從豆瓣到國產電影行業導向性發展的研究

尹 欣

(南京信息工程大學，江蘇 南京 210044)

一、互聯網發展與豆瓣評分可信度

(一)“觀影評分”到“評分觀影”

目前，市面上能見到的影評網站只有豆瓣和大眾影評，而大眾影評的用戶群較小且沒有評分機制，所以真正意義上的知名影評類網站僅豆瓣一家。豆瓣網成立于2003年，而真正普及到市場和用戶中的時間也就在2010年之后。由于人們在過去觀影時沒有先看影評和評分的習慣，豆瓣的成立也是參考IMDB的發展而創立的。美國的影評行業發展的比較早，像爛番茄(1998年成立)、Metacritic(1999年成立)等專業評分網站會定期將上一個月已上映的電影進行評分，同時將下一個月要上映的在其中選出排名前十位的電影標記分數放置首頁標題位置，這樣能夠提供給觀眾一個指導性參考依據。同時，藍光DVD拷貝轉存技術的流行，也讓國內的電影網站有了收集整理資料庫的可能，特別是互聯網技術應用后，人們的觀影模式發生了巨大的改變。在線看或者下載看的觀影模式逐漸成為未來人們的第一選擇，視頻網站的便捷性剛好符合網民的價值需求，中國電影市場的未來走向與互聯網技術應用發展密不可分。而豆瓣作為目前中國唯一的具有評分機制的影評網站，其擴大的影響力是不可估量的。那么，它的出現到底改變了當下中國電影行業的哪些方面呢？從市場調研情況看，最主要是人們選擇影片的方式開始發生變化了。

“觀影評分”，即是先觀看電影然后再對其進行評價。這是早些年人們的觀影流程。大約在2003年以前，網絡上還沒有專門討論電影的貼吧社區以及可下載電影的網站，人們認識影片的方式主要還是通過海報和報紙雜志的新聞。輿論范圍不廣，國產片總量不大，產品依靠進口是當時國內電影行業的整體情況。所以，“好萊塢”即是好的在當時成為老百姓對院線電影的一個總體認識。同時，那時還沒有觀看影評的習慣，更不用提什么評分機制了。所以，人們大都是跟風和湊熱鬧看看拉倒的心態，影片的票房好壞往往由發行公司前期的宣傳力度來決定，百姓的自主認識權較小。

“評分觀影”，即是先看評分再決定是否觀看電影。從2006年起，“電影天堂”網站的成立帶動了一大批免費電影下載網站的興起。人們能夠在互聯網上自由免費下載各種影片，這對于當時的電影市場而言無疑是場災難，隨之而來的是關于“盜版”和“知識產權保護”等意識的增強。其間也有過一段時間的查封和下架，到后來還是穩定了。電影網站的流行促進了人們對于電影分類和電影評級的普遍認知，為后來網民觀影專業化和影評專業化打下堅實基礎。同時，微博、貼吧、QQ、微信等各種網絡社交平臺也為電影傳播提供了途徑，人們每天可以在各種手機APP上獲取電影新聞，無論從時效性還是傳播度來看都是絕無僅有的。直到豆瓣出現，人們在選擇看電影時多了一條“豆瓣評分”，諸如美團、貓眼等娛樂消費APP在影片介紹一欄都會有豆瓣評分這個詞條，現在大部分電影網站也將IMDB和豆瓣分數放在介紹欄內，可見其重要性。在調查中發現，目前觀影人群年齡段集中在20～40歲，而90后逐漸取代80后成為電影市場消費主力軍，被問及是否會關注豆瓣評分時，90%人選擇會關注。所以，該分數的高低直接影響了觀眾的選擇，是非常重要的。

總之，從“觀影評分”到“評分觀影”，由互聯網的推波助瀾導致人們的觀影模式的改變，也就是這十幾年間。

(二)豆瓣評分可靠性分析

由于當前網民過度依賴豆瓣評分，不免會有人提出質疑，該分數到底是不是真實的，是否符合該片應得分數。主要有兩種情況:

1.老電影和近期已下架電影評分情況。細心網友不難發現，IMDB的外語電影評分和豆瓣相近，基本上比豆瓣分數稍低一些。這是由于其大量參考了IMDB的分數，而IMDB是北美最科學的評分機制算出的結果，所以說這個分數基本可靠。疑問主要集中在國產電影，總體上來說近些年國產電影的分數是根據票房和熱度來定，而真正由普通用戶打分所占比例并不大。經典老電影的分數是由大眾和一些專業影評人士來定，所以無論從票房結果還是大眾或專業人士評分，其分數的可靠性還是很大的。可以說這一塊相信豆瓣沒有問題。

2.即將上映新片評分情況。這一塊由于涉及當日院線票房收益，所以其中不免會有一些水分。例如2018年4月28日上映的《后來的我們》就出現了刷分抬高分數和集體退票事件。類似這樣的情況還有很多，由此證明豆瓣刷分產業鏈的確存在。近年來真正良心制作的好電影并不多，而粗制濫造大打廣告的垃圾快餐片很多。發行商寄希望于影片上映前的宣傳，但觀眾并不是傻子，有自己的基本觀影標準，所以往往上映不到一周就沒有了上座率。群眾輿論會將影片的好壞導向性糾正過來。所以，刷分現象并不能真正地救一部電影。近期各大網站就爆出水軍公司曝豆瓣刷分價目表，其中一些業內人士也承認了這一現象。但是豆瓣公司本身是否參與其中不得而知，只是知道人為刷分還要寫各種評論需要大量的人力，費用較高且不能保證效果，是不太可取的行為，而豆瓣公司每天的日常工作就是“反刷分”，檢查是否存在異常賬號和兩極打分現象。同時，真正在豆瓣上參與影評撰寫和討論的是一批固定的人群，主要由文青構成，而真正好的國產片討論的人也是多的。自然，人為刷分是改變不了一部電影的票房的。

所以，豆瓣評分的可靠性是高的，已上映影片分數較準確，熱映影片存在刷分現象但影響不大。

二、網民觀影專業化與國產電影制作參考依據

綜上所述，網民對豆瓣評分的依賴性較大，由于近些年爛片過多，人們去影院之前沒有做足準備，往往會浪費兩小時在影院，這種得不償失的行為引發了大眾對于觀影價值的思考，而豆瓣的出現恰恰彌補了對影片認識的不足，現在網民可以根據評分來判斷是否應該去看此片。那么，豆瓣在未來的發展過程中必定擔負著重要的責任。

(一)制作前期重要參考依據

國產電影自2003年以后，就進入了一個純商業快餐的模式，參考豆瓣評分8.7分以上的電影，基本上都是反映社會現象或者歷史題材。其中張藝謀的《活著》，謝晉的《芙蓉鎮》，謝添的《茶館》，陳凱歌的《霸王別姬》，侯孝賢的《悲情城市》，楊德昌的《牯嶺街殺人事件》，王君正的《天堂回信》，黃建新的《背靠背，臉對臉》被譽為中國電影史前十巨作。無一例外都深刻揭露了中國社會大變革時期的各種社會問題，是值得一看的佳作。而往后的電影深受好萊塢文化的影響，開始走類型片的道路，從古裝、武打、愛情、文藝、喜劇、懸疑、驚悚到科幻、魔幻、小清新等應有盡有，完全復制了美國電影模式，但是復制的并不像，導致商業片在人們心目中的印象很糟。直到馮小剛導演的《老炮》《我不是潘金蓮》《芳華》，文晏導演的《嘉年華》，以及文牧野導演的《我不是藥神》上映，打破了人們對純商業片的不良印象。原來商業片也能反映社會題材的概念在影視界傳開。縱觀整個中國影史，不難發現電影要迎合觀眾口味就必須深入群眾，了解人們最關心的社會話題，最能代表民意的主旨思想，這樣的電影才是觀眾想看的。那么如何了解這些信息，除了社會調查之外，研究網民對影片的評價是最快最直接的。而豆瓣正好提供了這種功能，成為導演和編劇前期制作的重要參考依據。

