怒江州峽谷生態農業發展與農產品品牌建設路徑淺析

摘 要：發展峽谷生態農業，能夠有效提高怒江州農產品的競爭力、促進農業經濟發展質量與效益的提升，改善山區農村民生，這對于農業現代化道路探索、實現地區跨越式發展具有重要意義。而加強農產品品牌建設，能夠有效提升農產品的知名度和聲譽度，提高農產品的市場占有率，從而增加農民收入。本文將就怒江州峽谷生態農業發展以及農產品品牌建設路徑進行深入探討。

關鍵詞：怒江州；峽谷生態農業；農產品；品牌建設

中圖分類號：F326 文獻標識碼：A DOI：10.11974/nyyjs.20180632145

1 怒江州峽谷生態農業發展路徑和方向探討

1.1 注重發揮“生態文明建設”排頭兵的主體作用

要樹立正確地思路，只要有利于改善生態環境、農民生產生活條件，推動農村經濟發展，就應盡力做好，不區分種養的類型，種活養大就是貢獻。因此，繼續實施退耕還林、還草工程，加快草果以及木本油料基地建設，注重教育與引導，讓生態建設理念深入人心，大力發展旅游觀光農業，建設美麗新農村，促進農民收入提升。怒江州地形地貌比較特殊，各種農業形式并存，生態環境較為完整，只要注重生態保護與花谷建設，并將“壁耕”農業等農耕文化、農業科技和農業有關的地理、人文、民族文化等融入到旅游和觀光中，不僅能夠使怒江州民間文化得到有效傳承、農民收入增加，同時還能改變當地的生產生活觀念，使外地游客切身感受到峽谷的原生態自然美。

1.2 抓住農業供給側結構性改革的有利契機，大力發展生態農業

當前國家正大力推行農業供給側結構性改革，為此，怒江峽谷農業的發展應抓住這一有利契機，加快種植業結構調整，但是這種結構性調整必須突出怒江的大農業胸懷，因地制宜，有針對性地進行嘗試，并有目的地尋求突破。比如說，在糧改飼方面，要想使種植結構發生改變，就應在養殖方式及規模上進行突破，在減小糧食作物種植面積的同時增大飼料和經濟作物種植面積、擴大養殖規模，使各類牲畜和禽類存（出）欄量增加。但就目前生產實際看，產業結構單一、養殖觀念和技術嚴重滯后，無法滿足產業發展需求，達不到脫貧摘帽的標準。為此，應徹底改變過去落后的觀念，加快種植方式與養殖方式轉變，使峽谷生態農業走上一條特色發展之路。

1.3 加強新型經營主體培育

現階段，怒江州農村經濟主體規模普遍較小、綜合實力較弱，思想觀念落后，不少企業和合作社基本名存實亡，普遍存在著“等”、“靠”、“要”的思想觀念。對此，應積極選擇那些發展意愿強烈、帶動能力強的新型經營主體，將其納入特色產業精準扶貧的行列，加強對專業大戶、龍頭企業、專業合作社、電子商務平臺等新型經營主體的培育，通過技術培訓、品牌培育、電子商務以及新型職業農民培育等多元化途徑，實施農業產業規模化經營，提供社會服務。同時，通過加強招商引資、實行村企共建等方式，打造新基地，引導現代農業企業以及龍頭企業來怒江州投資辦廠，鼓勵其大力發展農產品加工和銷售，通過電子商務平臺實現線上線下直銷，使其合作領域及其服務內容得到有效拓展。這樣還有利于促進當地資源開發，幫助貧困人口就業，確保脫貧摘帽的目標盡快實現。

1.4 加快基礎設施建設，積極打造農產品品牌

長期以來，怒江州在農業建設方面的投入較少，但是由國家財政在三農轉移支付方面的項目資金有一定規模，這部分資金往往是分系統、分部門地分散下達，無法形成整體活力。為此，必須加強農業建設項目整合，堅持統一規劃、專項推進的原則，力爭建設一項，成功一項。各部門爭取的項目和資金，要避免誰爭取誰實施的情況，而應由第3方介入，按照招投標監理制和責任制的要求實施，從而有效提高項目建設成效。

積極培育農產品品牌，嚴格按照《怒江州人民政府關于加強品牌建設的實施意見》的要求執行，鼓勵和引導農業企業和農民走上綠色生態種植發展的道路，重點加強無公害、有機食品以及綠色農產品等特色農產品品牌的創建與發展，逐步建立具有怒江州特色的農產品品牌體系。

