網絡文化產業發展趨勢研判

吳春華

【摘要】新時代網絡文化產業發展迅速，早已進入線上線下并進、萬眾創新的發展階段。依托互聯網平臺和眾多科技手段形成的網絡文化產業，成為當前發展最快的社會產業，給整個互聯網經濟結構帶來巨大的影響。發揮網絡文化產業優勢、有效利用各種資源推動網絡文化產業發展，是新時代網絡文化產業的開發重點和發展趨勢。

【關鍵詞】新時代網絡 文化產業 發展趨勢 【中圖分類號】G124 【文獻標識碼】A

當前，網絡文化產業隨著互聯網經濟的興起已成為朝陽產業，在自身發展同時也給整個互聯網經濟結構帶來重新調整，這種經濟結構調整有助于發揮文化產業在互聯網經濟中的作用。互聯網經濟產業發展給傳統產業帶來顛覆性改變，文化產業在互聯網中的影響日益增大，在互聯網經濟中的地位愈發重要，已成為未來社會經濟發展的重心。

新時代網絡文化產業的重要價值

互聯網時代帶給社會前所未有的經濟變革，其中，依托數字技術蓬勃發展的數字娛樂和網絡游戲成為新時代網絡文化經濟主體，但網絡文化產業也存在發展弊端，如在發展進程中存在技術、結構不足、缺乏底蘊等實際問題，阻礙了網絡文化產業前進腳步。然而，在文化產業拓展過程中，網絡技術也對網絡文化產業發展提供了新機遇，這其中網絡媒體相比傳統媒介有著巨大發展優勢，網絡文化完全可借助其交互性、技術虛擬性等特點，利用網絡信息傳遞優勢為網絡文化產業提供強大支持和科技保證。

網絡文化的普及發展帶動了整個文化產業結構重組，網絡傳播技術讓眾多傳媒能借助科技手段互通交流，相互間的傳統界限已不再成為壁壘。依托互聯技術，文化產業與其他行業都可相互組合經營，產生多種經濟模式。媒體間的融合也在不斷加深，文化傳媒集團規模不斷擴大，文化產業結構和價值不斷提升。在未來社會中文化產業必將占據重要經濟地位，對整個社會經濟發展起到重要推動作用。網絡文化產業快速發展也代表了互聯網經濟的成熟，網絡文化產業也會借助科技媒體力量不斷拓展經營模式和發展途徑，互聯經濟產業必然給網絡文化產業提供更大發展空間。

多元文化對網絡文化產業整合的作用

當前互聯網技術已經實現移動和跨平臺互動傳遞，這給網絡文化產業從創意到發展帶來更加完善的產業鏈條，“電商+運行平臺+運維服務+娛樂內容+周邊產品”業已成為當前互聯網文化產業發展的主要營銷方式，這種商業營銷模式能夠有效整合各種資源，吸引文化相關產業縱向聯合發展，形成產業發展鏈條。通過在互聯網中的聯合經營，文化產業規模可以迅速擴大，吸引大量客戶，向產業聯盟集團發展。

當前，互聯科技使信息通訊在移動終端快速發展，移動網絡終端已成為網絡經濟收入的主要來源。移動網絡以其大眾參與性、自由便攜特征，成為新聞、視頻、APP創意創新重點，網絡文化創意對網絡文化產業發展、營銷帶來更多啟示和發展新模式。以電影宣傳為例，傳統意義上的電影宣傳大多采用平面刊物印刷，如報紙廣告、戶外海報張貼、記者招待會等形式，在網絡時代這些廣告宣傳環節都可通過網絡讓電影愛好者隨時能夠了解電影動態和宣傳內容，通過APP方便快捷地在網絡上購票，電影宣傳成本大大降低，這種快餐式營銷非常符合新時代人民消費觀念。一部成功的電影除了電影門票收益之外，會開拓相關周邊產品，如海報、玩偶、歌曲、游戲等通過線上、線下銷售，使電影單一產品多元化，效益最大化，這種文化創意產業的興起，加速了互聯網文化產業聯合重組，大的網絡文化公司的不斷出現，使更多社會資金進入網絡游戲、動漫、直播等新興行業中，使新網絡文化成為大眾消費熱點，網絡文化產業向多維整合形式發展，資源配置更合理，文化產業競爭不斷增強。

