新媒體環境下對傳統報紙新聞寫作的思考

盧曉東

【摘 要】隨著信息技術的發展，以網絡、手機為代表的新媒體日益活躍。新媒體時代，信息表達和傳遞便捷快速，對傳統報紙媒體的新聞工作者提出了更高的要求：既要能夠快速把重要信息呈現出來，還要結合受眾需求，寫出具有吸引力、影響力的新聞報道，這同時也體現了新聞寫作方式的重要性。本文以消息寫作為例，分析了新媒體環境下消息寫作的特點和要求。

【關鍵詞】新媒體；傳統報紙；新聞寫作

新媒體時代，以網絡、手機為代表的新媒體對傳統媒體形成了巨大的沖擊。新媒體為受眾提供了發布信息的平臺，在這一平臺上人人都是傳播者，可以發布新聞、評論新聞。而傳統媒體報紙由于受到排版、印刷等流程的限制，在新聞信息的及時性與互動性上不再具有優勢，在應對一些突發事件時顯得較為滯后，面臨著發行量下滑、廣告收入銳減的困境。

因此，傳統報業在新媒體時代要想獲得生存發展的空間，就要在新聞寫作過程中注重提升信息獲取的及時性、閱讀的趣味性、內容的深度性，以最大程度地契合讀者的閱讀需求。具體來看，這就要求我們在新聞寫作中，在標題的口語化制作、導語的精要化制作以及內容的深度化解釋等多方面加強應用與探索，以重建紙媒優勢。

一、標題制作口語化

海量繁雜的信息，使人們對信息的選擇更具有自主權和傾向性，閱讀也從以往被動單一的接收轉變為積極主動的選取。這其中，標題作為一篇新聞報道的“眼睛”，對于吸引受眾起著重要的作用。然而，我們卻發現新聞標題制作出現了一種“標題黨化”的趨勢。不僅一些新媒體推送的“必點”“必看”“不轉不是中國人”等爛了大街，更有一些報道為了賺取點擊量和達到“吸睛”效果，往往會使用“真相竟然是”“驚人大發現”“99%人不知道”等字眼。如2017年7月28日，滁州市本地報紙的一則《鬧市區占道販雞，雞糞臭味難聞》的新聞報道了城市街頭攤販占道販賣家禽的信息，然而這一信息在新媒體推送時，其標題被制作為《滁城鬧市區竟有“雞當道”！沒人管得了嗎？》，這樣的新聞標題固然“吸睛”，卻讓人不得不懷疑其低俗化的價值導向。

在筆者看來，不管是新媒體還是傳統報紙，一個好的新聞標題有三個原則是不變的：首先，要真實，要能夠表達出文章的核心信息，而不是靠故意制造驚悚、重大的效果來吸引讀者。如2017年8月31日，揚子晚報《跨省異地就醫直接結算，江蘇13個設區市都可以實現了》，9月10日《手機尾號77777如何賣出20多萬元？揭秘“靚號江湖”》，這樣的標題簡明扼要地陳述新聞事實，可以讓讀者一下就掌握核心信息要素。其次，要貼近讀者，在語言表達上順應受眾的需求。如2017年9月8日，揚子晚報《鳳凰臺、赤石磯……有些老地名消失了；烏衣巷、朱雀橋……希望這些老地名永久流傳——南京老地名要申請非遺了》《一起醉駕害了一個家，妻子當場身亡，他自己昏迷了21天》，通過標題中平實的敘述讓讀者感受這一新聞事件帶來的觸動。再次，要生動，運用口語化、文學化的表述娓娓道來。如2017年9月14日，揚子晚報《旋轉、跳躍，風王拐個彎跑偏啦》、2017年9月18日新安晚報《八名“科技小能手”，拿下合肥市長獎》，還有諸如《迎財神鞭炮太集中，空氣“受不了”》《老滁城的環城水系，能否成為新滁州的“小秦淮”》《開學啦！大學生活費多少才夠用？——快報小調查，每月2000還有人不夠花》《網絡安全與你息息相關——朋友圈曬全家旅游照？這不是告訴小偷家里沒人嗎？》等諸多新聞標題，口語化的表達，讓讀者也能感受到寫作者的匠心獨運。因此，只有從真實、貼近與生動三方入手，才能制作出讓人“眼前一亮”的好標題。

二、導語寫作精要化

新媒體時代，掃描式閱讀和檢索式閱讀成為重要的閱讀方式。在這一背景下，導語應該是一篇新聞報道全部內容的精要，要用簡潔的文字提綱挈領，概述全文，吸引受眾。因此，在寫作導語時不要拖沓、減少鋪陳，要快速進入主題，用最簡練最明快的語言把最重要的價值要素表述出來，用簡短的話語吸引讀者。

例如，2016年5月，諸多媒體刊發的《工信部緊急提醒！這29個APP盡快刪除》的報道，其導語為，“工業和信息化部昨日發布通告，通報在2016年一季度發現不良軟件29款，有的違規收集使用用戶個人信息、有的強行捆綁其它無關APP，甚至有的惡意‘吸費。工信部提醒，手機中若有這些APP，應盡快卸載、刪除。”這一導語，用嚴密的邏輯和高效的表達，讓讀者在最短的時間內得到想要掌握的信息，迅速又直接。

