產(chǎn)品設(shè)計中色彩心理和情感的運用

◎賈蓓蓓

作者：賈蓓蓓，研究生，北京城市學(xué)院，助教。

無論是哪一件商品，它的設(shè)計都需要色彩，一個好的產(chǎn)品色彩設(shè)計，會直接影響該產(chǎn)品的銷量和定位。不同的色彩搭配也會給人們帶來不一樣的感官體驗。現(xiàn)代產(chǎn)品更青睞于運用色彩來對外觀進(jìn)行修飾，這樣不僅能夠增加其感染力，還能夠?qū)οM者的心理產(chǎn)生一定的影響。

一、情感在產(chǎn)品設(shè)計中的含義

所謂情感，就是指人對周圍和自身以及對自己行為的態(tài)度，它是人類對客觀事物的一種特殊反映形式，是主體對外界刺激給與肯定或否定的心理反映，同時也是對客觀事物是否符合自己需求的態(tài)度和體驗。

曾有心理學(xué)家提出了色彩與人類心理關(guān)系的理論，他們認(rèn)為每一種色彩都有其自身的意義，當(dāng)我們的眼睛看到某種顏色的時候，大腦就會接收到訊號，會根據(jù)看到的顏色來進(jìn)行想象，如看到綠色就會很容易想到植物、想到生機，看到白色就會想到純潔和美好，看到藍(lán)色就會想到湛藍(lán)的天空和平靜的湖水。

二、設(shè)計色彩需要情感魅力

當(dāng)我們的眼睛觀察到某一事物的時候，它的顏色會對我們的大腦產(chǎn)生刺激，從而產(chǎn)生不同的情感。在中國，我們都知道紅色是我國傳統(tǒng)節(jié)日里里最受歡迎的角色，如春節(jié)、中秋節(jié)，人們認(rèn)為它是吉祥、喜慶、團(tuán)圓、紅紅火火的象征。而反觀黑白灰這三種顏色，雖然色彩分明，易于辨識，但是在這種特殊的節(jié)日里卻無法得到消費者的青睞，這就導(dǎo)致它失去了促銷的功能。有調(diào)查表明，在英國，家庭主婦們常常會因為產(chǎn)品的包裝精美而進(jìn)行超出預(yù)算的購買，這個比率達(dá)到了百分之四十，通過這一現(xiàn)象就足以看出，色彩對于促進(jìn)產(chǎn)品銷售起到了極大的推波助瀾的作用。所以在面對不同的消費者時，不僅要創(chuàng)造出極具魅力的外在形象，更要使消費者對產(chǎn)品的色彩產(chǎn)生愉悅的心理。

三、設(shè)計過程中的心理因素

我們之所以要設(shè)計出多種多樣的造型，就是為了能夠吸引消費者的注意力。注意力其實是人對看到事物的指向和集中，并非是一個獨立的過程。每一件產(chǎn)品它的造型、色彩都會對消費者產(chǎn)生一定的視覺刺激，而想要引起消費者的注意，就要使產(chǎn)品具備新穎的外在形象特征。其實對于設(shè)計師來講想要做到醒目并非是一個難題，但是重點就在于怎樣能做到與眾不同，同時又不能失去產(chǎn)品的內(nèi)涵。一個好的作品不僅能夠使消費者記憶深刻，更能夠達(dá)到情感上的共鳴。

心理學(xué)家認(rèn)為：記憶是人對過去事物和經(jīng)歷的重現(xiàn)，而記憶又是心理認(rèn)識過程中的一個重要的環(huán)節(jié)。所以在產(chǎn)品設(shè)計的過程中，想要讓消費者印象深刻，就一定要體現(xiàn)出其鮮明的特征，和獨特又不復(fù)雜的形象，最重要的一點，就是要反映出時代特色和時尚元素，只有這樣才能使消費者的記憶更加長久而深刻。

四、設(shè)計色彩在設(shè)計實踐中的應(yīng)用

在現(xiàn)代生活中，設(shè)計色彩的應(yīng)用十分廣泛，它不僅給我們的生活帶來了活力和激情，更讓我們的生活變得富有情趣。在平面設(shè)計中，設(shè)計色彩是一門獨特的藝術(shù)語言，它可以使視覺效果變得更具沖擊力。

在設(shè)計產(chǎn)品的外包裝時，色彩的沖擊力是最強的，因為它能夠在第一時間里吸引消費者的目光，使消費者對產(chǎn)品的外表和特定的內(nèi)涵有一個初步的了解。所以，設(shè)計師應(yīng)該根據(jù)消費者的情感訴求，采取不同的方式方法，使色彩的感染力達(dá)到最大化，進(jìn)而更好的表達(dá)出產(chǎn)品的內(nèi)涵。比如一個食品的外包裝，首先我們要做到的就是給消費者帶來味覺感，這也是它們味覺和心理上的最初感受。然后就是要使產(chǎn)品的色彩和造型相呼應(yīng)，使人感覺到食物的鮮美可口，從而產(chǎn)生購買欲望。市場上有許多的方便面品牌，它們就是通過這種方法使方便面這一簡單的快餐食品，看起來更加有食欲，從而促進(jìn)消費者的購買欲望。

五、結(jié)束語

色彩雖然是一種較為普遍的信息素材，但是如果能夠做到恰當(dāng)?shù)氖褂茫敲此憧梢允挂豢町a(chǎn)品從眾多競爭對手中脫穎而出，同時還能夠帶動消費者的情感走向，使消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生一種特殊的情感。想要達(dá)到這一目的，需要設(shè)計師懂得如何合理運用色彩使消費者對產(chǎn)品保持一個獨有的態(tài)度。作為產(chǎn)品設(shè)計中的一大重要環(huán)節(jié)，色彩的科學(xué)人文化運用，早已成為了現(xiàn)實生活中文明發(fā)展的重要標(biāo)志，它將與產(chǎn)品的外在和內(nèi)在進(jìn)行有機的結(jié)合，從而最大化的滿足消費者的需求。

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