推動(dòng)期刊融合發(fā)展 服務(wù)全民閱讀實(shí)踐

文/岳陽

期刊作為傳播先進(jìn)成果、推廣科學(xué)知識(shí)和引領(lǐng)價(jià)值觀念的重要載體，具有連續(xù)性、時(shí)效性、滲透性和指導(dǎo)性、專業(yè)性、科普性等特征，無論是紙媒發(fā)行時(shí)期還是數(shù)字化出版時(shí)代，其推動(dòng)全民閱讀的重要性都不言而喻。 近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、智能化等應(yīng)用手段的飛速發(fā)展，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)等信息技術(shù)的孕育興起，微信、微博、APP等公眾平臺(tái)的延伸覆蓋，極大改變了信息傳播方式和獲取渠道，媒體傳播格局發(fā)生了深刻調(diào)整和革命性變化，媒體生產(chǎn)生態(tài)正在加快重構(gòu)重塑。在媒體深度融合的時(shí)代背景和多樣化閱讀的沖擊形勢下，傳統(tǒng)期刊業(yè)也無法“置身事外”，正面臨著挑戰(zhàn)與轉(zhuǎn)型的雙重壓力。此外，期刊受眾對(duì)象的年齡結(jié)構(gòu)、學(xué)歷層次、職業(yè)類型的變化，以及人們對(duì)科學(xué)文化知識(shí)日益增長的需求和認(rèn)知品味的改變，也對(duì)傳統(tǒng)期刊建設(shè)發(fā)展提出了新的更高的要求。當(dāng)前，在國家媒體融合戰(zhàn)略指導(dǎo)下，期刊業(yè)應(yīng)創(chuàng)新理念、更新思路，改進(jìn)辦刊方式，提升辦刊質(zhì)量，塑造過硬品牌，走差異化發(fā)展的辦刊路子，贏得競爭優(yōu)勢，進(jìn)一步增強(qiáng)期刊的社會(huì)服務(wù)能力和國際影響力。

期刊服務(wù)全民閱讀，應(yīng)堅(jiān)持以融合發(fā)展為途徑

我國是一個(gè)期刊生產(chǎn)大國，期刊品種多、門類全，出版的期刊達(dá)1萬余種，年產(chǎn)出率數(shù)百萬篇，研究宣傳內(nèi)容涵蓋哲學(xué)社會(huì)科學(xué)、科學(xué)與技術(shù)、文化教育等各個(gè)領(lǐng)域。如果單從表面數(shù)據(jù)來看，我國的期刊規(guī)模已經(jīng)處于世界頂尖期刊大國行列，學(xué)術(shù)論文大國的頭銜當(dāng)之無愧，但就期刊整體建設(shè)水平而言，具有國際影響力和核心競爭力的優(yōu)秀期刊仍然鳳毛麟角，人才評(píng)價(jià)、獎(jiǎng)勵(lì)評(píng)審等政策導(dǎo)向帶來的國際、國內(nèi)期刊的雙重認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)致使期刊長期被低水平論文充斥版面，期刊行業(yè)普遍面臨著小、散、弱的生存業(yè)態(tài)和同質(zhì)化競爭加劇、發(fā)展后勁不足的現(xiàn)實(shí)困難。傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的融合發(fā)展既是大勢所趨，也是形勢所迫。融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一，只有堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展，主動(dòng)融入、深度融合，緊跟互聯(lián)網(wǎng)傳播移動(dòng)化、互動(dòng)化、智能化的發(fā)展趨勢，發(fā)揮好紙質(zhì)媒介的品牌沉淀優(yōu)勢和數(shù)字媒介的內(nèi)容資源優(yōu)勢，借力移動(dòng)平臺(tái)、推廣平臺(tái)、學(xué)術(shù)平臺(tái)、數(shù)據(jù)庫平臺(tái)，豐富閱讀資源，方便獲取渠道，完善服務(wù)功能，使媒介形式和內(nèi)容生產(chǎn)更加契合人們多樣化閱讀需求，展現(xiàn)全方位多元化信息元素，才能真正融出活力和競爭力，更好地滿足人們碎片化學(xué)習(xí)、移動(dòng)式閱讀的行為方式和生活習(xí)慣。

期刊服務(wù)全民閱讀，應(yīng)堅(jiān)持以內(nèi)容生產(chǎn)為根本

傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合體現(xiàn)在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等多個(gè)方面，而內(nèi)容生產(chǎn)融合是期刊賴以生存和發(fā)展的根本。目前大部分期刊在運(yùn)用多媒體進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)方面，仍然沿襲陳舊的思維、停留在固有的模式，簡單復(fù)制疊加紙媒內(nèi)容，重形式融合輕內(nèi)容生產(chǎn)融合，傳播理念和技術(shù)運(yùn)用上存在“兩張皮”的現(xiàn)象，難以發(fā)揮出1+1＞2的產(chǎn)出效果。部分期刊雖設(shè)有網(wǎng)站但無實(shí)質(zhì)性頁面內(nèi)容或有內(nèi)容無更新，設(shè)計(jì)風(fēng)格單調(diào)乏味，缺乏個(gè)性特色和吸引力，導(dǎo)致在知識(shí)呈現(xiàn)、信息附加、資料補(bǔ)充等方面的創(chuàng)新性和創(chuàng)造性不足，刊網(wǎng)融合的核心價(jià)值并未得到充分的彰顯。質(zhì)量是期刊的生命，稿件是期刊的名片。期刊融合發(fā)展的過程中，必須始終堅(jiān)持以內(nèi)容生產(chǎn)為核心，堅(jiān)守內(nèi)容為王的融合理念，充分利用內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，打破傳統(tǒng)生產(chǎn)模式，整合力量資源，根據(jù)期刊自身特點(diǎn)科學(xué)構(gòu)建和設(shè)計(jì)個(gè)性化的板塊和內(nèi)容，對(duì)內(nèi)容的外在形態(tài)、組織方式、運(yùn)營思維、生產(chǎn)機(jī)制等進(jìn)行組合創(chuàng)新，生產(chǎn)出具有重要思想價(jià)值、科學(xué)價(jià)值和學(xué)術(shù)價(jià)值的內(nèi)容，打造多樣化、個(gè)性化的融合產(chǎn)品，形成強(qiáng)大的品牌效應(yīng)，更好滿足大眾化知識(shí)獲取和更新的需要，豐富人民群眾精神文化生活。辦刊特色是期刊生存發(fā)展的根基和持續(xù)動(dòng)力。期刊要辦得有聲有色、特色鮮明，就要準(zhǔn)確把握期刊發(fā)展的新常態(tài)，不斷適應(yīng)期刊國際化和網(wǎng)絡(luò)全球化發(fā)展的時(shí)代潮流，以及不同層次人群日新月異的認(rèn)知接納和口味需求變化，兼顧受眾學(xué)歷層次和學(xué)識(shí)水平，既要面向?qū)I(yè)人員，有陽春白雪的深度評(píng)論，也要面向社會(huì)大眾群體，有下里巴人的通俗文章。

