論網(wǎng)絡時代下視覺傳達設計的發(fā)展前景

楊雪

四川音樂學院 四川成都 610500

隨著時代的發(fā)展，如今數(shù)字化產(chǎn)品占據(jù)了我們生活的各個方面，不管是我們每天必不可少的手機或是電腦，互聯(lián)網(wǎng)成為一種全新的傳播方式，跨越經(jīng)濟、文化、地域，使我們的信息傳播的速度、范圍更加快速和廣闊。而視覺傳達設計作為一種利用平面視覺符號來傳遞給接受者各種信息的設計，他的發(fā)展與媒介密不可分，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和普及對視覺傳達設計產(chǎn)生了巨大的影響，為視覺傳達設計的藝術創(chuàng)作開拓了更廣闊的前景和不可估量的發(fā)展。

一、網(wǎng)絡時代與視覺傳達設計概述

（一）、網(wǎng)絡時代概述

根據(jù)《河北科技圖苑》中所說：“網(wǎng)絡時代是指在電子計算機和現(xiàn)代通信技術相互結合的基礎上構建的寬帶、高速、綜合、廣域型數(shù)字化電信網(wǎng)絡的時代。”又如《太原城市職業(yè)技術學院學報》中所說：“在信息高科技的強有力的支持下,Internet將人類的文化傳播帶進了一個嶄新的時代,即人們所稱為的網(wǎng)絡時代。人們幾乎每天都要與網(wǎng)絡打交道,它已經(jīng)成為日常生活中不可或缺的一部分,可以說網(wǎng)絡等大眾傳媒已經(jīng)大大地改變了人們的生活。”由此可見，在網(wǎng)絡信息時代，新的技術和形式讓人們更便于溝通，開闊視野，豐富知識。世界各地的人們被信息技術聯(lián)系在一起，逐漸形成一種全球文化。而視覺傳達設計也在這樣的科技信息時代洪流中受到猛烈的沖擊，視覺傳達設計作為通過圖形和形象為手段為某種意圖而傳達出具有特定含義的可視圖像信息，這種信息隨著時代傳播方式的改變而發(fā)生變化，使傳播形式變得多樣化。

（二）、視覺傳達設計概述

“視覺傳達設計”于1922年由設計師德威金斯正式提出。是指依據(jù)特定的設計目的，對信息進行分析、歸納，并通過文字、圖形、色彩、造型等基本要素進行設計創(chuàng)作，是將可視化信息傳達給受眾并對受眾產(chǎn)生影響的過程。

視覺傳達設計這一術語流行于1960年在日本東京舉行的世界設計大會，其內(nèi)容包括:報刊雜志、招貼海報及其他印刷宣傳物的設計，還有電影、電視、電子廣告牌等傳播媒體，它們把有關內(nèi)容傳達給眼睛，從而進行造型的表現(xiàn)性設計統(tǒng)稱為視覺傳達設計電影海報，簡而言之，視覺傳達設計是"給人看的設計，告知的設計。" 視覺傳達設計是通過視覺媒介表現(xiàn)并傳達給觀眾的設計，體現(xiàn)著設計的時代特征和豐富的內(nèi)涵，其領域隨著科技的進步、新能源的出現(xiàn)和產(chǎn)品材料的開發(fā)應用而不斷擴大，并與其他領域相互交叉，逐漸形成一個與其他視覺媒介相互關聯(lián)并且相互協(xié)作的設計新領域。而隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，帶來的藝術以數(shù)字技術為基礎，使視覺傳達設計的創(chuàng)作有了新的形式和生命力，能夠創(chuàng)作出更引人眼球，更好更準確的傳達設計主題。

二、網(wǎng)絡時代對視覺傳達設計的影響

（一）、網(wǎng)絡時代的到來對視覺傳達設計產(chǎn)生強大的推動力

網(wǎng)絡讓信息傳播速度更快、覆蓋面更廣。如今網(wǎng)絡高速發(fā)展，企業(yè)的信息分布必須要及時，覆蓋面廣才能更好的進行銷售，網(wǎng)絡的飛速發(fā)展解決了企業(yè)信息不受時間、空間的限制，媒體的信息豐富多彩，成本低，分布范圍廣，受到廣大企業(yè)的接受和喜歡，企業(yè)利用網(wǎng)絡進行廣告宣傳、延伸品牌形象，可以全方位，更立體的展示產(chǎn)品，企業(yè)通過銷售網(wǎng)站，建立客戶網(wǎng)絡，提供企業(yè)最好的商品信息，在設計形式上突破了一對一的局限，降低了企業(yè)廣告的成本，讓企業(yè)銷售人員與客戶保持緊密的聯(lián)系，而且為異地銷售提供了便利的條件。在這樣信息高效傳播且傳播范圍寬廣的情況下，對視覺傳達設計（廣告、頁面宣傳等）的需求和發(fā)展同時產(chǎn)生了強大的推動力。

（二）、網(wǎng)絡銷售增加視覺傳達設計的需求

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)改變了人們的生活方式，如今越來越多的企業(yè)通過網(wǎng)絡開展產(chǎn)品的銷售及售后服務，網(wǎng)絡購物時代已經(jīng)到來，人們足不出戶在家便可以買到各種各樣的商品，受到各種各樣的服務，尤其是年輕一代，網(wǎng)絡購物已經(jīng)成為生活中不可缺少的部分。網(wǎng)購作為一種新型消費業(yè)態(tài)正在快速崛起，成為消費市場一道亮麗的風景線。其中為代表的淘寶、天貓、京東商城、網(wǎng)易考拉海購等。這些網(wǎng)絡銷售平臺帶動了平面廣告設計、網(wǎng)頁設計、美工等一系列的視覺傳達設計需求。

