基于山東傳統戲曲文化的旅游創意產品設計研究

朱小樂

（山東英才學院，山東濟南 250001）

1 研究背景

地域文化是一個地區的精神和靈魂，保護和傳承地方傳統戲曲文化，加快地方旅游業的發展，對于推進城市精神文明建設具有無法衡量的作用。山東地方戲曲有著悠久的歷史，戲劇藝術的孕育最早可以追溯到兩千多年前的齊魯諸國。上世紀50年代，地方戲劇種多達39個，可謂百花齊放，一度成為活躍基層文化生活的重要形式。然而隨著新媒體藝術的普及，形勢發生了變化，同全國許多劇種一樣，山東地方戲的發展進入到了一個下坡期，到2006年時，全省可以拿出來進行演出的劇種只有14個。2008年6月，呂劇、柳腔、山東梆子、萊蕪梆子、棗梆經國務院批準列入第二批國家級非物質文化遺產名錄。2011年初，在進行了充分的調研論證的基礎之上，山東省宣傳文化部門正式啟動了“山東地方戲振興工程”；同年11月，省委九屆十三次全會將“實施地方戲曲振興工程”列入到了文化強省戰略之中。近幾年，山東采取了許多推進地方戲曲發展的措施：“設立藝術創作專項資金，舉辦地方戲中青年演員大賽，啟動流動演出舞臺車配送工程……”如今，山東地方戲曲已有2006年的14個恢復到22個，一些瀕臨滅絕的劇種也喜獲新生。

2 研究目的及意義

非物質文化遺產的保護具有不可忽視的意義和價值，而旅游創意產品的開發恰恰與非物質文化遺產的有形物質性保護不謀而合，通過旅游創意產品的傳播，讓非物質文化遺產再次以物質形態多元化地融入現代人的日常生活，將會對非物質文化遺產的保護和傳承起到不可忽視的作用。基于山東傳統戲曲文化的旅游創意產品設計研究，對山東傳統戲曲的傳播與發展有著重要的意義，不僅能夠將隱藏在山東傳統戲曲中的文化發揚光大，同時還具有積極的社會經濟效益，目前旅游文化創意產業已經成為支撐我國經濟發展的一個增長點。山東旅游創意產品的設計需要地域文化的融入，山東地域文化的傳承與發展需要山東旅游創意產品這個活的載體，進一步實現山東“文化強省”的夢想。

3 研究內容

本文主要從非物質文化遺產保護、旅游創意產品設計、山東傳統戲曲文化的藝術特色與旅游創意產品如何結合三個方面進行論述，初步探索將山東傳統戲曲文化的藝術特色解析重構，融入現代旅游創意產品的思路與方法。通過對山東傳統戲曲文化和旅游創意產品的認知與解析，探討山東傳統戲曲作為非遺文化的代表，如何通過現代的設計手段對其傳播方式進行創新。

4 設計思路與方法

設計思路是如何將山東傳統戲曲文化通過現代的設計手段進行廣泛傳播，創造出符合當今市場的旅游創意產品并加以實現。即如何通過現代的設計手段，使山東傳統戲曲文化更好地融入當今社會與百姓的生活，使人們獲得對山東傳統戲曲文化的新體驗。為了更好地研究文化旅游創意產品市場的現狀，把握山東傳統戲曲文化旅游創意產品所面臨的問題，深入進行市場調研，通過對購買山東傳統戲曲文化旅游創意產品的目標人群分析，進行相關設計原則、設計方法的研究，如視覺元素梳理、視覺元素提煉、設計程序探討、材料工藝的應用突破與創新實驗等等，嘗試性構建山東傳統戲曲文化旅游創意產品設計的理論，并積極了解市場動態與國家相關政策，總結其整體特點并提煉經典案例，為旅游創意產品設計提供借鑒的基礎。