期刊服務(wù)全民閱讀，應(yīng)堅(jiān)持以先進(jìn)技術(shù)為支撐

新媒體信息傳播具有覆蓋面廣、時(shí)效性強(qiáng)、流動(dòng)性快的特征，用戶獲取信息更加方便、快捷、高效。信息的即時(shí)性也提高了用戶的參與度和互動(dòng)性，增強(qiáng)了傳播的影響力和受眾面。特別是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的快速發(fā)展和普及應(yīng)用，技術(shù)驅(qū)動(dòng)給傳統(tǒng)內(nèi)容資源帶來新的附加值，技術(shù)支撐內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新的作用更加凸顯。期刊人應(yīng)順勢而為、乘勢而上，遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，保持技術(shù)的敏感度，緊跟新媒體技術(shù)應(yīng)用，不斷升級(jí)傳播形式，使傳統(tǒng)期刊的內(nèi)容和新技術(shù)、新平臺(tái)、新渠道緊密結(jié)合起來，把傳統(tǒng)媒體的品牌價(jià)值向新興媒體領(lǐng)域拓展延伸，促進(jìn)期刊內(nèi)容生產(chǎn)從相“加”階段邁向相“融”階段，從“你是你，我是我”變成“你中有我、我中有你”，進(jìn)而變成“你就是我，我就是你”，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)期刊與多媒體的融合貫通，進(jìn)一步增強(qiáng)期刊傳播力、提高公信力、擴(kuò)大影響力。從期刊融合發(fā)展的實(shí)踐來看，期刊一方面要注重完善自身功能，優(yōu)化編輯加工流程，提高供給能力。通過自主研發(fā)或借助完善的遠(yuǎn)程采編系統(tǒng)、推送平臺(tái)，采取多種數(shù)據(jù)格式和數(shù)據(jù)類型，豐富增值信息服務(wù)，提升用戶體驗(yàn)度，實(shí)現(xiàn)組稿約稿、編校審稿、出版發(fā)行等過程網(wǎng)絡(luò)化和出版形式、瀏覽方式、表現(xiàn)形式的多樣化，滿足大眾多元化需求；另一方面，要樹立“用戶至上”的理念，注重與用戶的互動(dòng)交流和信息的逆向流動(dòng)，提高需求感知能力。通過微信、微博、APP等與終端用戶搭建良好的密切互動(dòng)機(jī)制，加強(qiáng)用戶和潛在用戶的行為分析，實(shí)現(xiàn)信息的定點(diǎn)推送和個(gè)性化服務(wù)。

期刊服務(wù)全民閱讀，應(yīng)堅(jiān)持以專業(yè)化人才為保證

人才是期刊發(fā)展的基石，是融合發(fā)展的主體，也是全民閱讀的重要推動(dòng)者。從期刊的發(fā)展現(xiàn)狀和建設(shè)水平來看，具有國際化視野、綜合化素質(zhì)、學(xué)術(shù)化積淀、融合化技術(shù)的專業(yè)人才還不夠多。從“相加”邁向“相融”，歸根到底要靠人才。應(yīng)通過多種方式，加快一專多能型人才培養(yǎng)和后備人才儲(chǔ)備，探索建立以辦刊實(shí)際貢獻(xiàn)價(jià)值為導(dǎo)向的科學(xué)合理的評(píng)價(jià)機(jī)制、激勵(lì)機(jī)制和晉升制度，完善用人體制，打造結(jié)構(gòu)合理、專業(yè)性強(qiáng)的全媒體內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)研發(fā)、經(jīng)營管理等方面人才方陣，用高素質(zhì)專業(yè)化人才保證內(nèi)容生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)和產(chǎn)品的優(yōu)秀，推動(dòng)全民閱讀往深處走、往實(shí)里落。

數(shù)字化技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)期刊來講，既是一種現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)，但更多是改革良機(jī)、發(fā)展契機(jī)，只有認(rèn)清時(shí)與勢的變化，保持戰(zhàn)略定力，樹立品牌自信，發(fā)揮自身優(yōu)勢、提高供給能力、補(bǔ)齊融合短板、把準(zhǔn)需求變化、提升品牌價(jià)值，加快推動(dòng)期刊融合發(fā)展的步伐和節(jié)奏，才能更好地發(fā)揮期刊服務(wù)新時(shí)代全民閱讀的社會(huì)功能作用。