基于休閑文化的城市旅游品牌構建與營銷策略研究

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(北京)國際文化傳媒有限公司

一、休閑文化的城市旅游品牌構建優勢

(一)提升游客在旅游的過程中的參與效率

在游客進行選擇旅游的地點時，城市的整體構建能夠直接影響到游客的參與心情，在游客進行旅游的過程中也可以直接的影響游客的游玩樂趣，整體城市旅游品牌的信譽度越高，游客進行游玩的愿望就會越強烈。因此，體驗旅游項目的創建具有重要的作用，游客在這一過程中可選擇的游玩方式會變得多種多樣，極大程度上豐富了游客的游玩內容，讓游客體會到旅游行程中的樂趣，滿足游客的精神需求。另外，在休閑文化建立的同時，城市內部的文化底蘊也會隨之展現在游客的面前，讓游客能夠在整體旅游的行程中，感受到有關城市內部的獨有文化氣息，弘揚了當地的文化傳統，讓游客在保持新奇的態度下了解各種不同的風俗習慣，激發游客對于旅游目的地探索的心情，促進旅游行業的發展和城市整體經濟的發展。

(二)建立以城市為基礎的豐富旅游活動內容

在當前社會的發展下，旅游行業的發展可以蔓延至整個城市為基礎，將城市的特色與風格作為旅游的目的地主要精神文化，打破了傳統旅游行業中，只能游玩景區的思維，將游玩的內容變得更加豐富化，讓游客能夠在游玩的同時，體會到不同城市的不同文化內涵。所以，在休閑文化的城市旅游中，需要將城市內部的旅游基礎設施完善，并且，在這些基礎設施之上，增添一些現代化的新型旅游內容，讓游客能夠在游玩的過程中，產生積極地參與性，吸引有更多的游客前來游玩。

要保證這種發展的持續穩定，就需要城市內部的建設者將城市的開發部分及時有效的進行創新性開發，跟隨時代的發展步伐，保證城市在發展的過程中，隨時能夠根據人們的精神需求變化而改變，解放工作人員的思想，將新型的體驗項目與當地的特色文化相結合，利用城市的不同旅游資源，積極的招商引資，打造出符合游客需求的城市旅游品牌，加強具有創新性的休閑旅游產品，從而在一定程度上改進城市旅游文化的質量，提高城市整體文化的層次。

二、休閑文化的城市旅游品牌營銷策略具體分析

(一)結合現代互聯網手段，多種方式進行宣傳

對于旅游行業來講，雖然現階段的發展已經與傳統模式中的發展大相徑庭，但對于服務行業來講，所需要的是有關信譽的保證，只有企業的整體信譽度得到游客的認可，才能夠讓企業的發展前景變得廣闊，而聲譽與品牌的發展需要營銷人員在根據現代發展進程的實情下，進行科學合理的安排設計，保證營銷的策略能夠滿足大部分游客的需求，這樣開展城市的旅游產品品牌營銷活動時，才能夠收獲大量的游客，幫助企業合城市共同的發展。

而進行宣傳的手段對于現代社會信息化平臺來講，傳播的渠道可以是多種多樣，且可以利用不同的工具進行傳播，全方位、立體化的將城市文明為基礎的旅游文化宣傳給廣大的游客們。例如：借助媒體傳播的方式來進行營銷，尤其是在電視廣告中進行傳播，可以將不同年齡段的不同階層都涵蓋其中。而網絡的傳媒則可以更廣泛的將旅游信息傳播到世界各地，更加有效的將城市文化中的各個方面進行宣傳。另外，現如今的互聯網發展已經和人們的點點滴滴聯系在一起，更在年輕人階層中廣泛的使用，且由于這一階段的人們對于新奇的信息傳播的速度較快，對各地的旅游文化了解的速度也較其他年齡段快速，所以，旅游行業可以根據游客的親身體驗來進行間接性的宣傳，打造有關城市內部的休閑文化旅游形象，從而提升城市的知名度，促進城市的整體發展。

(二)利用城市旅游資源進行一點帶面的發展

在實際進行營銷規劃的時候，城市內部的原有景區或者旅游景點，都能夠在一定程度上幫助城市進行休閑文化的建設，相關工作者可以利用這一有利條件，將城市的知名度和旅游產品結合在一起，讓游客在進行城市的參觀過程中，能夠以景點為中心，逐步的接受城市內部的特色文化，并參與其中。同時，城市在構建的時候，也可以根據當地特有的風俗文化，建設一些新型的旅游設施，將商業的發展和城市的發展結合在一起，實施一些優惠條件，讓游客在游玩的過程中，既能夠享有游玩的樂趣，又能夠享受到全方位的舒適服務。

除此之外，根據一些城市特有的季節性變化，也可以在城市旅游的旺季和淡季分別采用不同的營銷模式進行安排，將城市內部的其他特色文化以不同的形式展現給游客，讓游客能夠在不同的季節享受到不同的旅游，提升城市的知名度，打造屬于城市內部專有旅游品牌，從而豐富城市的整體發展內容，旅游內容，以及城市居民的生活水平。

三、結語

信息時代的來臨，使得現代社會發展的方向開始向著文化精神領域構建方面發展，對于旅游行業來講，這是一個良好的發展機遇，尤其城市整體的發展相結合，打造一種屬于城市的品牌，能夠在極大程度上促進多方的發展。所以，休閑文化下城市旅游品牌的構建的優勢是多元化的，相關策劃人員要根據實際的城市發展情況，合理的進行規劃，保證在發展旅游行業的同時，能夠幫助城市整體健康和諧，持續穩定的發展。