太倉日報社憑借媒體融合助推行業發展

【內容提要】當前報業集團都在如火如荼地進行“中央廚房”的建設，媒體融合工作從探索走向實踐。從媒體融合向全行業的逐步融合，用媒體內容價值去附加行業服務價值，產生了1+1>2的效果，媒體與非媒體行業之間的邊界逐漸模糊。本文以太倉日報社為例，在媒體融合過程中，深耕本土新聞，堅持內容為王，以媒體融合帶動全行業的協同發展，取得了良好的經濟效益和社會效益，走出了一條不一樣的媒體融合之路。

【關鍵詞】本土新聞 媒體融合 行業融合

自黨的十八屆三中全會提出推動媒體融合發展的重大任務以來，隨著媒體融合工作的發展，主流媒體傳播陣地得到了擴展，融合新聞生產能力明顯得到了提高，融合傳播技術也得到了廣泛應用。不僅如此，隨著媒體融合的不斷深入，媒體內容池的不斷豐盈，更積極的作用開始顯現出來。媒體邊界呈現消融趨勢，多樣性、矩陣式的媒體形式正向全行業滲透，逐步成為行業協同發展的重要紐帶。

本文以太倉日報社為例，詮釋了媒體融合如何推助行業發展的過程。太倉日報社與人民日報媒體技術股份有限公司共建“中央廚房”，以“中央廚房”為技術基礎，堅持內容為王，做好本土新聞，同時在媒體融合過程中融合了地方的政務+旅游+產業+城市規劃等行業。不但奠定了其在太倉市的權威性和影響力，還成為當地經濟發展有力推手。

一、本土新聞，與讀者緊密互動

在媒體融合的大趨勢下，太倉日報社作為黨報一方面抓好黨的宣傳工作，另一方面堅持以內容為王為戰略思想。通過與人民日報媒體技術公司聯手共同打造的區縣級媒體“中央廚房”，完成了業務流程和組織機構再造、渠道拓展。大數據、直播等技術作為支撐，重策劃，豐富報道形式。尤其是強化本地新聞的策劃，打好“本地化”內容這張王牌。以內容為創新孵化器，帶動媒體融合工作發展。

當今，在移動互聯網的沖擊下，地方黨報越來越重視本土新聞，通過做大、做強本土新聞，牢牢把控本土新聞報道的權威性和影響力。而更貼近老百姓，是擴大讀者范圍、增加權威性和擴大影響力最快捷、最直接的途徑。

二、立足發展，把握城市發展戰略

太倉作為全國百強縣，又是港口城市，緊鄰上海，經濟較發達，有大小400家德國企業入住，是德國人的“第二故鄉”。太倉提出了 “融入上海”“以港強市”“對德合作”三大戰略，通過與城市發展的戰略緊密結合，策劃專題，持續報道各個戰略發展中項目的進展情況，比如，滬通鐵路作為對太倉城市發展、投資環境優化等會產生巨大的促進作用，對于提升太倉港集疏運能力，加快實施接軌上海戰略，構建"公水鐵"立體式現代綜合交通運輸體系具有深遠的影響。太倉日報社一直跟蹤此項目進展，通過建立微博話題“你關心的滬通鐵路又有新進展”，策劃報紙專題，微信直播、利用無人機進行航拍，江海潮APP第一時間推送。在媒體融合中，太倉日報社利用報紙、網站、微博、微信等多渠道，立體化宣傳，引起了讀者和市民的廣泛關注，讓老百姓真切感受到了城市發展所帶來的生活巨變，而且得到了主流媒體和上海等媒體的轉發，擴大了太倉在國內外的影響力，也增強了市民的榮譽感和成就感。

