應“網”而生向“網”而盛

彭文祥

在當前互聯網的時代背景下，傳統文藝產業進發新的生命力和創造力的關鍵在于充分把握、挖掘和運用“互聯網”與“傳統文藝”的特點和優勢，并在“強強聯合”中以不斷創新的力量來順應那些發展的要求和趨向，實現借船出海與產業創新。在這種意義上，北京千渡網訊科技有限公司旗下“博寶藝術網”多年來在書畫藝術市場領域的探索實踐具有典型個案的意義，特別是在產業發展方略、新型藝術生產關系、藝術審美功能、產業運營機制等方面的創新發展具有參考和啟示價值。

第一，透析互聯網給藝術活動帶來的影響，謀劃文藝產業差異化、特色化的發展路徑。從產業發展的維度來看，互聯網的作用和影響有“形式”上的附麗性、增值性，也有“內容”上的重塑性、再造性，那么，傳統文藝產業和新興網絡文藝產業就必然有差異化、特色化的謀篇布局和發展路徑。在這種意義上，北京千渡網訊科技有限公司旗下的博寶藝術網的成功探索首先在于它在產業創新發展的前提上明確了可操作的方略和可持續發展的定位。

第二，借助新技術、新媒體，搭建有效聯結消費者與創作者的互動平臺。網絡技術的日新月異極大地改變著傳統文藝網絡傳播、營銷等的形式、渠道，乃至內容。特別是互聯網文化時代的藝術接受者不再是傳統意義上的被動的欣賞者，而是主動的消費者或“用戶”；而創作者也不再是張揚個性的自足主體，而是與消費者/用戶充分互動的生產者。北京千渡網訊科技有限公司旗下的博寶藝術網充分利用互聯網的功能，為消費者與創作者搭建良性互動平臺，其意義不僅體現在美學、經濟學上，更體現在新型的藝術生產關系上。時至今日，互聯網已成為大眾創業的練兵場、萬眾創新的演武場。

第三，挖掘傳統文藝潛能，夯實新型大眾化“普及與提高”的審美功能。藝術向來就有雅、俗之分，有“陽春白雪”和“下里巴人”之別，但互聯網文化時代的“創作一消費”關系在很大程度上彌合了兩者的分野，明顯地加快了文藝大眾化的步伐。特別是，“創作一消費”的開放性、互動性，一方面使得創作者由更多地關注個性化表達和追求獨特的風格逐漸轉移到更充分地考慮消費者的接受心理和審美趣味上來；另一方面又使得消費者在與創作者的互動乃至“共同創作”中提升審美趣味和藝術鑒賞能力。在這種意義上，傳統文藝產業的借船出海與產業創新既表明了它蘊涵著新型大眾化的巨大潛能，同時也預示著惟有在普及中提高又在提高中普及，方能實現又好又快可持續發展。

第四，堅持“質量為王”，在產業與事業的相輔相成中形成產業運營的良好機制。就傳統文藝產業的發展來說，不管是“渠道為王”，還是“內容為王”，最核心的還是“質量為王”。簡要說來，其標準有二：一是政治原則、倫理道德、社會安全的標準；二是藝術和審美的標準。在此前提下，鑒于文藝產業與文藝事業鳥之雙翼、車之兩輪的關系，互聯網文化時代的產業創新除了要遵循藝術審美的規律，還須遵循市場經濟的規律。特別是要基于互聯網思維，理順影響價值的諸因素和環節，促進“上、中、下”游聯動，形成立足核心價值、發揮長尾價值的全產業鏈營銷模式和機制，實現藝術生產與再生產的良性循環和健康發展。

實踐是理論之源，創新是發展之要。傳統文藝借船出海與產業創新還蘊涵著更多的議題和思考，比如，傳統文藝與網絡文藝的創新性融合；把握傳播規律，充分發揮新媒體的獨特優勢；運用微博、微信、移動客戶端等載體促進優秀作品多渠道傳輸、多平臺展示、多終端推送；加強內容管理，創新管理方式，規范傳播秩序等。但總的說來，書畫行業的借船出海與產業創新在某種程度上既揭示了傳統文藝產業發展的方式和動力，也寓示著“互聯網+文藝”深度轉型帶來的紅利與前景。