變裝文化在日本催生產業鏈

本報駐日本特約記者 孫秀萍

“世界Cosplay峰會2018”前段時間在日本名古屋舉辦。其間，來自35個國家和地區的扮裝愛好者將自己打扮成喜愛的動漫人物，驚艷亮相。Cosplay文化是從美國傳到日本的，但因為日本動漫產業的發達，在日本反而發展壯大，也造就了一個巨大的產業鏈。

日本的Cosplay愛好者多為年輕人，他們喜歡結成愛好小組，不僅定期參加Cosplay峰會等活動，還會主動聯系一些商務活動，比如在一些公司的促銷活動上進行動漫人物表演等，獲得一些收入。有的愛好者還把觸角伸到普通服裝行業，通過自己的獨特時裝感受，為服裝公司提供咨詢等。目前，日本人氣最旺的Cosplay愛好者名叫ENAKO。在“第79屆動漫市場”上，她變裝成《東方Project》中的“十六夜咲夜”一炮而紅，月收入達到100萬日元以上，在一些大型活動中，她一個人就可以帶動大約1000萬日元的銷售。當然，更多愛好者純粹是義務出演，并沒有收入。有統計顯示，約70%以上的Cosplay小組都是赤字，即便如此，他們仍熱衷參加各種活動。

原宿的“竹下通（竹下大街）”是Cosplay愛好者的天堂，那里聚集了各種銷售動漫人物服裝、裝飾等的店鋪，每到周末，穿著各種動漫服裝的年輕人會結伴在這里逛街，感覺很夢幻。在日本，Cosplay并非年輕人的專利，很多大叔平時可能就是普通的公司員工，但一到周末，或者有相關活動時，也變成了特立獨行的變裝俠。可以說，通過變裝體驗不同世界的感受似乎成了日本的全民運動。日本電視臺有個長盛不衰的節目，叫“全日本假裝（變裝）大獎”。這個大獎賽每年舉行一次，已連續舉行了95屆。人們通過各種變裝造型參加比賽，經過全國預選，挑選出參加決賽的節目，錄制成電視節目，并當場從中選出新穎幽默、費時費工的作品授予獎項。大獎獎金高達100萬日元。參加者從3歲孩子到八九十歲的老人，模仿對象可以是各種東西，比如模仿動物、天體、植物、家用電器、動漫中的一個場面等。

日本Cosplay情結的產生也與國家政策有關。早在2009年，日本外務省就推出了“大眾文化外交”，其中的關鍵詞就是“可愛”文化，具體的體現形式就是把動漫Cosplay推廣到世界各國，并通過任命“可愛大使”等讓日本式Cosplay更加廣為人知。日本矢野研究所的研究結果表明，日本Cosplay市場規模超過400億日元。雖然市場巨大，發展前景良好，但也存在一些問題。比如，在夏季舉辦的Cosplay大會、聚會、展覽會中，一些參加者為了吸引眼球，競相裝扮成性感動漫人物，會出現過度暴露身體等問題。日本媒體認為，政府應出臺相應的制度和規定加以管理，讓Cosplay文化健康發展。▲