地域文化在酒包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用分析

◎劉靜瑜

作者：劉靜瑜，碩士研究生，四川工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院，副教授，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)。

白酒是我國(guó)的標(biāo)志性產(chǎn)物，在我們生活中的方方面面都可以體會(huì)到酒文化的深遠(yuǎn)影響，它是一種傳承，也是一種藝術(shù)。我們?cè)谥匾膱?chǎng)合需要酒，酒可以表達(dá)感情，可以傳遞感情，酒和包裝是密不可分的，好的包裝設(shè)計(jì)能更好地體現(xiàn)酒文化。酒的銷(xiāo)售需要承載體，也就是其包裝，而它的包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)劣會(huì)影響到它的銷(xiāo)量。近年來(lái)，酒的包裝一直在不斷更新，從剛開(kāi)始的只是承載體到現(xiàn)在越來(lái)越精致，越來(lái)越豐富，甚至代表了一種精神所在。不難發(fā)現(xiàn)，日常生活中我們?cè)谫I(mǎi)酒時(shí)，最能吸引我們的是美而獨(dú)特酒的包裝。

一、地域文化與現(xiàn)代白酒包裝設(shè)計(jì)

地域文化顧名思義就是某個(gè)地方的文化因其地理位置差異以及各方面的因素所形成的不同于其他地域的所特有的文化。在現(xiàn)代酒包裝設(shè)計(jì)中地域文化已經(jīng)成為一個(gè)必不可少的設(shè)計(jì)因素，這樣具有地域文化差異的設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)有不可忽視的吸引力，同時(shí)也是設(shè)計(jì)者們的靈感來(lái)源。設(shè)計(jì)者們可以從地域文化方面來(lái)對(duì)文化差異進(jìn)行探討，設(shè)計(jì)出更具有地域色彩的包裝設(shè)計(jì)。目前市面上的酒包裝設(shè)計(jì)可以分為不同檔次，但是整體的酒包裝設(shè)計(jì)越來(lái)越趨向于高檔，這里所謂的高檔包裝是指設(shè)計(jì)的和諧，設(shè)計(jì)的文化素養(yǎng)，設(shè)計(jì)的地域色彩。

二、地域文化在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

1、現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中地域文化特色的運(yùn)用。現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，我們包裝的目的除了為商品的保護(hù)和銷(xiāo)售功能服務(wù)以外，更高的目的是為了人們的需求，即滿(mǎn)足人們對(duì)精神層次的追求，對(duì)文化素養(yǎng)的追求。商品進(jìn)行怎么樣的包裝，這是對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)的一個(gè)很大的挑戰(zhàn)，設(shè)計(jì)者們不僅要了解到目前的市場(chǎng)情況以及銷(xiāo)售情況，還要根據(jù)其地域文化特色來(lái)進(jìn)行相關(guān)設(shè)計(jì)，不能只是考慮包裝的基礎(chǔ)功能，而要更深入地了解商品性質(zhì)特征、商品產(chǎn)地的地域文化特點(diǎn)和消費(fèi)人群需求等來(lái)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)的主要目的是為了吸引消費(fèi)者，滿(mǎn)足消費(fèi)者的心理需求，設(shè)計(jì)者們要針對(duì)不同年紀(jì)，不同性別，不同心理需求的消費(fèi)者進(jìn)行設(shè)計(jì)，盡可能的滿(mǎn)足到消費(fèi)人群的情感需求。

