兩類(lèi)動(dòng)漫衍生品大有市場(chǎng)

俞淳 任佳盈

近年來(lái)，隨著國(guó)人對(duì)動(dòng)漫的熱情一再升溫，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品也變得越來(lái)越普及。作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最具商業(yè)特性的產(chǎn)品，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品能夠更好地?cái)U(kuò)展動(dòng)漫本身的影響力，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更多的商業(yè)利益。同時(shí)，因?yàn)槠浯嬖谛问蕉鄻樱砸泊龠M(jìn)了動(dòng)漫整個(gè)行業(yè)的豐富性。當(dāng)前，中國(guó)的動(dòng)漫市場(chǎng)需求越來(lái)越大，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫也走上了良性發(fā)展的軌道，這樣的發(fā)展趨勢(shì)勢(shì)必帶動(dòng)衍生產(chǎn)品的迅速發(fā)展，其市場(chǎng)蘊(yùn)含著巨大的潛力。

動(dòng)漫衍生產(chǎn)品，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是指以動(dòng)漫IP形象為原型，通過(guò)改良，設(shè)計(jì)出一系列可供售賣(mài)的服務(wù)或產(chǎn)品。動(dòng)漫衍生品是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中非常重要的環(huán)節(jié)，是將虛擬形象落實(shí)于生活與生產(chǎn)的具體表現(xiàn)，是兒童能夠親近接觸自己喜愛(ài)的IP形象的一種重要方式。這將使孩子們的童年更加豐富有趣。同時(shí)，衍生產(chǎn)品也將對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生積極的影響，它將大幅度提高動(dòng)漫原作的人氣，保持其在市場(chǎng)的熱度。

當(dāng)前市場(chǎng)上，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品涉及的領(lǐng)域較為豐富，筆者將其分為兩大主要類(lèi)別進(jìn)行分析：實(shí)體動(dòng)漫衍生品和虛擬動(dòng)漫衍生品，其中實(shí)體動(dòng)漫衍生品占市場(chǎng)較大比例。

一、實(shí)體動(dòng)漫衍生產(chǎn)品

實(shí)體動(dòng)漫衍生產(chǎn)品主要有以下幾類(lèi)：模型、生活用品、主題公園、音像制品。

模型：這里的模型多指角色模型，模型類(lèi)玩具是動(dòng)漫衍生產(chǎn)品中最直觀的商業(yè)產(chǎn)品，不需要對(duì)IP形象進(jìn)行較多的設(shè)計(jì)修改，只需要用較為精細(xì)的制作工藝，將動(dòng)畫(huà)中的形象完美呈現(xiàn)出來(lái)就行了。近年來(lái)，模型制作的質(zhì)量與藝術(shù)性也越來(lái)越高，收藏類(lèi)模型的收藏圈也日益擴(kuò)大。動(dòng)漫角色模型大多為人形，也常被稱(chēng)作手辦。

說(shuō)到手辦，不得不提到日本的ALTER公司，這家公司資歷不深，但卻以超高品質(zhì)而聞名，是現(xiàn)在公認(rèn)品質(zhì)最好的手辦廠商。以它旗下ALTAIR系列中的《夏目友人帳》中的夏目貴志這一產(chǎn)品為首，這一系列產(chǎn)品的發(fā)布在手辦市場(chǎng)引起了巨大的反響。在這之前，女性動(dòng)漫角色在手辦市場(chǎng)中占較大的比重，男性動(dòng)漫角色模型不管是做工還是銷(xiāo)售量都與女性動(dòng)漫角色相差甚遠(yuǎn)。直到ALTER公司推出ALTAIR系列，將銷(xiāo)售人群定為女性買(mǎi)家，將動(dòng)漫中的男性人物進(jìn)行完美還原，做工堪稱(chēng)完美，獲得了較好的市場(chǎng)反響，圓了許多動(dòng)漫愛(ài)好者的夢(mèng)。

角色模型中另外一個(gè)不可忽略的系列即為高達(dá)模型。高達(dá)模型一直是高達(dá)動(dòng)畫(huà)周邊的主導(dǎo)產(chǎn)品。《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》自1979年登場(chǎng)以來(lái)，已成為日本動(dòng)畫(huà)作品中最經(jīng)久不衰、最龐大，也是盈利最高的動(dòng)畫(huà)之一，這大多要?dú)w功于高達(dá)模型。由于高達(dá)動(dòng)畫(huà)與日本制作的流水線動(dòng)畫(huà)畫(huà)風(fēng)截然不同，其硬朗的線條、龐大的體型極大地沖擊了日本動(dòng)漫市場(chǎng)。高達(dá)動(dòng)畫(huà)的熱度持續(xù)上漲，出現(xiàn)不同的番外篇、電影，也促進(jìn)了高達(dá)模型不斷設(shè)計(jì)與生產(chǎn)，使消費(fèi)者有了更多不同的選擇。高達(dá)模型與上述的一般人形模型不同。一般人形手辦買(mǎi)來(lái)即是完整的，消費(fèi)者多將其收藏觀賞；而高達(dá)模型可根據(jù)消費(fèi)者需求自行組裝，組裝的過(guò)程給消費(fèi)者帶來(lái)了不同的樂(lè)趣。消費(fèi)者甚至能制作自己專(zhuān)屬的高達(dá)，為其機(jī)甲畫(huà)上不同的花紋和紋理。因此，高達(dá)模型也增加了與消費(fèi)者的互動(dòng)，更具趣味性。

