短視頻亂象再引爭議，缺乏精神內核是硬傷

許詩藝

今年3月初，武漢一父親模仿某視頻網站上一個與孩子翻跟頭互動的視頻，在向上翻轉180度時突然失手，致使孩子頭部著地，脊髓嚴重受損；同月28日，來自江西的25歲男子小郭模仿偷挖奔馳車車標的視頻，在浙江永康飛鳳路一帶連續挖去多輛奔馳車車標，同時邊進行偷竊邊錄制視頻上傳，得手十余次。

兩個案件發生后不久，央視集中報道了短視頻平臺大量的未成年孕婦視頻被推上平臺首頁的現象。視頻以未成年生子為噱頭，爭相炫耀早孕生子。這些視頻中大部分未成年母親帶著自己的孩子出鏡，口吻自得，聲稱自己才十幾歲就已結婚生子，自以為人生贏家，甚至還在視頻封面打上“全網最小二胎媽媽”“14歲早戀生下兒子”的紅底白字標簽以吸引注意。

被“眼球為王”“低投入高回報”“巨大市場潛力”等評價寄予厚望、華麗包裝的短視頻行業，終于裹藏不住一樁樁惡性事件的爆發，露出了冰山上的一角并帶出了整個行業污垢角落的全貌。

缺乏精神內核，負面事件頻發

不論是用戶借大眾獵奇窺探心理，采用偷拍等方式將他人隱私作為“賣點”，還是某些家長為博出位讓孩子頻繁入鏡，以噱頭換流量，又或者是部分未成年兒童掌握主動權，在平臺上屢開直播、發布個人相關視頻，為自己賺取粉絲量……短視頻平臺對以上用戶行為無任何懲戒手段，利用大數據將此類視頻推上首頁，使其成為了重點關注內容。

由此可見，為獲取流量圈住用戶，短視頻平臺除放寬對視頻內容的審核與管理之外，通過重點推送的方式，默認劣質與低俗內容的流傳。本應成為優質內容導向、引領新時代青年的短視頻行業，反向成為了低俗與劣質的孵化地。

文以載道，短視頻行業作為傳遞信息的內容載體，自然也應載道。只是令人憂懼的是，新興的短視頻行業在發展的過程中卻產生了種種亂象。一是惡搞前人，不尊重歷史。抖音侮辱烈士邱少云是近期熱議度最高的短視頻惡性事件，但其實早前各個平臺上也流傳著許多路人在名人像前做出不雅舉動的短視頻，令人不禁咋舌于短視頻內容對文人先烈的不尊重；二是短視頻通過后期技術實現真假難辨的觀感與效果，能夠迷惑人們對視頻內容信以為真。比如拿時間地點現場景物都不對的暴雨視頻造謠北京下暴雨，通過無縫剪輯扭曲事件的真實情況等等；三是惡搞內容高頻出現，引發眾人模仿，對其他人造成嚴重困擾。比如前段時間流行的搭訕陌生男子并靠在其肩頭自拍，這種行為其實在無形中對他人造成了不小的心理負擔；四是構成短視頻內容主體的網紅主播以各種噱頭博出位、爭名氣、賺流量，爭相當上網紅博主，未婚先孕、未成年生子甚至輟學直播打游戲、美妝博主，都成為了主播引人注目的“記憶點”；五是短視頻內容未經當事人許可就擅自發表、傳播，事件已到達侵犯他人隱私權的嚴重地步……

短視頻內容不能“載道”的亂象不禁令人思考：這個行業是如何從一個新興的活力市場走到今天這般境地的？

追根溯源，短視頻行業縱觀

要了解短視頻行業，首先得了解“短視頻”這個概念。短視頻是指以新媒體為傳播渠道，時長在5分鐘以內的視頻內容，是繼文字、圖片、傳統視頻之后新興的又一種內容傳播載體，具備生產成本低、傳播速度快、生產者和消費者之間界限模糊的特點。它是流量時代下“眼球為王”的具體體現，也是互聯網紅利在當代社會中最直接的產物。

被譽為“互聯網革命最偉大的思考者”的克萊·舍基（ClayShirky）曾探討過這樣幾個問題：隨著全球用戶接觸互聯網的門檻變得越來越低，互聯網用戶數量變得更加龐大，這將導致何種社會形態？在多種多樣的趨勢中，又該如何抓住機會，做出選擇？作為一個分享主義者，克萊·舍基洞察了互聯網的本質——人人都有分享的渴望。

在20年前，互聯網還只是一個剛剛起步的新事物，那時人們還在為“生存”問題發愁。而20年后的今天，物質不再是社會議題的焦點。生產力的絕對過剩帶來了人類生活方式新的可能性，過去被工業時代集中式架構塑造的理性、壓抑的集體主義開始向宣揚個人價值、自由的個人主義過渡，人們的注意力從“如何生存”轉移到了“如何生活”——這一觀念的轉變給了互聯網一個絕佳的“上位”機會。