2、酒包裝設(shè)計(jì)中地域文化的表現(xiàn)形式。說(shuō)到酒包裝設(shè)計(jì)，根據(jù)地域文化差異的不同，酒的包裝設(shè)計(jì)是千差萬(wàn)別，每一個(gè)酒企業(yè)，要將自己企業(yè)的文化特色與地域文化結(jié)合起來(lái)。譬如，在瓶身的設(shè)計(jì)上，充滿(mǎn)藝術(shù)性和創(chuàng)造性，極大的滿(mǎn)足消費(fèi)者的審美和精神需求，只有這樣，才能贏得消費(fèi)者的青睞，如最具代表性的內(nèi)蒙古馬奶酒，其瓶身多見(jiàn)采用蒙古族傳統(tǒng)酒囊造型或蒙古包形態(tài)，極大地突出了其地域特色。我們被一個(gè)物品吸引，除了它的外形以外，更能給我們留下深刻印象的就是它的色彩，恰到好處的色彩搭配能夠給我們帶來(lái)視覺(jué)沖擊，能夠讓我們一下子注意到它，被它所吸引。在色彩選擇方面，也是非常有內(nèi)涵的，色彩運(yùn)用的巧妙不僅可以提升酒的檔次還可以更好地發(fā)揮地域文化色彩的運(yùn)用，吸引消費(fèi)者眼球。在地域藝術(shù)文化中，不同的地域有各自不同的代表色彩，在這一點(diǎn)上又特別在少數(shù)民族區(qū)域最具代表性，比如在西昌彝族地區(qū)的酒包裝設(shè)計(jì)中常常會(huì)用到紅、黑、黃的經(jīng)典搭配色彩，體現(xiàn)其獨(dú)特的地域文化特色。

3、川酒包裝設(shè)計(jì)中地域文化元素的運(yùn)用。川酒在眾多白酒品牌中，獨(dú)樹(shù)一幟，名揚(yáng)海內(nèi)外。川酒承載了深刻的文化內(nèi)涵，它蘊(yùn)含著獨(dú)有的地域特色，是巴蜀文化的載體，川酒的包裝則是巴蜀文化最直接的視覺(jué)傳播形式。川酒的包裝設(shè)計(jì)中加入四川特有的地域文化視覺(jué)形象能讓消費(fèi)者最直接感受四川獨(dú)有地域文化特色，為消費(fèi)者營(yíng)造四川獨(dú)有的酒文化語(yǔ)境。例如瀘州老窯，在設(shè)計(jì)元素的應(yīng)用上，采用了當(dāng)?shù)靥赜械闹参铩爸瘛边@個(gè)造型，它的瓶身采用竹節(jié)的形狀，并有竹型浮雕，繪有青花彩繪，將竹子的神韻刻畫(huà)到瓶身上，充滿(mǎn)了地域風(fēng)情的色彩。

三、結(jié)語(yǔ)

從古至今以來(lái)，酒文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，對(duì)于酒這個(gè)有著特殊的文化內(nèi)涵的商品，我們?cè)谠O(shè)計(jì)酒的包裝時(shí)，不僅考慮到慮容器的實(shí)用性，還要在滿(mǎn)足實(shí)用的前提下，將地域文化與酒文化相融合，結(jié)合我國(guó)不同地區(qū)的地域傳統(tǒng)文化以及藝術(shù)色彩，讓每一種酒的包裝都能夠具有鮮明的特色，能夠滿(mǎn)足大眾的精神需求，也能夠促進(jìn)酒文化的發(fā)展，讓地域文化、傳統(tǒng)文化更加源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。

注：立項(xiàng)編號(hào)：18SB0397；項(xiàng)目名稱(chēng)：綿竹年畫(huà)文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)——綿竹年畫(huà)在川酒包裝上的設(shè)計(jì)應(yīng)用

參考文獻(xiàn)

[1]羅志強(qiáng).客家建筑文化元素在地方特色陶瓷產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用——有感于《客家·新文房“四寶”》陶瓷產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)與應(yīng)用[J].陶瓷科學(xué)與藝術(shù),2014,(06).

[2]邱垂章.論三大構(gòu)成在現(xiàn)代陶藝中的應(yīng)用[J].陶瓷科學(xué)與藝術(shù),2014,(06).

[3]沈毓林.我國(guó)酒行業(yè)創(chuàng)意包裝發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)[J].中國(guó)包裝工業(yè),2013,(09).