（三）、網(wǎng)絡時代電子產(chǎn)品的普及對視覺傳達設計的推動

近年，電腦和網(wǎng)絡技術不斷的走入家庭，大部分的人都會使用電腦，手機等電子產(chǎn)品，在網(wǎng)絡時代，電子產(chǎn)品（例如手機）普及率極高，在網(wǎng)上搜索信息，瀏覽商品，享受和欣賞商品文化，購買自己需要的商品等。而視覺傳達設計也隨著時代的發(fā)展，應用網(wǎng)絡投放到不同的視覺載體，呈現(xiàn)和傳統(tǒng)平面設計完全不同的視覺效果，使視覺傳達設計更加信息化、視覺化、藝術化。

三、網(wǎng)絡時代下視覺傳達設計的發(fā)展

（一）、網(wǎng)絡時代對視覺傳達設計本身的發(fā)展

人類作為一種“信息”動物，一直在不斷地發(fā)展駕馭信息的能力，努力使多種不同介質(zhì)的信息載體協(xié)同工作。網(wǎng)絡的出現(xiàn)和普及不僅改變了人類信息的傳播方式也在很大程度上改變了視覺傳達設計的特性，例如網(wǎng)絡媒介的交互性、時效性、自由性等等都是以往傳統(tǒng)的印刷或光電媒介所無可比擬的。

1、交互性

在網(wǎng)絡環(huán)境下，瀏覽者不再像傳統(tǒng)媒體的讀者或聽眾那樣以被動的方式接受信息，而是以一個主動參與者的身份加入到信息的加工處理和發(fā)布之中。這種持續(xù)的交互使網(wǎng)頁設計不同于普通印刷品，發(fā)表就意味著設計的結束，網(wǎng)頁設計人員必須根據(jù)網(wǎng)站各個階段的經(jīng)營策略，以及用戶的反饋意見和反饋信息，不斷地對網(wǎng)頁進行調(diào)整和修改，所以在網(wǎng)絡的影響下，這種網(wǎng)頁的視覺傳達設計更加具有交互性。

2、時效性

在網(wǎng)絡時代的影響下，視覺傳達設計更加具有時效性。與傳統(tǒng)平面設計媒介相比，現(xiàn)代網(wǎng)絡媒體不再受到印刷、出版、運輸?shù)瓤陀^因素影響。而是通過網(wǎng)絡媒體高速傳播且及時更替。僅僅需要一臺計算機或者一部手機，就可以突破時間空間的約束，在第一時間把第一消息同步發(fā)送至不同用戶面前。對于這種時效性，相比以往傳統(tǒng)媒介，例如報刊雜志等更具有時效性。

3、自由性

對于傳統(tǒng)視覺傳達設計來說，報刊雜志等信息過于局限和片面。而在網(wǎng)絡時代的沖擊和改變下，視覺傳達設計顯得更加自由化，多維化。例如超級鏈接，比如“度娘”，這使信息來源多維，主要體現(xiàn)在網(wǎng)頁設計中的導航設計上。完善的導航設計為瀏覽者提供了足夠的、不同角度的鏈接，以幫助讀者在網(wǎng)頁的各個部分之間自由跳轉，使讀者更加清晰的認識需要的信息的層次結構，這種自由性能夠最大限度的滿足讀者對信息的了解和掌握，從而達到視覺傳達設計的最終目的，更加全面的傳達信息主體。

（二）、網(wǎng)絡時代對視覺傳達設計專業(yè)就業(yè)的發(fā)展

隨著科技的發(fā)展，媒體發(fā)生了巨大變化，現(xiàn)有兩大視覺媒體，印刷出版物媒體與信息互聯(lián)網(wǎng)媒體。人與人之間需要信息傳遞。通過色彩、文字、圖形、形態(tài)等手段在視覺媒體中傳達信息、傳遞理念、傳遞商業(yè)促銷目的，達到促銷、展示、認知等作用。因此這方面的人才顯的越來越重要。視覺傳達設計經(jīng)歷了商業(yè)美術、工藝美術、印刷美術設計、裝潢設計、平面設計等幾大階段的演變，最終成為以視覺媒介為載體，利用視覺符號表現(xiàn)并傳達信息的設計。視覺傳達是當代新興起的一個學術概念，視覺就是我們所看到的，傳達則是通過某種形式表達出來.從大的方向主要包括：平面設計、多媒體設計、動畫設計、裝飾設計等。從視覺傳達設計的發(fā)展進程來看，在很大程度上，它是興起于19世紀中葉歐美的印刷美術設計（Graphic Design,又譯為“平面設計”、“圖形設計”等）的擴展與延伸。隨著科技的日新月異，以網(wǎng)絡為媒體的各種技術飛速發(fā)展，給人們帶來了革命性的視覺體驗。而且在當今瞬息萬變的信息社會中，這些傳媒的影響越來越重要。設計表現(xiàn)的內(nèi)容已無法涵蓋一些新的信息傳達媒體，因此，視覺傳達設計人才尤為重要。

結語

網(wǎng)絡時代的發(fā)展，讓越來越多的設計進入人們的生活。新設計，新觀念的不斷涌現(xiàn)，使得當代設計學者需要不斷的學習、交流，重新審視新技術所引發(fā)的新的藝術形式變化，將藝術與科技相完美結合，對視覺傳達設計的相關問題作出自己的判斷和理解。學會在各種視覺藝術表現(xiàn)形式中相互滲透、借鑒、融合，使視覺傳達設計在網(wǎng)絡時代背景下，不斷向多元化方向發(fā)展，并綜合數(shù)字媒體創(chuàng)新，滿足網(wǎng)絡信息時代下人們對信息的需求。