融媒體視域下的“中阿博覽會”專題報道研究

揣美麗

【摘 要】技術發展使媒介傳播形態不斷走向融合，中阿博覽會作為具有國際影響力的國際性盛會，也是寧夏回族自治區舉辦的大型區域性活動，在融媒體的時代背景下，具有典型報道意義。作為黨媒的《寧夏日報》和“新華網寧夏頻道”，在中阿博覽會的宣傳報道中，進行了哪些探索和創新，存在哪些不足？通過找出不足，提出對策，以期更好地利用這些重要平臺，做好專題報道。

【關鍵詞】融媒體；中阿博覽會；典型報道

【基金項目】寧夏高等學校科學研究項目《一帶一路”背景下西部少數民族地區重大活動對外宣傳研究——以中阿博覽會對外宣傳為例》階段性研究成果（ NGY2015181）。

中阿博覽會是經國務院批準，由中國商務部、中國國際貿易促進委員會和寧夏回族自治區政府共同舉辦的國家級、國際性的綜合博覽會，從寧洽會暨中阿經貿論壇到首屆中阿博覽會，舉辦時間由每年一屆改為兩年一屆，2013年、2015年、2017年成功舉辦過三屆。寧夏作為永久會址所在地，搭建了絲綢之路經濟帶交流的重要載體，隨著寧夏媒體形態的不斷完善，中阿博覽會宣傳報道方面也做出了積極探索和創新，更具有里程碑意義。

一、融媒體的概念

2014年被視為國內媒體融合元年，傳統媒體和新興媒體融合發展全面加速，不少媒體有意識地整合自身資源，積極推進媒體融合的進程。融媒體已經不同于過去單一媒體或者少量媒體的傳播，而是實現了多種媒體形態的有機整合，如在新聞傳播的過程中加入文字、圖形、音頻、視頻等，并把平臺擴展到網站、微信公眾號、APP等，黨報、黨媒更是發揮了領頭羊的作用。《寧夏日報》作為黨報，歷來重視大事件的傳播，在媒介融合的背景下，對中阿博覽會的報道更具有典型性，同樣，新華網是新華社主辦的綜合新聞信息服務門戶網站，是最具影響力的網絡媒體之一，也是中阿博覽會的主要傳播平臺。

隨著融媒體實踐的不斷完善，典型事件的報道更具有傳播價值。因此，本文通過選取《寧夏日報》和新華網寧夏頻道兩家媒體，以2017年中阿博覽會的專題報道為藍本，在融媒體實踐的指導下，分析它們在專題報道中的創新性做法和不足，為今后的專題報道提供參考。

二、《寧夏日報》和新華網寧夏頻道的樣本分析

（一）推出新聞專版和專題網頁，進行連續報道

新聞專題是指與某一新聞事件或新聞話題相關的新聞集合，具有新聞的時效性，又具有專題的詳實和深度。中阿博覽會舉辦期間，《寧夏日報》推出新聞專版，共推出新聞89篇，主要以圖片新聞和文字新聞為主。其中9月5日在第4版、第8版共推出10篇新聞稿；9月6日在第4版推出4篇新聞稿；9月7日在第1版要聞版和第3、4版，推出21篇新聞稿；9月8日達到新聞宣傳的頂峰，在第1、2、3、4版推出29篇新聞稿；9月9日在第1、3和4版推出新聞稿25篇。每篇新聞稿的字數在500-1000字之間，占9月份新聞報道總數的63%。新華網寧夏頻道制作專題網頁進行了報道，并將議題設置成最新資訊、新華聚焦、新華有約和視頻新聞等七大版塊，顯示出黨媒對阿拉伯國家和地區信息傳播的主動性。但我們也發現，這種新聞專版和專題的介紹，主要集中在中阿博覽會舉辦期間，舉辦前后較少有專題出現，新聞宣傳的常態性較差。

