淺析時政新聞同質化現象及應對策略

李丹丹

摘 要 隨著傳媒生態環境的日新月異，新媒體數量的急劇增多，加上新聞源的公開化，給紙媒等傳統媒體帶來了巨大沖擊。由于時政新聞資源獲取渠道的單一，新聞信息來源過于趨同，導致圍繞同一內容、同一題材的新聞大量出現在各大報紙、網絡、客戶端、公眾號上，給受眾留下千人一面，千篇一律的感覺；又由于部分紙媒和傳統媒體在報道內容、手法、排版上趨同現象嚴重，大量“你有我有大家有”的稿件充斥版面，造成新聞報道的同質化趨勢越來越嚴重。報紙同質化的出現，造成了采編人力資源的浪費，降低了讀者對報紙新聞的信任度，影響了報紙新聞的社會價值，損害了報紙的公信力、傳播力和影響力。鑒于此，文章主要對報紙新聞同質化現象進行探究，在分析其內在成因的基礎上提出應對策略，推動報紙新聞實現健康有序發展。

關鍵詞 報紙；時政；新聞報道；同質化；應對策略

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）221-0048-02

報紙新聞同質化更多的是指新聞內容的同質化，不管是對報紙媒體本身還是對受眾均造成了傷害，如何從報紙媒體內部找尋應對新聞同質化現象的策略是重要課題，下面就對此進行分析和探究。

1 報紙時政新聞同質化現象及弊端

雖然報紙時政新聞同質化對于報業發展而言存在一定的必然性，但其嚴重損害報紙時政新聞的多樣性、豐富性，促使新聞內容僅僅在單一層次滿足受眾需求，導致單一信息的過量傳播，使報紙新聞報道重復、低效，這無疑是巨大的資源浪費。

與此同時，同質化的報紙時政新聞縮小受眾的選擇面，損害受眾知情權，使讀者極易產生審美疲勞[1]。所以，報紙時政新聞同質化浪費的報業資源不僅涉及采編人力、版面資源、紙張等，還包括浪費讀者的時間、訂報費。而且現有的市場空間也無法承載更多價值雷同、同質化定位的報紙在同城并存。

綜上所述，報紙新聞同質化帶來的弊端是顯而易見的，首先，它減低了受眾對報紙的信任度和忠誠度，當讀者只需通過一張報紙就能滿足對時政要聞的閱讀需求時，勢必會造成許多報紙逐漸被邊緣化，生存空間受到擠壓，慢慢走向衰亡；其次，報紙新聞同質化造成新聞報道片面化、碎片化，新聞沒有亮點，輿論監督隔靴搔癢，不能切中時弊，勢必會拉低報紙的社會價值，動搖其在主流媒體中的主體地位，導致傳播力、影響力下降。

2 報紙時政新聞同質化現象的成因

從報紙媒體內部的新聞運作情況可以發現，雷同的新聞運作方式是引發報紙新聞同質化現象的根本原因[2]。

2.1 沒有獨特視角

從目前情況看，報紙新聞同質化成因之一是對同一時政要聞沒有獨特的視角，報道內容重合度高，排版方式相仿，嚴重缺乏原創性，沒能形成鮮明的定位，大多數報紙新聞版面均分為國內及省市重大新聞、本地要聞、國際新聞，涉及社區、經濟、醫療、教育、公安、交通、文體等板塊，致使版面架構較為雷同，報紙“千人一面”，內容創新不足，導致讀者發出“看一張報紙就夠了”的感嘆。加上一稿多投現象嚴重，致使報紙媒體無法充分發揮自身潛力，浪費資源，生產同質化的報紙新聞。

2.2 新聞來源渠道單一

現如今，一、二線城市中，中央駐站記者，省、市媒體記者并存，時政新聞的主要來源渠道大多是同一個新聞源，除了省、市黨委、政府就重大政策、重要決策部署，市民關注的熱點問題，重大活動舉行的新聞發布會外，就是各部門及行業的官網消息和文件材料。此外，在對重大新聞報道中，使用的多為新華社及上級黨媒的新聞通稿，導致多家報紙的時政新聞內容相似。

3 報紙時政新聞同質化現象的應對策略

3.1 通過策劃體現新聞差異

黨報的時政新聞代表著黨和政府的權威聲音，也是黨報權威性的表現。黨報的時政報道除了“發新聞通稿”等規定動作外，還應該充分利用其優勢資源，抓住報紙的讀者定位，做強策劃報道，讓更多的原創新聞、深度新聞占據主陣地。只有避免同質化，拿起黨報硬新聞這把利劍，才能揚長避短，在競爭中打下一片天地。如《昆明日報》社專門成立了深度組，每周對發生在政治、經濟、文化、科技等不同領域的重大新聞進行策劃，對中央省市出臺的重大政策，進行落地采訪。