2 怒江州農產品品牌建設的有效路徑

品牌不僅是質量和信譽的重要載體，同時也是自主創新的結晶所在，加強品牌建設，有利于自主知識產權的培育，促進產業發展水平的提升，也是增強經濟實力的有效措施。截至2016年5月，怒江州擁有1個農產品地理標志產品、7個無公害農產品、1個云南名牌、11個云南著名商標、26個怒江州知名商標，注冊商標總數為776件。為了有效加強農產品品牌建設，還應采取如下措施。

2.1 加強重點領域品牌建設

緊密圍繞特色生態農業產業發展，以怒江草果、漆油、貢山獨龍牛、蘭坪絨毛雞、花椒、高黎貢山豬等特色生態農產品為重點，實行“標準化生產”、“產業化經營”和“品牌化銷售”的發展模式，制定統一的農產品標準，打造“大怒江”系列生態農產品知名品牌，鼓勵農業企業申報地理標志保護產品、無公害產品以及有機農產品等認證，推動怒江州農產品公共品牌的發展。

注重生物醫藥以及大健康產業發展，以重樓、當歸、云黃連、金銀花、桔梗以及青刺果、核桃等優勢生物資源，打造“怒江花谷”生物農業以及大健康產業產品，使怒江州生物資源得到充分有效開發和利用。

傳承怒江傳統的釀酒工藝和文化。怒江州應樹立生態、保健理念，圍繞怒江蕎酒、鹽井古酒、干齊王以及三江蕎酒等主要酒類產品，著力打造“三江之門”釀酒產業知名品牌，不斷推出酒類精品。

大力加強茶產業品牌建設。怒江州應將生態有機茶作為茶產業的重點發展方向，不斷擴大產茶面積，重點發展優質高產茶葉，建設優質高產茶園，建立無公害綠色有機茶生產基地。加大對龍頭企業的扶持力度，促進茶葉品質提升，圍繞“老姆登”和“瓦姑”2個主要茶葉品牌，加強“三品”的申報認證，為怒江州茶葉發展獲得一定的品牌競爭力。

2.2 全力開拓品牌產品市場

引導和鼓勵企業加強產品市場策劃與營銷，加快經營模式創新，做好宣傳推廣工作，組織州內具有一定特色和優勢、并且具有持續供貨能力的企業參加各種形式的農產品展會，如昆交會、農博會以及云品入滬等，向外界大力宣傳峽谷特色農產品，使怒江州農產品在國內外市場的知名度得以提升。本州企業應積極加強和省內外其他企業的合作，力爭將農產品品牌做大做優，大力加強農產品電子商務網絡建設，積極拓寬農產品銷售渠道，提高市場占有率，使特色農產品能夠真正走出去，擴大農產品的影響力。此外，還應加強生物產業園區規劃，延長本州農產品的產業鏈，加強產品集群與產業集聚，建設富有怒江特色優勢的產品群。

2.3 提高企業自主創新能力

鼓勵和引導企業建立完善的技術創新與服務體系，建立自主研發機構提高產品技術創新能力，開發出具有自主知識產權、能夠滿足市場需要的新產品，促進品牌科技含量提升。支持企業引進先進技術和相關設備，著力加強技術改造，本著增加品種、提高產品質量的初衷對落后設備進行有效改造。大力加強農產品檢驗機構建設，對于國內外技術法規、產品安全檢疫和認證等相關的動態信息，及時向企業通報，讓其盡快掌握國內外先進技術。對于產品檢驗認證結果，應加快推進地區互認，從而確保貿易技術壁壘得以消除。

3 結語

發展峽谷生態農業是怒江州突破發展制約、在保護生態的前提下發展現代農業的重要舉措，對于區域競爭力的提升以及農民增收具有重要的現實意義。應抓住農業供給側結構性改革這一有利契機，大力發展生態農業，加強新型經營主體培育，強化農業發展基礎設施建設，同時還應注重農產品品牌建設，加強重點領域產品的品牌建設，全力開拓怒江州品牌農產品市場，并注重自主創新，提升品牌科技含量。

參考文獻

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作者簡介：周光良（1972-），男，白族，云南蘭坪縣人，高級農藝師，研究方向：農業發展與建設。