ALTER公司制作的手辦

生活用品：當(dāng)前，不少動(dòng)漫衍生產(chǎn)品以更加貼近生活的方式出現(xiàn)在人們生活中的方方面面。家居用品在動(dòng)漫衍生品中占絕大多數(shù)。這也是動(dòng)漫衍生產(chǎn)品帶來(lái)最大收益的一個(gè)環(huán)節(jié)。由于當(dāng)前人們消費(fèi)水平的提高，對(duì)于日常的生活用品已不再局限于實(shí)用，而是逐步向美觀靠攏。

提到動(dòng)漫作品，不得不說(shuō)2018年最火爆的《小豬佩奇》，其衍生品涉及的領(lǐng)域廣泛，且消費(fèi)對(duì)象年齡層次跨度大，除了深受小朋友的喜愛(ài)外，在年輕人的消費(fèi)群體中也是炙手可熱。其動(dòng)漫衍生產(chǎn)品除了角色玩具外，還涉及衣服、食品、生活用品等多種品類(lèi)。據(jù)“小豬佩奇”的品牌授權(quán)方eOne的戰(zhàn)略規(guī)劃，“小豬佩奇”衍生品2020年的零售額目標(biāo)為20億美元，可見(jiàn)其對(duì)旗下動(dòng)漫衍生品的自信程度。

主題公園：主題公園是指針對(duì)某個(gè)特定主題，采用多種活動(dòng)設(shè)置方式建設(shè)的現(xiàn)代化旅游目的地。旅游事業(yè)的不斷勃興，人們精神生活需求的持續(xù)提高，近年來(lái)主題樂(lè)園也不斷發(fā)展，許多知名的動(dòng)漫形象都有屬于自己的主題樂(lè)園，如“Hello Kitty”，以及上述的“小豬佩奇”等都在近幾年開(kāi)設(shè)了不錯(cuò)的主題樂(lè)園。主題樂(lè)園的設(shè)立使孩子們能夠更加接近自己喜愛(ài)的動(dòng)漫人物，也增進(jìn)了父母與孩子之間的感情，從而成為當(dāng)前最流行的親子游目的地之一。

高達(dá)模型

小豬佩奇的相關(guān)衍生產(chǎn)品

迪士尼樂(lè)園是最老牌、最具知名度、最有人氣的主題樂(lè)園。在中國(guó)內(nèi)地，上海迪士尼樂(lè)園已于2016年開(kāi)園，兩年下來(lái)熱度依然不減。迪士尼樂(lè)園持續(xù)火爆有如下幾個(gè)原因：首先，由于迪士尼公司創(chuàng)造了眾多令人印象深刻的動(dòng)漫形象，如“米老鼠與唐老鴨”“獅子王”等，從而為主題樂(lè)園奠定了較深的群眾基礎(chǔ)。其次，其主題樂(lè)園本身的娛樂(lè)性較高。迪士尼公司將動(dòng)畫(huà)片中的場(chǎng)景、情節(jié)展現(xiàn)在主題公園里，并將其與游樂(lè)設(shè)施相結(jié)合，如過(guò)山車(chē)、4D電影等，這使得部分成年人雖然對(duì)其動(dòng)畫(huà)并不了解，但也被其游樂(lè)設(shè)施的娛樂(lè)性所吸引。與單純的觀光不同，迪士尼樂(lè)園增加了與消費(fèi)者的互動(dòng)，如女孩子可以在城堡內(nèi)化妝、換衣，成為自己想象中的公主。其三，迪士尼樂(lè)園專(zhuān)注于完善細(xì)節(jié)。在迪士尼的迎賓處會(huì)有不同的迎賓方式。有工作人員會(huì)帶著米老鼠的大手套與孩子擊掌，也有工作人員會(huì)在迎賓處吹泡泡，小小的細(xì)節(jié)卻為游客帶來(lái)了樂(lè)趣。迪士尼的細(xì)節(jié)存在于各種地方，甚至于廁所擠出的洗手液都是米老鼠的形狀；游客可能走著走著就會(huì)發(fā)現(xiàn)工作人員將地上的落葉垃圾清掃出米奇的形狀。迪士尼希望所有游客在走進(jìn)樂(lè)園后一直存在于夢(mèng)幻的想象中，暫時(shí)忘卻生活中的不愉快，而沉浸在童話世界中。迪士尼樂(lè)園并不只有游樂(lè)設(shè)施，其旗下還包括了主題酒店和迪士尼小鎮(zhèn)。迪士尼主題酒店內(nèi)的裝修也可以說(shuō)是創(chuàng)意滿滿，不但為孩子創(chuàng)造了樂(lè)趣，也勾起了成年人的童心。