除此之外，豆瓣將所有電影分類整理，并將每一部的導演、編劇、演員表、類型、語言、上映時間等信息列出，并附帶IMDB鏈接，就是一個巨大的片庫。編劇在構思電影之前能夠從中篩選出合適的主題，并對每一部戲的故事情節做橫向比較，從中找到一個適合自己的劇本。同時，豆瓣會將已經注冊在線的圈內人士用黃色的“在豆瓣”標記出來，方便業內人士溝通。在影片上映后一段時間內工作人員會發布一個某某片的主題討論，例如《某某電影》中令你印象深刻的情節，對人性及社會問題進行了哪些探討等。參與人數較多，討論范圍較廣，可給編劇提供一定的參考。比較之前的電影前期制作沒有這樣便捷的工具時，編劇們往往是盲人摸象，很難在劇本的某一方面有所突破。而豆瓣的出現解決了這一難題，稱得上是電影工作者的使用工具。

(二)網民影評專業化與市場導向

另外一個十分重要的現象就是網民在撰寫影評方面的能力大幅提升，有些甚至超過了電影從業者。影評在互聯網普及之前都是由影視專業的相關專業人士撰寫并發表在影視期刊和雜志上，所以大眾沒有撰寫影評的機會。隨著互聯網技術的普及，一些人開始在網上發布自己寫的影評，主要平臺有微博和QQ空間。直到近些年微信和豆瓣、大眾影評的出現，使得網民影評參與度大大提升。例如電子雜志《虹膜》主編magasa，北京大學藝術學院教授大旗虎皮，賽人，雙語作家周黎明等一大批專業電影評論員，一些還是《看電影》等多家雜志的專欄作家，他們的微博點擊量巨大，且經常更新電影資訊和自我觀影感受，對網民從專業角度認識電影發展有很大幫助。同時，大部分網民都比較客觀地評價電影質量，大大提升了大眾參與度。以豆瓣網《神秘河》影評為例，該片是由克林特·伊斯特伍德導演的于2003年在北美上映的一部懸疑片，評分7.8分。短評7347條，影評263條。由于當時觀影后留下了強烈的印象，在瀏覽網友評論時發現其參與討論人數之多，影評撰寫規范程度之高大大出乎意料。其中參與人員時間從2006年至2017年共11年，因為該片的拍攝手法及反映的主題都異常突出，編劇在敘事方面的多線交錯能力使得該影評出現了多種角度的撰寫方式，成為一個教科書式的范例。同時，雖然其中有像“木衛二”這樣的專業影評人，但大多都是普通群眾，能夠以極其專業的角度寫標準的影評是一個非常特別的網絡現象。說明不少網友在其漫長的觀影歷程中已逐漸形成了電影專業的一般常識，其中一部分電影愛好者從專業角度研究電影的發展歷程，對前期制作，編劇、導演、用人環節、影片制作中期后期以致排片發行都有較深入的研究，是一件令人非常激動的事情。可見，隨著網民觀影逐漸專業化，對于國產電影制作而言是一個較大的考驗。再以“隨隨便便拍電影”來糊弄群眾已然是行不通的了。大眾影評的介入，使得導演們在前期制作時需要不斷瀏覽大量群眾影評，總結一部電影成功或者失敗的原因，網友評論在電影制作中的分量會繼續擴大下去。

三、結 語

總之，縱觀國產電影發展幾十年，從黑白默片到有聲電影到彩色膠片再到數碼電影，無論拍攝技術如何改進，人們對電影好壞的衡量尺度是永遠不變的。豆瓣的產生順應了時代的發展，也影響了電影行業未來的發展方向。