第124屆廣交會玩具展區直擊
——玩企有預案應對美國關稅大棒

本刊記者 李實耀

10月23日—27日，第124屆中國進出口商品交易會（廣交會）二期在廣交會展館舉行，主要展出日用消費品、禮品、玩具、家居裝飾品、工藝陶瓷等產品。作為大會獨家邀請的玩具專業媒體，本刊記者再次走進廣交會玩具展區，為業界帶來玩具外貿發展的最新動態。

各方積極應對嚴峻形勢

本屆廣交會玩具展區依然集中在14.1、14.2、15.1三個館以及15.2館部分展區，展商數量及展館大小與此前幾年基本持平。

作為勞動密集型產業，近年來玩具行業受原材料價格、勞動力成本上漲等因素的影響，不少企業反映出口利潤越來越薄。此外，今年中美貿易摩擦的不斷升級，更是為對美玩具出口蒙上了一層陰影。盡管我國出口美國的“玩具”（稅則號列9503）尚不在已加征的“2000億美元”清單之列，但已有展商感受到美國市場未來形勢微妙。主營木制玩具的廣州四聯玩具負責人表示，今年展會美國客戶多持觀望態度，下單謹慎。由于美國客戶的訂單占公司出口總額約40%，因此企業也明顯感覺到壓力。

但無論形勢如何嚴峻，出口企業依然積極應對。浙江臺州市世玩欣玩具有限公司負責人介紹說，公司70%的產品出口美國市場，雖然暫時未受到中美貿易摩擦的影響，但企業也做好了應對摩擦升級的準備，如果未來美國對玩具加征10%左右的關稅，他將積極與客戶協商各自承擔一定比例的成本，共同渡過難關。當被問及“是否計劃拓展新興市場”，他表示，由于工廠產品的特殊性，轉移市場并不簡單。而盡管部分歐美客戶在培育東南亞等地區的代工廠，但他相信中國完善的產業鏈顯然并非一般產區可以承接。

廣交會副主任、商務部副部長錢克明在廣交會開幕招待會上指出，當今世界正處在大發展大變革大調整時期，世界多極化、經濟全球化深入發展，國與國相互依存更加緊密。盡管單邊主義、貿易保護主義、逆全球化思潮不斷有新的表現，但各國利益日益交融、命運與共，合作共贏是大勢所趨，要發揚同舟共濟的精神，堅持走開放融通、互利共贏之路。

企業創新不遺余力

記者注意到，廣交會上的玩具展商，中小型民營企業占比最大。企業深知，客商及消費者對創新不足的傳統產品難免產生審美疲勞，因此不少企業積極轉變思路，靈活創新，或迎合市場熱點，或提升研發設計含金量，以創意產品贏得了國際采購商的青睞。

現場洽談場面

四聯的木制玩具

世玩欣玩具的木制玩具屋

從前幾年的無人機、平衡車，到近年的AR玩具，都曾紅極一時。今年以來，美國市場毫無征兆地興起恐龍和小馬駒/獨角馬主題玩具熱潮，上半年此類產品同比大幅增長77%。本次展會上，眾多的毛絨玩具展商不約而同推出了可愛的獨角獸造型產品，以迎合歐美客商的采購需求。

蘇州若態科技（ROBOTIME）近年來在產品設計中巧妙融入機械、齒輪、八音盒等元素，為傳統木質拼插玩具提供了新的思路。而主營PU玩具的浙江陌凜工藝品有限公司，除了有可愛的卡通造型玩偶，也有卡通版的政壇人物、影視明星，造型詼諧可愛，深受歐美及日本等市場采購商的青睞。

近年來，國產積木飛躍發展，質量也有了很大提升，零售價普遍則僅為樂高的1/4，甚至1/8，相對而言性價比更高，更受采購商歡迎。闊別廣交會幾年之后，快樂小魯班今年重新參展，公司銷售負責人表示，目前公司內銷和出口兩條腿走路，份額約五五開，本次展會重磅推出重新設計的Logo，讓客戶眼前一亮，吸引了不少新興市場如印度等的客戶，收獲滿滿。廣東邦寶益智玩具有限公司本次則展出近百款益智積木玩具產品，公司產品經理李欣明表示，除了玩具本身設計上的區別，更重要的是把中華傳統文化融合在積木游戲中，這也是邦寶益智玩具區別于其他同類產品之處。

在漢業玩具（HANYE）的展位前，一款高速閃電玩具車吸引了不少采購商圍觀。小車造型小巧，玩法多變，既可在透明塑料瓶內或塑料軌道上高速暴走，也可以搖身一變成為發光的陀螺。兩款產品連在一起同時旋轉，還可以形成“龍卷風”的效果……展位前門庭若市，工廠負責人不斷向客戶介紹和演示產品，忙得不亦樂乎。專注遙控車的雙贏玩具（SY）在今年香港展上就曾以加入感應開關的新品成為亮點。本次展會工廠又帶來了一款逼真的遙控消防車—— 除了仿真的聲光效果、消防云梯，在發現“火情”時，最后還可以噴出水“救火”，現場觀看演示時不少采購商都為這個創意點贊。

玩具禮品之都參展活躍

值得一提的是，作為全球最具活力的玩具產地之一，被譽為中國玩具禮品之都的澄海企業參展活躍，每個展館都可以看到不少當地企業的身影，既有玩具企業單獨參展，也有中小微企業聯合當地的玩具貿易公司一起參加，產品種類齊全，智能化、科技含量高的電子類玩具最受歡迎。特別是在14.1館，澄海玩具品牌幾乎包攬了主通道的品牌展位，包括星輝娛樂、驊星科技、實豐文化、司馬航模、創意雙星、佳奇科技等等，集群效應逐步顯現。其中，佳奇公司今年首次獲得品牌展位，“變形搏擊機器人”等產品更受到客戶的好評。負責人表示，希望能吸引更多優質客戶，尤其是“一帶一路”沿線國家的新客戶。

不少毛絨玩具都有獨角獸的元素

若態科技的產品

浙江陌凜工藝品有限公司的產品

快樂小魯班帶來的積木新品