2018年上半年，昆明日報推出了“在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下——新時代新作為新篇章”“逐夢新時代 昆明新作為——昆明經濟社會發展成就系列報道”“壯闊東方潮 奮進新時代——慶祝改革開放四十周年”等欄目，發稿1 100余篇，持續宣傳報道全市各級各部門以習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神指導實踐、推動工作的積極行動。同時，圍繞加快建設區域性國際中心城市以及穩增長、脫貧攻堅、市區融合發展、滇池治理、黨的建設等，組織了主題報道。獨家首發東川區湯丹鎮扶貧干部吳國良先進事跡，并刊發評論文章，全國媒體紛紛轉載。這些報道，均為昆明日報原創，做到了人無我有，提升了黨報的權威性和公信力。

3.2 提高報紙時政新聞的含金量

黨報時政新聞要避免新聞同質化，必須打破固有定勢，提高新聞報道的含金量，讓新聞活起來。避免同質化，首先要在內容上下功夫。黨報有著一批作風嚴謹的采編隊伍，權威的新聞信息來源、第一手的原始資料，具有新聞報道真實性、準確性和權威性優勢。

對此，時政報道記者要發揮自身優勢，貼近群眾，找準報道落點，以平民化視角，打破傳統束縛，尋找新聞的差異點，形成個性化的新聞報道風格，增加更多的信息量，同時，打造品牌欄目和品牌版面，塑造良好的報紙品牌形象，對重大事件深入挖掘，做深做透，注重細節，做出見解獨特，讓老百姓喜聞樂見的好新聞。

比如在2018年5月30日省政府舉行的《云南省深化“放管服”改革“六個一”行動實施方案》新聞發布會上，記者根據省政府出臺的新政，落地昆明，挖掘出昆明市將為企業“松綁”、為群眾“解絆”、為市場“騰位”；昆明等地項目審批時間不超50個工作日；昆明等地試點企業名稱自主申報；實現企業名稱登記零耗時等重大民生新聞。

領導調研、視察、督查是時政報道的新聞富礦，記者獲2008年度中國城市黨報好新聞二等獎的《馬料河整治12天遷墳1700?！?，就是記者隨市領導督查河道治理時，挖掘到的獨家新聞。

3.3 做好政府重大政策的權威解讀工作

報紙媒體沒辦法也沒有必要和電視媒體、網絡媒體等拼搶時效，而應從以快制勝之外找尋應對新媒體和新聞同質化現象的殺手锏，掌握新聞第一解釋權[3]。報紙不再是人們第一時間獲取信息的來源，但對于新聞事件的深度解讀能為報紙新聞提供應對同質化現象的新路徑。

時政報道擔負著宣傳黨和國家的路線、方針、政策的重要任務。記者認為，對涉及面廣、社會關注度高、與群眾利益密切相關的地方政府規章；政府及其部門制定的行政規范性文件；重大時事、經濟生活、社會熱點、百姓焦點等題材，對文件中的關鍵詞、專業術語，以及社會公眾可能誤解、質疑的內容，都應該通過采取專家解讀、政策問答、媒體專訪、答記者問、新聞發布會等方式，做好重大政策信息解讀發布工作，主動回應社會關切，避免新聞報道的同質化，切實提高時政新聞報道的針對性、科學性、權威性和有效性。

昆明市十四屆人大三次會議2018年2月4日開幕。當天3版，《昆明日報》就用數據，圖表、點評等方式，對政府工作報告2018年政府要干的10件惠民實事以及2018年將在經濟發展、城市管理、深化改革等9個方面謀發展進行了全方位解讀，直觀生動，收到很好的效果。

4 結論

總之，報紙時政新聞同質化現象對于報紙媒體和讀者有致命的負面影響，改變同質化現象是報紙媒體在融媒體時代生存和發展的必然要求，報紙媒體必須清醒認識到新聞同質化現象的危害，著重分析報紙時政新聞同質化現象的成因，有效提高報紙時政新聞的含金量，做好政府重大政策的權威解讀工作，通過策劃體現新聞的差異化，掌握報紙新聞的主動權，擔負起主流媒體的社會使命，開辟報紙新聞事業發展新征途。

參考文獻

[1]雷娟，杜海.都市報同質化競爭與對策研究[J].出版廣角，2016（18）：47-49.

[2]范力.報紙健康新聞如何去同質化[J].記者搖籃，2012（6）：44-45.

[3]舒萍.報紙新聞推陳出新的微觀流程研究[J].中國報業，2014（20）：32-33.