從傳播心理學的角度看，受眾閱讀除了獲取信息層面的需求外，還有消遣和娛樂的需求。因此，在掃描式閱讀和檢索式閱讀的時代，一篇新聞能否吸引受眾，除了要突出核心信息要素外，導語寫作也需設置能引起受眾閱讀興趣的點。在這一方面，新聞界常用的“華爾街日報體”仍為一個不錯的選擇。或是以故事化的敘述，將枯燥的新聞寫得生動；或是從貼近性入手，找到新聞報道與受眾在時間、地點、心理上的接近點；或是通過場景化的描繪，使人如臨其境，如見其人，如聞其聲……這些個性化的導語寫作，也可激起受眾的閱讀興趣，讓人們在輕松的閱讀狀態中獲得豐富的信息。

舉例來看，鳳凰網轉載了人民日報2016年6月的一篇文章，標題為《有領導換屆前有點“蔫”，怕干得太猛丟選票》，其導語為，“有個縣領導過去做事風風火火，經常自我加壓，高標準、嚴要求，最近卻有點‘蔫。原來今年是換屆年，他心情復雜，干多了怕出錯，這個節骨眼上輸不起，因此想緩緩氣、歇歇腳。”又如，2017年9月12日，揚子晚報《律師在訴狀中罵法官，被罰款5萬元》一文，其導語為“垃圾法官、垃圾法院，法官一年判了三百多個冤假錯案，你人品真垃圾……這是南京市民封先生在一起名譽侵權案件的上訴狀中所使用的激烈言辭。而封先生還有一個與眾不同的身份——律師，他也因此付出代價，被法院罰款5萬元。”

這兩則導語，或是運用對比，或是設置矛盾，從而讓表述有了不一樣的力量、不一樣的吸引力。綜合來看，新媒體時代下，報紙新聞的導語，我們可以嘗試更為多樣、更加個性化的寫作方式，以此來吸引讀者的關注。

三、內容寫作深度化

在信息呈現井噴式增長的新媒體時代，傳統報紙是否會被取代？在筆者看來，并不會。從傳統媒體到新媒體，這其中有渠道和平臺的變化，但獲得新知、產生共鳴，這是人類需求中最核心且不變的東西。

現階段，少了渠道與平臺的優勢，傳統媒體日益被“唱衰”。但同樣，沒有內容支撐、一篇以擴大反常性和煽動情緒性作為手段的新聞報道，或許可以提升媒體的短期影響力，卻會削弱媒體的公信力。人們需要的，是真實的信息、理性的思考。

一直以來，南方周末以社會問題深度報道見長，21世紀經濟報道以財經新聞深度報道見長，如今，這些堅持以深度報道作為主打產品的媒體并沒有在新媒體的沖擊下顯示出明顯的疲態，且在讀者中口碑不減。同樣，以“專注時政與思想的互聯網平臺”為口號的澎湃新聞，在新媒體的助力下發展得風生水起，但其在深度新聞、調查性新聞報道上力度并未減弱。

因此，不論對于新媒體或是傳統媒體來說，內容永遠是根本，是決定一個媒體生存與發展的關鍵。當讀者發現新媒體中傳播的虛假新聞越來越多，噱頭越來越多，情緒化的東西越來越多以后，如何更有效地獲取真實信息，人們也會有自己的思考與判斷，而這也正是傳統媒體的優勢所在。

具體來看，報紙可以組建自己的深度報道團隊，推出自己的深度報道欄目，通過提前策劃，推出一些包括政策解讀、新聞故事、權威發布、深度調查以及新聞評論等形式的報道，讓讀者對新聞事件“知其然”，更“知其所以然”。

以2018年7月席卷全國的問題疫苗事件為例，在各網站、自媒體、公眾號等廣泛傳播涉事問題疫苗流入省份的洶涌輿論之后，人們深刻意識到這是事關群眾生命健康的焦點問題。問題疫苗的流向、后續處理措施、問題疫苗產生原因的反思、相關企業和部門的問責與監督……對于傳統媒體來說，這一系列的關注點，都可以通過深度采訪與調查，通過與政府部門的密切聯系，積極跟進事態進展，做出權威解釋與發布，滿足廣大群眾的信息需求。

再比如，針對重要的時政新聞，如每年的全國“兩會”和地方“兩會”，歷年來都是社會和媒體關注的焦點，也是新聞人的“主戰場”。面對這一新聞熱點，傳統媒體在“規定動作”的基礎上，可以推出自己的“自選動作”欄目，加快速度，第一時間報道會議方方面面信息；強化深度，推出系列權威解釋性報道；拓寬廣度，全面延伸、鏈接各類新聞信息；增強溫度，采寫貼近市民生活、反映民生需求的熱點、焦點，發揮傳統報紙的優勢，烹制出一道全面、立體、多樣，更具時效性、貼近性與生動性的新聞“大餐”。

（作者單位：滁州日報社）

責編：周蕾