新時代網絡文化商業模式特點

充分利用網絡平臺，推動新媒體商業模式發展。網絡文化產業能迅速普及推廣得益于新媒體推廣作用，新媒體在網絡平臺上能自由突破內容、客戶、成本束縛，使網絡文化產業擴大影響的同時獲得低成本高收益經營。當前網絡文化產業中發展較好的有網絡視頻、移動手游，網絡文化產品內容并非各自獨立擁有，大多會因互聯產生互通現象，如當前炙手可熱的網絡文學可制作成動畫、游戲或影視作品，這讓網絡文化產業對產品版權意識更加注重，誰擁有版權意味著誰掌握了產品一系列生產內容鏈，可衍生出依據核心內容的多種產業，增加產業效益。

線上線下商業結合，運用大數據推動網絡文化產業商業模式。網絡文化產業從創意、產品推廣再到消費者消費買單，整個過程體現了線上線下的循環，文化產品通過線上宣傳推廣銷售，線上線下的客戶進行消費體驗，最終實現產品交易成功，同時線下用戶將產品體驗結果反饋到線上平臺，有助于文化產品推廣，吸引更多客戶和產品研發與拓展。互聯時代大數據應用為網絡文化產業發展提供了諸多便利，通過數據挖掘，加大了網絡文化產品種類和服務推廣模式，同時也能依據客戶需求有針對性地開發文化產品，網絡文化產業這一服務需要大量數據信息來完成，網絡大數據技術能夠幫助網絡文化企業從文化產品市場需求預測開始，利用大數據幫助企業完成產品研發和服務導向，使網絡文化產品更貼合新時代創新發展的需要。

互聯網文化產業發展策略

推動網絡文化產業多元融資合作體系建立。資金是制約網絡文化產業做大做強的關鍵因素，因此，對網絡文化產業發展中融資需求要從多種模式中積極探索，通過適當的產業發展融資模式幫助文化產業發展壯大。同時政府要聯合金融部門對眾多中小企業實施小額貸款，以滿足其產業發展的需求。對于當前文化企業整合并購中資金需求較高的特點，政府部門可考慮將部分財政資金投入到文化企業整合并購中，通過資金投入可有效監管這些文化企業，為我國文化產業向集約型、規模型和精細化方向發展提供新的發展空間。

除了加強政府對企業融資外的支持外，還要積極拓展社會融資，網絡商業模式中“團購+預約”已成為網絡企業向社會募集資金和促進廣大網友積極投資的有效方式，這種眾籌資金形式給網絡文化產業新產品研發帶來亟需的資金支持，也能通過眾籌資金帶給文化產業商品更多創意。網絡文化產業要順應時代潮流，在創意產業上通過網絡社交、視頻、直播平臺、拍攝明星廣告等方式引導消費者進行文化產品消費。還可利用當下風靡草根群體的網紅直播形式對廣大受眾群體進行文化產品推廣，增強文化產品影響力和經濟收益。

政府和社會積極扶持文化產業人才培養。網絡文化產業有著眾多科技和跨行業技術組成的新興產業模式，需要吸引大量懂得移動互聯、人工智能、大數據、云計算、網絡文化內容的專業人才，推動產業鏈融合及創新發展。做好網絡文化產業需要建立有核心競爭力的人才隊伍，適應網絡文化產業需求，不斷推陳出新，依托科技信息技術為廣大消費者提供網絡文化產品。為此，政府和社會要從財力物力制度上對網絡文化產業進行扶持，特別是在相關人才培養上，可在高校設立網絡技術專業，培養相關技術人才。企業還可與高校科研機構聯合，設立相應培訓機構，為企業培訓網絡技術人才。要注重發揮科技人才作用，發揮其創意思維，開發出更多有經濟價值的網絡文化產品，要對突出貢獻的網絡科技人才給予豐厚的物質獎勵，以此激勵這些專業人才在網絡文化產業中發揮主力軍作用，使網絡文化產業不斷在創新中發展。

（作者為濟寧學院文化傳播系講師）

【注：本文系山東省傳統文化與經濟社會發展專項研究課題“山東省‘互聯網+文化創意產業深度融合與創新發展研究”（課題編號：ZY201610029）的階段性成果】

【參考文獻】

①王珊、劉娟：《 “互聯網+”環境下的網絡文化產業生態治理》，《現代國企研究》，2018年第6期。