宣傳工作在國有企業發展中的重要性

隨著我國市場經濟不斷繁榮發展，新時代對國有企業的發展質量和效益提出了更高要求，同時國有企業在市場競爭中面臨著新的問題和新的情況，推動國有企業轉型升級成為經濟發展的必然要求。在這樣的發展形勢下，充分利用好宣傳工作的引領和示范作用，為國有企業及時應對發展中存在的問題，實現健康可持續發展提供了良好途徑。

國有企業宣傳可以分解為面向企業外部的宣傳和面向企業內部的宣傳兩個部分。面向企業內部的宣傳主要的功能是宣講企業文化建設成果、推動思想道德建設、弘揚清風正氣，增強企業員工的歸屬感和責任感，提高整體的主動性和積極性，提升向心力、凝聚力和戰斗力，營造干事創業的良好氛圍。面向企業外部的宣傳主要功能是加強企業品牌建設、營造良好的社會形象、切實增強企業核心競爭力，推動企業實現雙效統一。筆者從事國有企業政工工作多年，對宣傳工作在國有企業發展中的重要作用深有體會，下面結合自身工作經歷進行簡要分析。

一、宣傳工作在國有企業發展中具有不可替代的作用

國有企業宣傳工作是其文化思想工作和經營管理工作不可分割的組成部分，承擔著統一思想、凝聚力量、宣傳主張、提升素質、打造品牌、樹立形象的重要任務，開展了宣傳工作，對促進國有企業平穩健康、可持續發展具有十分重要的意義。

（一）宣傳工作是國有企業塑造外部形象的重要途徑

在網絡資訊傳播更為迅捷的新媒體時代，國有企業要主動面對和積極應對復雜的輿論環境，這不僅對國有企業的管理、技術、資金、設備等保障可持續發展的“硬實力”提出了更高要求，也對企業文化、核心價值觀、品牌和形象建設等方面的“軟實力”提出了更高要求。筆者所在的國有企業承擔著全區廣播電視傳播的重要任務，一直致力于完善網絡覆蓋、提升服務水平，特別是近年來主動履行文化企業使命，開展基本公共服務與信息化建設，取得了良好成效。由于在與社會和媒體的交流互動上存在不足，致使我們的使命、職能以及開展的各項工作少為人知。近年來，我們更加重視宣傳工作，增強宣傳工作力度，廣為宣傳企業發展成效，打開了一扇增進社會各界了解、樹立企業品牌的窗戶。

（二）宣傳工作是國有企業創造良好環境的重要手段

在激烈的市場競爭下，國有企業想要更有成效的及時應對市場和發展中的挑戰，把握發展機遇，就需要更好地發揮宣傳工作的強大功效，營造良好的內外部發展環境。企業制定發展思路、明確決策部署，宣傳工作在傳達貫徹過程中起到關鍵作用，通過開展正確形式的宣傳，能夠精準、及時地做到傳遞領導班子的聲音，達到統一認識、凝聚力量的目的。宣傳工作可以發揮信息發布功能，及時反映企業在生產經營情況、轉型發展、干事創業等方面的經驗和做法，及時解決關系廣大員工切身利益的熱點和難點問題。宣傳工作可以發揮引導、激勵功能，調動廣大員工的積極性，形成促進企業發展的合力。宣傳工作可以發揮反饋功能，向領導層及時反映基層員工的意見和建議，為企業領導層準確判斷發展形勢、把握發展方向，進行科學決策提供支持。

（三）宣傳工作是國有企業培育企業文化的重要方式

國有企業的企業文化以企業根本精神為核心，涵蓋了企業的經營理念、管理思路、員工素質、外部形象等多方面的內容，是企業軟實力的重要內容，是提升企業整體發展成效和發展質量的必要保證。宣傳工作的一項重要內容，就是在企業文化建設中起到促進和提升作用，在企業和員工之間起到橋梁和紐帶作用，引導企業員工理解和掌握企業文化的概念、內涵和外延，密切企業與員工之間的血肉聯系，充分激發廣大員工的主人翁意識和責任感，切實提升國有企業的凝聚力和戰斗力，通過企業文化建設更加有力地促進國有企業實現新的發展。

