理的運用色彩感情的規律、以及圖形的聯想可充分發揮圖形語言潛在的力量，吸引觀者的關注并引起廣泛的興趣。

(三)公益海報設計受眾面廣泛

首先，公益海報設計的題材廣泛例如：環保主題、戰爭主題、健康主題、政治主題以及呼喚人性等等，都是從公眾利益出發，呼吁人們保持社會的和諧穩定并促進社會發展。其次，我們簡單的將公益海報進行歸類，通過主題的種類我們并不難感受到公益海報設計的力量，它受眾人群的廣泛性，而不是少數的、特定的某些受眾者。第三，圖形創意在公益海報設計中表現的游刃有余，游走在公益的海洋世界。將圖形進行有趣的變化，更是一種很好理解的表達方式、傳播形式。豐富的內容通過海報傳達給不同年齡，甚至不同國家、語種等等。

三、選題立意

通過對圖形創意的學習，并對相關的理論知識收集大量的資料分析與探究。圖形創意在公益海報中是最為常見的表現形式，然而其表現手法多種多樣例如：正負形、同構圖形、異變、元素替代、共生圖形等。聯想、異變是在其中一種，給人們呈現了不同的視覺盛宴。聯想是圖形采取開放思維，異變則是圖形無限的夸張，給觀者帶來不同的感受。兩者都是一種藝術形式，可以給予觀者不同的聯想空間，又可以讓觀者回歸童真，使人產生不同的感受表現出多層內容。本文海報采用最常見的聯想、異變手法進行創作，對其元素與創作手法通過圖形化相融合。

四、《因水而生》海報設計

在經濟突飛猛進的今天，人類的各種資源卻日益在消失。人們的生態環境日趨惡化，小到塵埃的污染，大到海洋資源遭受侵蝕。本文海報主要通過對水資源的探討，希望人們可以對環境資源以及對生態環境的保護。不僅僅人類不可缺少水，萬物生靈也不可缺少水。因為水是一切生命的來源，缺水甚于貧血。海報采用水管與人的剪影，通過圖形化將兩者相融合，用視覺的設計語言來表達水是生命之源。

五、結語

本文主要以總結的方式進行學習和探究。設計者應對圖形創意這一重要基礎反復研究學習，觀察生活，感受自然給予人們的饋贈。更重要是的設計者對生活的感悟，才能將圖形創意這一創作方式表現的淋淋盡職。但同時，要提醒各位設計者在具備基本的專業素養前提下，設計的創意才是對設計者自身的突破與考驗。

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