一大批創業公司趕上了這波互聯網紅利的熱潮，Google、Facebook、Amazon、百度、騰訊、阿里巴巴……資源的共享與信息的交換讓這個世界變得透明而互聯——人人都可以在網絡上發聲，人人都是內容的貢獻者和消費者。

當傳統的視聽產品再也無法滿足人們分享欲與表演欲的時候——短視頻應運而生。作為承載內容的載體，短視頻具備生動直觀、方便快捷、碎片化、信息量大等屬性，而這些恰恰是媒體敘事必備的特質。因勢利導下，短視頻以勢不可擋的沖勁席卷了互聯網世界。

從2016年開始，短視頻行業便進入了爆發期（圖1為2011-2017年上線的短視頻類產品），投融資數量持續增長，巨頭互聯網企業紛紛砸錢入局。

尤其是2017年7月份之后，短視頻行業用戶增長迅速，規模日益增大（圖2）。截至2018年3月，短視頻月活躍用戶達4.6億，同比增長14.37%，平均大約每兩個網民中就有一個短視頻用戶。月使用總時長達67.3億小時，行業用戶黏性可觀，遠高于其他行業平均值。中商產業研究院對短視頻行業的未來發展做了預估，圖示表明短視頻行業市場將來仍有不少增進的空間（圖3）。

在資本市場，短視頻行業也儼然成為了投行的寵兒。今年3月底，短視頻直播平臺快手宣布，完成新一輪騰訊領投的3.5億美元的融資，市場估值高達40億美元，數據顯示，快手的總用戶達到4億，日活躍用戶高達5000萬，在社交應用中僅次于微信和QQ。3月31日，阿里巴巴文化娛樂集團召開短視頻戰略暨新土豆發布會，宣布土豆全面轉型為短視頻平臺，全力進擊PUGC領域，具體舉措上，土豆網將投入20億元現金打造“大魚計劃”；2017年4月，騰訊關閉自家短視頻平臺微視，一年后，騰訊重啟微視。

不難發現，除了吸引投手，巨頭互聯網企業亦紛紛想在短視頻市場中有所作為，瓜分行業蛋糕。只是在資本不斷加壓下，短視頻亦不可避免地成為了巨頭間博弈的工具。

雪上加霜的是，短視頻平臺本身對用戶的低門檻準入亦暴露出了種種問題。用戶素質的良莠不齊導致了所上傳視頻的水準亦參差不齊，低俗內容大量涌現，平臺的風氣愈發崩壞，行業亦不可避免地走向失衡——蛋糕做大了，卻沒有做好。

文以載道，視頻亦當載道

一塊有利可圖的巨大蛋糕放在眼前，趨利本性讓商人、內容生產者都無法抗拒分一杯羹的誘惑。但當市場逐漸為利益所主導，由此而衍生的一系列問題需要各方共同警惕。

5月10日，國家廣播電視總局發展研究中心發布《視聽新媒體藍皮書》，針對國內短視頻亂象，強調網絡視聽節目“版權要合法合規”“內容要健康向上”“鼓勵走正道的創新創意”。

這意味著：一，對平臺方而言，應更主動地承擔社會責任，嚴守短視頻內容的把控，對越軌的視頻上傳者實施懲戒、封查賬號，并及時下架問題視頻。同時，系統內部的大數據應被用于良性引導，而非用于推送無意義、無質量的“口水片”。

二，對內容生產者而言，不以怪誕荒唐博出位、不出賣個人隱私與踐踏道德底線是必須遵循的上傳原則。

三，消費者也須為短視頻行業的重整貢獻一定的力量，防沉迷的自律能力是剛需，而協助平臺監督視頻內容、及時舉報也應成為個人責任。

在“內容為王”的時代，什么樣的內容才能真正“稱王”？古人云，“文以載道”。如今，變化的是載體，不變的應該是其“載道”的精神內核。“文以載道，視頻亦當載道”，唯有如此，才能讓短視頻產業有一顆強健的精神內核。

科技帶來了進步，同時也放大了人性的缺點，帶來了時代的考驗。當今中國正處在時代交匯的節點，“強國一代”的成長、發展要求各個行業自覺塑造未來品格與青年精神，為推進時代潮流、建設中華強國而貢獻力量。中流擊水，奮楫者進，作為時代的中堅力量，青年一代背負著強國重任；作為建設強國的中流砥柱，各個產業亦背負著重塑青年，引導青年的責任。

因此，與青年共進退、塑造青年精神是短視頻行業在未來的調整中所理應堅持踐行的方向。時代共振不是虛無的口號，行業自省更不能流于表象，只有潛入市場的各個角落去探查與改進，行業才能回歸純凈，涅槃重生。

無可否認，處在如今這個進步中的世界是美好的，但更不容置疑的是：美好需要維護，自由更不是無規則、無壁壘、無尺度。愿在不久的將來，短視頻行業能夠成為一股強勁的當代建設性力量，與時代同行，亦與青年同行。