（二）依托數字版和網媒進行傳播，傳播形態較為豐富

融媒體時代要依附網絡平臺進行信息傳播，《寧夏日報》依托報紙和數字版、微博、微信等形式對中阿博覽會的專題進行推廣，擴大了新聞信息的傳播力和影響力。在傳播形態上，縱觀中阿博覽會的宣傳報道，圖片新聞、通訊、人物側記、人物訪談、深度報道和評論全面覆蓋，《寧夏日報》及其數字版在2013年、2015年和2017年圖片新聞分別占到16.7%、15.3%和27%，多種媒體形態的組合，產生了“1+1>2”的宣傳效果。而新華網寧夏頻道改變了單一的報道形態，交互性傳播增強，不僅將信息發布到專題頁面上，而且讓受眾參與其中、增加與受眾的互動，從而引發廣泛關注并形成熱門話題效應。如在新華網寧夏頻道的專題報道中設置“受眾參與版塊”，并細分為“參展商登錄”、“專業觀眾注冊”和“志愿者登錄”三個小模塊，另外為了滿足受眾的需求，還精心設置了“新華新時空，新聞新觸動”環節，將2013年至2017年中阿博覽會的成果通過時間軸的形式表現出來，頁面設置賞心悅目，新聞敘述更加生動。

（三）新聞敘事注重以小見大，突出故事性

作為具有國際影響力的中阿博覽會，文本的敘述有其特殊價值。新華網寧夏頻道的專題報道，視角獨特，故事更具有代表性，如《一顆小土豆的“絲路行”》一文這樣寫到：“一顆看似完好的土豆，僅有一塊小小的黑斑，石富祥打開隨身攜帶的小刀，沿著黑斑挖開……‘這個土豆被凍壞了。這個判斷讓四周的約旦農民驚詫不已：最近都是高溫，土豆怎么可能凍傷呢？‘哦，我想起來了，前幾天下了一場霜凍，肯定是那時凍壞的，中國專家真厲害！約旦馬安省的酋長哈立德·蘇萊曼說。”以處理土豆上的黑斑這個細節開頭，既展示了人物過硬的專業技術，也有背景的闡述，生動具體、細膩形象，同時也有戰略高度。在《寧夏日報》的報道中，《創意是水，源于一滴眼淚》一文講述了寧夏人賈偉設計55度降溫杯的故事，杯子的設計靈感來源于被燙傷的孩子，賈偉等人的參展希冀通過博覽會搭建起中阿等國設計師交流的平臺，故事小中見大，易讀性強。

三、“中阿博覽會”專題報道的創新性和不足

（一）拓展了受眾的選擇面，但紙媒和數字版銜接度不夠

傳播學家羅杰·菲德勒在其《媒介形態變化》一書中描述：“新媒介并不是自發的和獨立產生的，它從舊媒介的形態變化中逐漸產生。當比較新的媒介形式出現時，比較舊的形式通常不會死亡，它們會繼續演進和適應。”[1]在傳統媒體形態中，受眾一般都是單一的角色，隨著媒介技術的發展，受眾的身份也在發生變化，由單一變成多重角色。因為媒介融合的背景下，媒體無處不在，受眾在接觸媒體的報道時，可能會在同一時間邊看電視邊視頻聊天，或者在論壇上發帖，受眾同時扮演著觀眾、聽眾、讀者、參與者、用戶等多重角色，與媒介形成高頻率的接觸。在中阿博覽會的專題報道中，《寧夏日報》和新華網寧夏頻道，拓寬了受眾的媒體選擇面，不僅可以在線下參與專題活動，也可以在線上參與“網上絲綢之路”的募集活動，但我們通過對寧夏日報報媒和數字版對比發現，寧夏日報數字版只是報媒的衍生品，內容上并沒有深化和整合；新華網寧夏頻道在中阿博覽會后續的新聞報道上力度不足，也缺乏和微博用戶的即時互動，而人民網寧夏頻道就專門設置了“微播報”專欄，這種通過交叉渠道提供給受眾優質、高效、獨一無二的信息產品的力度還有待提升。

（二）內容覆蓋面較全，但軟新聞所占比重偏低

關于中阿博覽會的報道，《寧夏日報》在近90篇的新聞專欄寫作中，近90%的新聞集中在會議新聞、消息等硬新聞的采寫上，人物訪談、深度報道和評論性的文章占比10%，所占比例偏低。隨著互聯網傳播的不斷強化，移動端的閱讀已經成為用戶閱讀新聞的主要途徑。根據《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截止到2018年6月，我國網民已經達到8.02億，手機網民達到7.88億。[2]對于公共議題，新生代的互聯網生力軍對于“軟新聞”的偏好程度比過去有大幅增長。然而筆者發現，相較于2013年和2015年的報道，除了常規的新聞報道形式“消息”外，歷年的中阿博覽會新聞報道，硬新聞都是主角，通訊、側記和人物訪談等形式的比例都較低。即使是新華網寧夏頻道在其“最新資訊”、“新華聚焦”、“新華有約”、“會議日程”等七大版塊的設置上，也缺乏軟新聞的呈現，視頻、圖片利用人物訪談僅局限在“新華有約”和“視頻新聞”版塊，同時，在微直播的內容設置上，也缺乏和受眾的有效互動。

