國內領先 國際一流

文/徐朝哲

一家企業、一種產品，一項服務，最為人看重的屬性是什么？當然是品質，在《上海品牌評價通用要求》中，品質是權重比例最高的一項。日前，上海品牌國際認證聯盟制定并發布“‘上海品牌’評價認證依據”系列團體標準（以下簡稱“評價依據”），作為評價企業、產品品質和服務品質是否達到“上海品牌”的依據。評價依據也是“上海品牌”認證標準體系的重要組成部分，為上海進一步發力打響“四大品牌”奠定基礎，不斷增強城市吸引力、創造力和競爭力。

雙核認證 必達其一

評價依據有兩個核心，一是國內領先，二是國際一流，二者不能達其一，則不能獲得“上海品牌”認證，這是“上海品牌”與其他品牌區分的重要標志，體現了評價標準的高水準和先進性。

“上海品牌”的定義決定了現有標準基本無法適用。之前國內外也有很多品牌評價，但大多數評價的參考依據是品牌價值和企業規模，更多是為企業當中的“巨人”服務的，以規模論英雄。“上海品牌”，對品牌的內涵提出了更高要求，因此，相對應的評價標準也要具有創新性和先進性。在評價依據中，除了對規模的要求以外，對產品和服務的品質也有明確要求，這在國內相應的標準制定領域是前所未有的。

那么，怎樣的水平是國內領先，又是怎樣的水平才算是國際一流呢？

國內領先，簡單來說，就是一個行業的金字塔體系中，在國內處于塔尖的這部分。假如核心指標有10項（實際上可能更多），那么至少有8項超過行業標準，這才能算是國內領先。當然，核心指標的確定，應集合行業專家、生產企業、研究機構來共同制定，確保指標的科學性。

國際一流，需要至少有一項核心指標高于國際先進標準，才能通過評價依據的評定。

更細致、更精確

以前的品牌評價，基本上是對企業的，一家企業獲得了某個名牌獎項，那么旗下所有產品或者服務都成為名牌，這其中也許有的產品或者服務達不到名牌的要求，存在濫竽充數的問題。

評價依據，主要針對企業的一種產品或服務，比如某個運動品牌的企業，旗下有運動鞋、運動服裝、運動器械等多種產品，按照評價依據，只有運動器械滿足了要求，那么“上海品牌”只授予這家企業的運動器械產品，其他產品則不能使用“上海品牌”，這是“上海品牌”認證區別于其他品牌評價的特征之一。

“上海品牌”認證，不是為了認證而認證，也不是為了樹幾個品牌，而是為了凝聚一批高端的品牌集群，引領行業質量提升，促進行業發展，未來也可能成為展示上海競爭力的一張名片。

上海的、世界的

“上海品牌”認證的另一個創新是打破地域性。認監委批復《上海品牌評價通用要求》和評價依據的時候，特別強調這是一個非地域性的認證，也就是說浙江的、江蘇的、全國的乃至世界的產品或者服務都可以來認證。

上海品牌國際認證聯盟由15家機構組成，它們包括：瑞士通標、德國萊茵、法國必維等在內的8家全球業績排行前10名的國際檢驗檢測認證機構和中國質量認證中心等7家國內權威認證機構、科研機構以及協會等組織。作為“上海品牌”認證體系建設與實施的平臺，聯盟采用國際通行的合格評定方式，對自愿申請認證者的產品和服務，依據標準進行市場化評價。從成員組成和評定方式來看，是國際化的也是非地域性的。

在這里，“上海品牌”認證企業代表的是一個高端集群，“上海”這兩個字就代表高端而非產地或者地名，這是一個遠大的目標，等待我們去實現。因此，支撐“上海品牌”評價的標準，要求非常嚴格，絕對是寧缺毋濫。在未來，“上海標準”將會代表高端標準，達到國際一流水平。

接下來在上海召開的國際進口博覽會，上海品牌國際認證聯盟將在展會上宣傳“上海品牌”認證，讓更多的國家和企業知道、了解和參與“上海品牌”認證。

結 語

從區域經濟發達程度這一角度考慮，上海的城市競爭力還有很大的提升空間。“上海品牌”認證的非地域性評價原則，體現了上海“海納百川”的城市精神，“國內領先、國際一流”的評價要求，奠定了上海全力打響“四大品牌”的標準基石。