音像制品：音像制品是動(dòng)漫衍生產(chǎn)品中基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)的一個(gè)實(shí)體輸出終端。動(dòng)畫(huà)片的播出已經(jīng)不足以滿足觀眾的需求，這就使得音像制品和動(dòng)漫讀物非常有必要了。已經(jīng)上映的動(dòng)畫(huà)電影以及電視中播出的動(dòng)畫(huà)片被制作成光盤(pán)銷(xiāo)售，提供了一個(gè)新的盈利點(diǎn)，也使消費(fèi)者可以更好地收藏電影。所以音像制品也是整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不可分割的一部分。

漫威公司創(chuàng)作的電影《復(fù)仇者聯(lián)盟》

游戲《海賊無(wú)雙3》

阿貍表情包

二、虛擬動(dòng)漫衍生產(chǎn)品

虛擬動(dòng)漫衍生產(chǎn)品種類(lèi)繁雜，較難概括，筆者挑選占據(jù)最大份額的三種進(jìn)行歸納，即電影、電子游戲、網(wǎng)絡(luò)流行用圖。

電影：這里的電影不是單指以動(dòng)畫(huà)形式演繹的電影，而是包括從動(dòng)漫原作衍生出來(lái)進(jìn)行再改造的電影。隨著電腦技術(shù)的快速發(fā)展，動(dòng)漫電影不僅僅只滿足于平面動(dòng)畫(huà)、3D技術(shù)的出現(xiàn)與發(fā)展，使動(dòng)畫(huà)從平面向立體發(fā)展。例如漫威公司創(chuàng)作出的一批根據(jù)動(dòng)漫原作改編的真人超級(jí)英雄電影《復(fù)仇者聯(lián)盟》，其利用了大量的特效，使動(dòng)畫(huà)融入于真實(shí)世界，使觀眾在觀賞時(shí)能夠更身臨其境。

電子游戲：電子游戲作為一種重要的娛樂(lè)方式，深受各個(gè)年齡段的消費(fèi)者喜愛(ài)，這也是動(dòng)漫衍生產(chǎn)品向這方面發(fā)展的一個(gè)重要原因。由動(dòng)漫改編的游戲多以格斗、角色扮演、闖關(guān)類(lèi)為主，著名的漫畫(huà)都已經(jīng)有其相應(yīng)的手游、端游，但由于近年來(lái)游戲行業(yè)的快速發(fā)展，也帶來(lái)一系列問(wèn)題，如相對(duì)應(yīng)的游戲數(shù)量龐大，但真正被市場(chǎng)接受的少之又少。如《海賊王》這部人氣熱血?jiǎng)勇兄^大的關(guān)注度與市場(chǎng)基礎(chǔ)，但是其改編的游戲無(wú)論是回合策略還是動(dòng)作格斗，都很難有一款把原作的精髓完美地表現(xiàn)出來(lái)。《海賊無(wú)雙3》已是市面最好的一部，但還有較多的發(fā)展空間。

網(wǎng)絡(luò)流行用圖：隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，以及微信等社交軟件的廣泛使用，人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)中的交流方式發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，圖片成為交流中不可或缺的一部分。許多動(dòng)漫形象抓住這一機(jī)會(huì)，將其做成表情包來(lái)進(jìn)行宣傳推廣，例如阿貍，這本是網(wǎng)絡(luò)連載的動(dòng)漫形象，靠著它可愛(ài)的動(dòng)作以及表情配文，火速成為人們流行使用的表情包，在網(wǎng)絡(luò)上廣為流傳。

總而言之，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品滲入到我們生活的方方面面，衣、食、住、行等都能看到動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的身影，可見(jiàn)其市場(chǎng)具有很大的發(fā)展空間。但當(dāng)前國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品多以國(guó)外動(dòng)漫IP形象為主，缺少自主創(chuàng)新的動(dòng)漫形象，而且質(zhì)量也有差距。

應(yīng)該看到，中國(guó)擁有很大的人口基數(shù)，而且中國(guó)早期的動(dòng)漫也十分優(yōu)秀，只不過(guò)對(duì)衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的投入還不夠。筆者相信，只要中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)能夠不斷提高創(chuàng)新意識(shí)，并認(rèn)真學(xué)習(xí)借鑒歐美、日韓動(dòng)漫衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的先進(jìn)理念與經(jīng)驗(yàn)，那國(guó)產(chǎn)IP的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品行業(yè)也將會(huì)高速發(fā)展。