首先需要對文化創意產品的涵義有清楚的認識。那么文化創意產品是什么呢？劉肇慶在《文化創意產品類型》中認為:“文化創意是以文化為元素，融合多元文化、整理相關學科、利用不同載體而構建的再造與創新的文化現象；所謂文化創意產品，就是其創意來自文化的產品設計，主要是透過文化器物本身所蘊含的文化因素，予以分析轉化成設計要素，并運用設計為這文化因素尋求一個符合現代生活型態的新形式，并探求其使用后對精神層面的滿足。”陳澤愷在《“帶得走的文化”——文創產品的定義分類與“3C共鳴原理”》一文中又將文化創意產品分為“一體型”文化創意產品與“IP衍生型”文化創意產品。

“一體型”文化創意產品是指某種文創內容與其對應的產品載體及結合方式，以特定的關系結合為一體，其中的文創內容脫離此種關系的產品載體后無法獨立存在，或無法再次與其它廣泛的產品載體進行結合。例如北京故宮博物院的“朝珠耳機”、“如朕親臨”、“奉旨旅行”腰牌卡，南京夫子廟秦淮禮物店的“鹽水鴨別針”等等皆屬此類。

“IP衍生型”文化創意產品即從“文創IP”創作內容出發，衍生應用于市場上現有的產品載體之上，結合方式基本以在產品載體原有形態上進行表面結合，如通過雕刻、印刷以及特殊工藝效果等，應用方式不改變產品載體原有的特定結構。例如“故宮貓”主題品牌文創中以皇帝與貓的形象作為“文創內容”的公仔、文具、手機殼，電影《長城》的水墨骨瓷杯套裝、Q版人物吸管杯，電視劇《三生三世 十里桃花》的保溫杯、移動充電寶和蒸汽眼罩等等皆屬此類。

旅游創意產品首先要立足于地域文化，將地域文化作為創意的基石與靈感的源泉。例如印象蒙古的旅游紀念品“馬頭琴U盤”，在開發設計地域性的旅游紀念品方面做出了有益嘗試，外形參照蒙古族最具代表性的樂器馬頭琴的形狀，整體由琴箱和琴柄構成，琴箱上繪制著蒙古族的傳統紋樣，琴柄模擬馬頭琴琴頭側影，琴箱和琴柄兩部分可以分開，琴箱為U盤外套蓋，琴柄下部為U盤主體，可連接USB接口，創意性地實現了傳統風格與現代理念的有機結合。

山東傳統戲曲文化如頭飾、臉譜、服飾、道具等都具有獨特的藝術特征，要通過獨具特色的旅游創意產品設計，將文化含蘊轉化為設計語言，使山東傳統戲曲文化以旅游創意產品的方式融入當代人的生活，其關鍵在于元素的提取與設計。要運用直接提取、抽象變形概括、文化關聯等方法，將山東傳統戲曲文化元素用現代的工藝造型、材質、載體來表現，或者將最具有代表性的形態概括提煉出來，采取抽象變形的方式進行再設計，亦或者運用文化關聯的方法，運用已有的藝術形式進行加工和再創造，尋找切合點，將主題與載體建立聯系，進行文化創意產品設計。要利用現代的科技與手段，從產品設計、包裝設計、視覺傳達三方面做整體的策劃，選取案例進行旅游創意產品設計實踐，并使旅游創意產品視覺形象品牌化，更加有利于產品的銷售與推廣。而其中材料工藝的應用突破與創新實驗、多元方式的探索則是嘗試多種設計實現的可能性，并最終通過實際設計案例完成相應的分析驗證。

5 結語

旅游創意產品需要從文化內涵之中獲取設計靈感，不能夠進行表層的簡單復制，要啟發人們去發現產品背后所蘊含的文化內容，進而獲得以文化人的目的。設計師汲取地域文化土壤中的養分之后，需要主觀消化與創新，穿透文化表征的符號，提煉改良創新，最終滿足現代人的生活需要與審美需要。山東傳統戲曲的藝術特色如何在旅游創意產品中交融轉化，是值得重點關注和深入研究的問題。