四、“中阿博覽會”專題報道的再思考

（一）新聞內容挖掘和直播報道的有機整合

碎片化是網絡新聞的一種呈現方式，也迎合了當下快節奏的新新人類獲取新聞資訊的習慣，然而網絡新聞專題不是海量新聞無規則的堆砌，而是對新聞的一種深度挖掘，并且兼有新聞性、解釋性、調查性和分析性的特點，同時還要做到重點突出、深入細致地對新聞進行深加工、實現專題的獨特解讀。尤其是像對中阿博覽會這樣重大事件的報道，信息量大、事件也比較龐雜，需要深挖新聞內容，整合相關信息，如可以在新華網寧夏頻道開設評論和外媒觀察等欄目，將深度報道放在時事新聞的右側，提高對新聞的深層次解讀；同時也可設獨家專欄，在新聞的深度上下功夫，比如增設“百姓眼中的中阿博覽會”、“我在現場”等欄目從百姓的角度解析中阿博覽會，開展議題設置。直播報道歷來都是新聞報道中的重要部分，是門戶網站新聞報道的有效方式，同時也是對其實時報道能力的綜合考量。直播后需要編輯對新聞進行處理和分類，按照內容或者時間順序對新聞進行歸納，便于網民對專題報道有更立體的理解。

（二）提升議程設置能力，加強與網友的互動

媒介的議程設置功能是媒介的一種能力，通過反復播出某類新聞報道，強化該話題在公眾心目中的重要程度。[3]在傳統媒體時代議程設置影響了受眾對事物感知和接受的程度，受眾在多數情況下都處于被動接受的狀態，無權參與議程的設置。如寧夏日報紙媒的相關報道，受眾的參與度幾乎為零。然而在融媒體環境下，互動是現代網絡媒體不可缺少的關鍵元素，受眾可以參與話題的互動，甚至可以設置議程。網絡新聞專題相對于傳統的新聞專題有著很大的互動優勢，所以網絡媒體需要樹立從用戶角度出發的編輯理念。在有關中阿博覽會的專題報道中，可以根據網民的議題內容進行分類，挑選出有價值的文章作為獨特的新聞點，力圖使單獨的“草根議程”變成“大眾議程”甚至是“主流媒體的議程”。在互動層面上，新華網寧夏頻道可以增設微直播和留言版塊，讓網民以跟貼評論的方式參與專題的互動，增強網民與網站的黏度。

（三）加強專題的品牌化建設

新聞專題的品牌化主要是從新聞的深度和網站的特色欄目策劃兩個方面體現，不僅需要快速地傳播新聞，整合各方觀點，還需要體現受眾或網民的意見和需求。在中阿博覽會的報道上，《寧夏日報》及其網頁版在會議新聞的報道上較為突出，深度報道的數量一般在1-3篇，所占比重較低。而新華網寧夏頻道在內容版塊設置上，增設了“新時空時間軸”、“參展商登錄”、“2017中阿旅行商大會”，通過綠色主色調的烘托，展現了博覽會的全貌，圖文并茂，視覺沖擊力強；在“新華聚焦”版，通過詳細介紹每個展覽的展出內容充實了報道，但網站特色欄目比重較少，如對歷屆博覽會的亮點的挖掘、百姓眼中的博覽會缺乏縱深性思考，新聞的整合性較差，實時追蹤的開放式報道也未能鋪開。因此，《寧夏日報》和新華網寧夏頻道的專題報道應擺脫單純依賴傳統媒體的主流模式，整合社會各界權威觀點，以點帶面展開開放式報道，同時利用互動型報道模式，提煉網民觀點，從不同角度提升新聞價值。

融媒體環境下，專題報道應依據媒體形式體現報道特色，《寧夏日報》和新華網寧夏頻道在中阿博覽會的報道上，需拓展內容的報道深度，加強與網民的互動，提升其議程設置能力，實現內容報道和直播報道的有機整合。

注釋：

[1]羅杰·菲德勒.媒介形態變化[M].北京.華夏出版社，2000.

[2]中國互聯網信息統計中心.第42次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201808/t20180820_70488.htm.

[3]郭慶光.傳播學教程 [M].北京.中國人民大學出版社，2004.

（作者：寧夏大學新華學院文法外語系教師）

責編：姚少寶