三、婁東文化，擴大名城區域影響力

文化資源是新聞報道的富礦，地方歷史文化的深厚積淀，會使得當地老百姓參與其中，有強烈的自豪感與認同感。太倉位于婁水之東，故有婁東之稱。婁東文化與鄭和精神，既是中華文化的重要組成部分，又體現著太倉內在特色的文化。太倉作為一個外來人口多于本地人口的移民城市，讓更多新太倉人了解這座城市、愛上這座城市。太倉日報社通過對本土文化資源的挖掘，承辦和參與太倉市旅游節和美食節，2018年上半年就有25場活動。從活動的預熱到舉辦，報紙與新媒體聯動，送門票、無人機航拍、微信直播互動，吸引了本地人和周邊的群眾來參與金倉湖龍舟競賽、沙溪古鎮嘉年華、江海河三鮮美食節，太倉現代農業園“花朝節”賞花大會等活動。江海河三鮮美食節更是得到了人民日報海外版的報道。深挖本地文化資源，形成特色本地新聞奠定了基礎，并輻射周邊，形成區域影響力。

與城投集團合作做公交站廣告牌的公益宣傳，踐行社會主義核心價值觀和“幸福金太倉”等為主題，一副副生動的畫面加上一些簡單精煉觸動人心的文字，來提醒著，每個人都是這座城市的主人，也傳遞著正能量。潛移默化的熏陶和感染著每個人內心的真誠，讓經過的行人也都忍不住駐足觀看，這無疑加深了對這座城市的印象和積極向上的力量，這個城市里的影響，也為新時代下的城市精神文明增光添彩。

四、引導輿論，創造積極發展空間

地方黨報做APP，資金有限且用戶不多。太倉日報社通過與太倉市綜合治理平臺合作。在太倉綜治平臺的聯動婁城APP中提供資訊服務，聯動婁城是以市政服務、市政管理等功能的便民APP。在當地下載量較高，太倉日報社將打造的“江海潮”新聞資訊，植入聯動婁城APP。讓太倉人一站式看到太倉發生的所有信息。

“中央廚房”對接綜治平臺市長熱線12345，在日常策劃中，通過市長熱線12345反應的問題，了解到老百姓關心什么問題，需要了解什么，做深入報道，牢牢抓住老百姓的需求。真正做到了“最懂你”的新聞。

“太倉號”新聞服務整合了全市所有的政務、生活微信，讓老百姓在 “太倉號”內看到太倉所有的官方信息，同時，以直播的形式，對信息的權威發布、政策解讀等方式來引導輿情，第一時間讓老百姓了解處理結果，提高老百姓的知曉度與滿意度。

利用媒體的權威性和影響力，以采訪解讀、調查研究等方式，推動問題的解決，讓媒體積極參與城市治理，形成“媒體+政務+生活”的媒體融合新模式，為政府智慧管理城市和群眾智能生活提供便捷的條件，從而推動輿論與媒體的深度融合、互為支撐，實現輿論的正確引導。

五、互聯網+，構建本土O2O模式

“第一個階段做社區，第二個階段做點評，把信息聚合和格式化，提供給消費者更加便利的消費引導，第三個階段就是做O2O”。這就是 “社區+點評+電商”的模式。

太倉日報社旗下的“太倉樣樣有”資訊網是集各類服務資訊并兼顧新聞內容于一體、太倉范圍內生活百事無所不包的綜合性服務網站，開設了與百姓日常生活密切相關的欄目板塊，包括房產、汽車、美食、健康、財經、中介、商貿、數碼、供求、論壇等頻道。

隨著條件的成熟和在消費領域在本地的影響力，以房產交易為切入點，太報智屋可以圍繞二手房交易提供全方位服務，包括網簽、貸款、評估、過戶、辦證等。太報智屋還在后臺鏈接已經開發了4年的相關數據，實現在線查詢土地拍賣價格、小區房價，并進行在線評估，讓市民做到不出門就可以了解全市房地產動態；同時，太報智屋還將圍繞房地產交易服務這一核心，繼續拓展業務，在盤活閑置工業地產、銀行抵押資產、數據服務等方面進行了探索和創新。以權威性、專業性盤活經營問題，提高了報社的經濟效益。

結語

太倉日報社以媒體融合為基礎，以本土新聞為王牌，積極探索，打通了地方的全行業，并形成了獨特的媒體+的產業鏈，給處于融合階段的縣市級媒體提供了一些思路，只要做精本土新聞，在媒體融合大潮中必占據有利位置。

參考文獻：

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作者簡介：邵國偉，人民日報媒體技術股份有限公司助理工程師，人民日報“中央廚房”內蒙古日報社項目、太倉日報社項目經理，碩士研究生

編輯：長 青