二、加強國有企業宣傳工作的建議

（一）堅持輿論引導，樹立正確導向

要正確認識和牢牢把握輿論引導在國有企業宣傳中的核心地位，牢固樹立導向意識，堅持正確的政治立場，切實增強政治敏銳性和洞察力，堅持正面宣傳、及時報道企業的發展成效、實時動態、決策部署以及和廣大員工息息相關的新聞等內容。要創新宣傳形式和內容、統籌各種媒介和載體布局，從多個層次、多種角度建設具有鮮明特色和明確定位的輿論引導和宣傳工作新格局。要提高站位，從企業發展大局出發，整體謀劃、統籌部署，正面宣傳和主動引導廣大員工從不同層面和不同角度了解和掌握企業在戰略布局、經營管理、科技創新、隊伍建設、企業文化等方面的經驗和成果，同時樹立典型、宣傳模范，在企業內部推動思想文化建設、提振員工士氣、營造良好氛圍，對企業外部展示核心精神、文化成果和企業風采，樹立企業內和外順的良好形象，為企業發展提供輿論支持和思想引導，營造良好發展環境。

（二）堅持宣傳鼓舞，注重一線員工

基層的聲音、一線的新聞是宣傳工作的重中之重。開展國有企業宣傳工作要認真傾聽發自基層的感受，記錄來自基層的信息，展示一線員工的工作風采和精神風貌。要全面記錄企業的大事要事，更要充分反映來自基層一線的點點滴滴。堅持以真實反映、準確報道的宣傳工作原則，致力于廣大員工身上的亮點、發現基層工作中的好做法、傳遞好一線的聲音，深度挖掘企業內部所有有創新、有價值、有潛力的宣傳資源，廣為傳播企業良好的管理方法、良好的發展前景、良好的工作經驗和科技信息、文化信息、經營信息以及員工身邊的真人真事、好人好事等內容，使積極向上的能量、愛崗敬業的精神和無私奉獻的風氣傳遍公司的每個角落，用我們周圍的人和事影響我們周圍的人。

（三）堅持開拓創新，完善工作方法

進入新時代，在新的歷史條件下，要進一步完善、改進和創新宣傳工作方法，把握住做好國有企業宣傳工作的核心問題。要樹立開拓創新意識，深刻認識宣傳工作面臨的新形勢，準確掌握宣傳工作發展的新趨勢，積極探索宣傳工作的新方法，及時應對宣傳工作面臨的新任務，不斷轉變觀念，敢于突破國有企業宣傳工作存在的固有思路、機制、體系等方面的束縛，不斷提升宣傳工作的親和力、吸引力和感染力，牢牢把握住企業宣傳輿論陣地的領導權和主導權，為更好地推動企業發展營造良好的環境。要創新宣傳內容，反映新人、新事、新風尚，搭建黨組織、管理層和員工之間的“連心橋”；創新宣傳方式，走出程式化、模式化、固定化的傳播框架，把宣傳工作做新、做亮、做活，使宣傳工作更具成效。

（四）堅持注重網絡，掌控網絡陣地

進入新時代，以互聯網資訊為代表的新興媒體使國有企業宣傳工作的對象、范圍、方式和環境等方面發生了重要變革。做好宣傳工作要正視這種現實、順應這種變化，與時俱進地調整工作方式、方法和重點，圍繞適應新形勢、應對新挑戰，解放思想、創新實踐、大膽探索，推動國有企業宣傳工作的形式、內容、方法、手段向新時代靠攏，符合新發展的需求。要積極向互聯網拓展，利用好手機等通信工具，搭建新的宣傳平臺，建設獨具企業特色的門戶網站；依托微信、微博等宣傳載體，充分發揮其受眾面廣、傳播迅速、易于接受等特點，將企業的最新動態第一時間宣傳出去。

總之，國有企業宣傳工作是一項長期、艱巨的系統工程，需要以員工為核心、以創新為動力，進一步鞏固、加強，為促進國有企業實現新的發展起到積極作用。

作者簡介：方士武，內蒙古廣電網絡集團副總經理

編輯：王洪越